作者：小埋，首发：营销新榜样

　　最近，vlog这股风在国内越吹越盛。

　　欧阳娜娜一举甩掉了当初的“蚂蚁竞走十年”，凭借视频中元气真实的模样圈了一波粉，成为了国内明星vlog第一人。紧接着，王源在微博上发布了4支vlog，记录他的十八岁演唱会。

　　与此同时，微博发起了“明星制片人计划”，易烊千玺、杨紫、林允等明星都有参与拍摄自己的vlog;B站也在12月开展了“30天vlog挑战”活动……

　　随着越来越多的明星开始加入拍摄vlog的行列，让其受众圈层在国内逐步扩大，也让许多品牌意识到了这种新形式的影响力，趁着这股热潮做起了营销。

　　vlog展示出独特的带货能力

　　品牌与vlogger有哪些合作方式?

　　vlog指的是视频日记，是video blog的缩写。视频的创作者vlogger通过拍摄自己的日常生活片段，剪辑拼接成视频日志，向外展示自己的生活状态和意见。

　　正因为vlog向外展示的是创作者的真实生活，加上现今为网红经济+短视频的爆发时期，这种形式的商业化展示出了独特的带货能力。

　　1、由vlogger自己创作的主题广告

　　今年11月，拥有202万微博粉丝的@你好-竹子 和PUMA合作了一支视频，主题为“你就这样”，同时提出让vlogger去开启一场“让灵感飞”的自我探寻之旅。

　　于是，竹子订了一张去三亚的机票，拍摄了自己寻找灵感的过程，跳水、冲浪、嚼槟郎、寻找瀑布、交新的朋友，并从中感悟到了一些东西。

　　一直到视频结尾才露出了品牌logo和主题，这样的视频并不是对产品性能全方位展示，而是侧重于表达品牌的精神内核。

　　从vlogger的个人旅行中，感悟人生，真诚地展示出自己内心，这是最打动人的地方。

　　2、探店、看展览…体验式植入

　　11月中旬，LV在上海举行了《飞行、旅行、航行》专题展览，邀请到了@大概是井越 到现场参加活动。

　　在井越的vlog中，他向镜头展示了LV为他们提供的服饰、包包等单品，并一一穿戴，同时在酒店房间内介绍整个展览的主题和背景。在现场拍摄记录，更像是带着观众一起参观展览。

　　在“双11”期间，拥有336.8万微博粉丝的KatAndSid接到了汽车品牌别克的广告。他们设计了一个比赛环节，将体验开车的环节轻易融入到视频中，不突兀反而还让不少网友调侃他们“像是在发狗粮”。

　　除了这些专业的vlogger，还有其他领域的博主也开始尝试在参加活动时录制视频，记录自己的生活的同时，达到宣传活动的目的。

　　3、产品测评

　　有网友说：“这是OPPO有史以来拍的最好看的广告片，比任何明星都有说服力。”

　　前段时间，OPPO R17 Pro新品上线，为了推广其主打的夜拍功能，OPPO邀请了三位头部vlogger让他们在日本东京、美国纽约、中国香港三座城市的街头，“发现夜的美好”。

　　“夜色中震撼人心的美，只有被不知疲倦的vlogger注意到”，这样的片头文案一下就击中了榜妹的心。volgger就像是观众的眼睛，让观众“云体验”中注意到很多平时不会关心的细节。

　　其中一位vlogger@影视飓风MediaStorm 在镜头前讲述了自己被剥去高端电影机，只剩下一台手机后，该如何去拍摄故事。

　　以此来测评OPPO的夜拍功能，让观众对产品有更直观的认知，也更容易被说服。这对于vlogger和观众来说，都是一次新的尝试。

　　品牌为什么选择拥抱vlog呢?

　　效果真的好吗?

　　vlog最大特点是内容的真实性，品牌在选择vlogger合作时，看重的是他们具有的什么特性呢?

　　1、利用vlogger的个人魅力植入品牌

　　vlog是记录生活的方式，想要吸引到更多的用户关注，就需要vlogger拥有一个有趣的灵魂。

　　例如，B站美妆UP主“机智的党妹”与京东电器合作视频，将自己的新家布置与广告结合到一起，在B站收获了202.6万的极高播放量。

　　相比于传统的品牌广告片的烧钱大制作，vlog则更具有生活化和灵动感，以创作者自身视角展开，利用vlogger的个人魅力，在他们展示自我生活和内心感受时，更在潜移默化中植入了品牌的内在精神和诉求点。

　　2、给观众带来沉浸式体验

　　为什么很多人喜欢看vlog呢?可能是为了满足你的好奇心和窥探欲，可能是用别人的日常来填补自己空虚的生活，也可能是想为自己无聊的生活带来一些新的启发。

　　Vlogger在拍摄视频时，多为面对镜头说话和拍摄自己眼睛所看见的场景，这样就会给观众带来一种“云体验”，仿佛自己也参与其中。

　　@flypig 视频截图

　　3、内容的真实性，更能增强说服力

　　镜头里的vlogger将自己一天的生活统统展示出来，吃饭、看书、旅行、见朋友等，展示出生活中一点一滴的小趣味，而这些片段恰恰向观众塑造出一个可信赖的个性化形象。

　　当在日常生活的视频中，出现某一产品，观众不会反感这样的植入方式，反而会思考如果自己拥有了这个产品是不是会能像vlogger一样生活。

　　井越在OPPO奇幻新年大秀上的vlog

　　因为在镜头前真实表达自我，vlogger的粉丝粘性很高，观众与vlogger的距离感也会被拉近。在vlogger为产品背书时，观众也更容易信服，这是vlogger和观众之间形成了一种强有力的关系链。

　　据百度指数，“vlog”今年在国内的搜索量呈现非常明显的上升趋势，尤其是下半年增速更快。每一次内容形式的革新都会带来一波新的营销红利，很明显vlog是一个新的热点，而选择尝鲜的品牌也一定能够从中获得红利。市场会奖励吃螃蟹的营销人。

　　不过，vlog还是小圈层的狂欢，国内的vlog市场需要时间来慢慢培养，营销方式和价值也一定会有更多发展的空间。