因为宣传单上出现了“专供中南海领导人”的说法，南京中式快餐连锁品牌“老娘舅”店被当地监管部门调查。

　　根据此前媒体报道，南京一家老娘舅餐厅的宣传单上，对店内使用的“德清源”鸡蛋打出“专供中南海领导人和奥运健儿，不含激素、抗生素”等宣传字样。对此，南京市工商管理局广告处向媒体表示，“专供”一词属广告法违禁词汇，从记者提供的素材来看，商家已严重违法。而如果商家无法提供中南海领导与奥运健儿的专供合同，还涉嫌虚假宣传。

　　违规广告文案 图片来源：网络

　　目前，南京市工商局已经指派秦淮区市场监督管理局方面对此事进行调查。

　　根据现代快报的报道，12月14日的初步调查进展显示，被曝光发放“供中南海领导人食材”宣传单页的店铺(老娘舅新街口店分店)是一个不具备法人资格的店铺，而该店铺的实际经营管理及宣传策划管理方，均为老娘舅总公司负责。

　　“简单来说，老娘舅所涉及的营销和宣传行为都是由上级公司统一策划发放，到底全国有多少城市出现过这样的宣传材料、涉及多少家门店、违法宣传材料的来源地是哪里?这些都需要调查。其次，从南京市场情况来看，所有分店都不具备单独法人资格，所以违法宣传的调查主体将会是老娘舅总公司方面，届时可能还需要其他地方市场监管部门共同配合。”相关部门人员对现代快报表示。

　　老娘舅方面也对媒体做出了回应。12月18日，老娘舅餐饮有限公司相关负责人陈女士对新京报表示，涉事门店为老娘舅直营店，出现问题主要是因为公司对广告法了解不够。目前，涉事门店已停止使用该宣传单页，同时公司正在排查其他门店。但对于该宣传资料的出处没有明确回应。

　　实际上，含有“特供”“专供”国家机关内容广告一直属于广告法违禁词汇。

　　南京市工商局于2016年10月，曾专门发文要求清理整顿含有“特供”“专供”国家机关等广告内容的通知。2017年10月，国家工商总局也在此强调“坚决禁止‘特供’‘专供’广告”。

　　国家工商总局等部门在当时印发的《严肃查处虚假违法广告维护良好广告市场秩序工作方案》中指出，我国《广告法》规定，广告不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。《反不正当竞争法》也规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量，制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。

　　监管部门认为，此类广告宣传不仅涉嫌违法，也对其他企业品牌构成了不正当竞争。此外，使用“特供”“专供”名义作商品宣传，还容易误导社会风气，甚至会演变成社会潜规则。“在‘特供’‘专供’思维的影响下，购买、享用特供、专供产品会变成一种身份的象征，以享用‘特供’‘专供’产品为荣，甚至有可能助长公款吃喝等不良风气。”《经济日报》报道中称。

　　而此次涉嫌违反广告法的“老娘舅”公司，此前也因违法广告问题受到过行政处罚。

　　界面新闻在天眼查查询发现，2018年7月11日，老娘舅因发布违法广告，被南京市建邺区市场监督管理局罚款5万元。2018年6月11日，老娘舅因广告中含有“10个商务人士6个选老娘舅”的表述被湖州市吴兴区市场监管局处以3.3万元罚款。据了解，该表述是老娘舅根据所委托的调研公司调查结果得来，但监管部门认为该结果不具有普遍性，无法代表其他商务人士，该表述引人误解，误导消费者。