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投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20190105-20190107)    

上期投票获得第一名的是故宫博物院和腾讯联合推出的连载漫画《故宫回声》。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20190106)

1.故宫博物院 X 网易游戏:推出手游 《绘真·妙笔千山》

《绘真·妙笔千山》是一款以故宫藏青绿山水画《千里江山图》为创作蓝本的轻度解谜类游戏。游戏采用横版平面视角与 3D 自由大视角结合的方式,在设计上降低操作复杂性及解谜难度,为玩家营造出「如入画境」的纯粹体验。

2.腾讯音乐集团「由你音乐榜」: #今年很冷 听点热的# Campaign

为了推广全新音乐榜单「由你音乐榜」,腾讯音乐释出 25 张文案海报,以黑色系的插画风格,传达品牌「今年很冷,听点热的」的核心主张。除此之外,腾讯音乐还在线下发起「热乐广告牌」和「音乐热店」快闪店活动。

3.火山小视频:阿尔山守护者 Campaign

近期,火山小视频正式成为阿尔山守护者。为此火山小视频联合马蜂窝推出了开年火山线路,还和阿尔山景区联合推出一支「阿尔山珍稀动物守护者」H5,用户只要点击一次对珍稀动物的守护按钮,火山小视频就会捐赠一块钱给阿尔山景区,用于阿尔山珍稀动物的守护。

4.京东联合大黄蜂开启「新任务」

京东联合电影《大黄蜂》中的大黄蜂 IP,共同发布系列短片《红的任务 5》,片中 C 位出道的大黄蜂与中国籍变形金刚——京东 「红骑士」 共同开启新任务。在已经发布的两支短片中松下电器、海澜之家也有参与其中,该片的发布也是为了即将开启的京东超级 IP 日做宣传。

5.网易新闻:《娱乐圈画传》H5 

该支 H5 运用一镜到底的形式和手绘古风风格,将 2018 年的 16 大娱乐圈热门事件,如杨超越封神锦鲤、李小璐出轨事件等一一回顾和盘点。并由 2008 年作为引子,道出 10 年后的时代更迭和悲欢离合。

6.好丽友:「奇遇新年」Campaign

好丽友开启「奇遇新年」campaign,与「萌宠」年兽发起年味总动员,带你共赴奇妙新年。

7.可口可乐 X 菜鸟裹裹为快递小哥送温暖

可口可乐携手菜鸟裹裹推出定制心意瓶,用支付宝 AR 扫一扫瓶身,玩游戏送心意,为快递小哥寄出心意和祝福。鼓励消费者可以在寒冷的冬天里,取快递时为快递小哥送上一份温暖。据悉,限量版可口可乐已经在郑州、青岛、济南等城市上市。

8.网易新闻携手欢乐谷帮你立下新年 Flag

网易新闻携手欢乐谷推出年终策划「立下你的新年 Flag」H5,以「新年 Flag」为主题,用户可以选择定制自己的 Flag 内容和页面设计,通过 UGC 模式产出自己的「2019 Flag 清单」,并在其中体验立 Flag 的仪式感。最后生成的个性化分享页给用户专属定制感,促进了用户的分享。

9.京东电脑数码新年给你「京」喜

京东电脑数码在元旦期间发起「『京』喜第一天」的主题活动,先是发布相关话题,征集用户的新年心愿,再是联合王一博在微博上送出好礼,元旦当天更是联合喜茶在北京的三里屯共同发起「京」喜第一天的「开门红」互动活动,旨在共同开启快乐奇遇。

10.太平鸟男装 X 《V》Magazine:三国艺人新年特辑

PEACEBIRD MEN 此次再度携手来自纽约的时装杂志《V Magazine》,穿越成都、东京与洛杉矶三大城市,捕捉不同城市的个性魅力,并且记录下林彦俊、坂口健太郎、Rola 身着 PEACEBIRD MEN 新年系列的画面。PEACEBIRD MEN 想用这份别样的「City Guide」赋予生活更多可能性。

