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作为世界级IP,8012届的圣诞老人经历了什么?    

  首发: 一品内容官

  原标题:作为世界级IP,8012届的圣诞老人到底经历了什么鬼

  圣诞老人,本身就是世界级的超级IP。

  提到圣诞老人,脑海中会蹦出一个驾着麋鹿车、爬到烟囱给孩子送礼物的身穿红袍子、头戴红帽子的老爷子形象。但是你知道这是广告圈百年营销的成果吗?

  从虚拟人物具化成公认的IP,圣诞老人都经历了什么?

  一、圣诞老人到底是怎么成为超级营销IP的?

  

作为世界级IP,8012届的圣诞老人经历了什么

  上个世纪,没有版权束缚的圣诞老人是大家的共有财产,被各个品牌、商场、杂货店用来当吉祥物或者促销都是非常平常的事情,最关键的是当时圣诞老人形象不固定,根据需要有可能是绿色衣帽形象,也有可能是黑皮肤的老爷子,甚至可以想象成精灵、兽人等。

  直到1931 年,可口可乐公司请瑞典的桑布罗姆为自己量身打造一款圣诞老人,要求以可口可乐logo主色调设计,所以不定型的圣诞老人被定义成了一个面部憨态可掬笑容亲切身穿可乐红圆滚滚的形象。并且这个喜气洋洋的形象被人们广泛接受,并流传了下来,所以,我们今天所熟知的圣诞老人形象其实也是一个可口可乐的“营销形象”。

  

  换句话说,在圣诞老人IP借势营销中,其实并不用拘泥于这个胖乎乎红彤彤的老爷子形象,而是在贴合品牌诉求的前提下,可以让圣诞老人在无限想象中任意变变变。

  二、怎么借助圣诞老人IP巧妙借势,为产品赋能?

  创造IP时,可能需要考虑IP本身的再创造力,粉丝受众和商业化营销,当一个 IP受众越丰富,和品牌联动关系越紧密,才能逐步实现共同价值。所以,经过上百年的营销进阶,圣诞老人已经成为圣诞最标志的代表IP,受众扩张到世界级的男女老少中,所以品牌借助圣诞老人这个IP就有不少的玩法。

  1、形象:颠覆固有印象

  正如