11.Jeep 和他的伙伴解锁「新年新过法」

2019 年来临之际, Jeep 联合知名博主 TanGo,以及他的朋友们(GQ 实验室、新世相、人物、三联生活周刊、有道词典、网易云音乐、璞缇客、赞那度、Feekr、加州旅游局、地球知识局、果壳),一起在微博、微信发起了 #你好 2019,Jeep Your New Year# 主题互动,一起征集春节「新过法」,送出 2019 套礼品。

12.亚朵酒店跨界概率论创造「不期而遇的温暖」 

该计划通过概率论公众号建立 1V1 空间,用私人对话模式让用户分享和交换温暖故事,从而传递温暖,点亮「温暖星空」中的星星。活动结束后,概率论也将从参与用户中抽取赠送亚朵「温暖房」免房券。

13.「随你」也是一种爱

视频《随你》近日上线京东首页的内容 IP 栏目「京晚 8 点」。以「随你」二字为故事主题,京东讲述了一对父女的日常故事,除此之外,京东还配合视频衍生了包括主题 KV、京东 APP 开机屏、京东二楼下拉氛围等在内的系列海报。

14.网易新闻年度洞察「人生苦短 元气要满」 

作为品牌年度收官案例,网易新闻推出五支角度各异的「青年人物志」,同时联合周冬雨、张钧甯等明星 KOL 发酵传播。系列纪录片以「人生苦短 元气要满」为态度宣言,反映今年众多热点事件中体现出的时代变化、传递时代情绪。

15.腾讯视频发起和 2018 的告别

腾讯视频发布「2018 我的好时光」年终企划,围绕今日上线的「年度个人观影报告」,发布了《创始人们》、《与子同袍》等系列纪录片,用影像带你回顾 2018,及传递影像的力量。同时,腾讯视频也发起 #开火 100 小时# 话题活动,让用户记录下 2018 最后 100 小时做的有意义的事来预告 2019 烎潮音发布夜。

16.京东超市 X 诗意生活实验室 

跨年之际,借着孩子们的诗意生活,京东超市大牌风暴诗意生活实验室就联合十点读书、小十点,为大家带来一场「诗意生活文艺汇演」,用孩子的视角道出生活的美好。

17.快手发布年度广告,展示「真正的 100 种生活」

快手推出 2019 跨年 campaign,不仅发布了谢娜、黄渤等五位「快手老铁」出演的年度广告《在快手,看见每一种生活》,还在线上线下投放了共 100 版的影像版和纯文字版海报,展示来自世界上不同角落的「真正的 100 种生活」。

18.故宫博物院 X 腾讯:连载漫画《故宫回声》

故宫博物院与腾讯动漫和 NextIdea 腾讯创新大赛共同打造的故宫主题漫画《故宫回声》,现已开始连载。近日,《故宫回声》携手漫画推荐官白宇,以漫画故事引入推出同名真人纪实性短片,呼吁大众一同加入「国宝守护计划」,共同守护文物珍贵的回忆。

19.支付宝结合暖科技,画了一幅「山海瑞兽图」 

支付宝推出一幅「山海瑞兽图」,从爷爷与孩子讲故事引入,在图中描绘了出自中国古代文献的神兽,十只神兽分别对应了支付宝如相互宝、自拍证件照等十项「暖科技」功能,借用神话传说来传达「瑞兽佑四海,科技暖人心」的理念。

20.网易云音乐推出 2018 年度听歌报告

网易云音乐今日推出「2018 年度听歌报告」,以「遇见你真好」为主题,带你回顾这一年与音乐有关的记忆。网易云音乐在最后还设置了一个彩蛋,用户可以匹配云村中听歌品味最像的好友,在双方共同的红心歌曲播放中进行实时聊天,从而进行社交互动。


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