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人民日报用一张大长图,征服了所有人    

  来源:4A广告营销(ID:aaaaggyx)

  不知从何时起,营销玩家开始主攻“复古风”这条路线了。

  从五芳斋复古广告刷屏,到前段时间捏脸APP一夜之间爆红,似乎,勾起一波回忆杀的东西总能让人拍手叫好。

  由此可见,复古的东西不仅能够引起部分受众情感共鸣,而将这种复古东西重新搬上现代舞台,所制造的反差萌也迎合了不少年轻受众的胃口。

  趁着这波热度,人民日报推出一张大长图,带我们一同见证了40年的时光变迁。

  

  (此为长图部分内容,完整内容可参考下面H5)

  这是人民日报为致敬中国改革开放四十周年而打造的一支H5内容,以“幸福长街”的方式记录了四十年以来的生活现象,以及反映了这四十年的时代变迁。

  

  (扫描二维码体验H5)

  细细品味这张大长图,不难发现里面满满都是童年的回忆。

  当然,如果你是80、90后,就真的是我们80、90后回忆最多的部分了。2008年北京奥运会、西游记、阿童木、肯德基、小虎队、还珠格格、流星花园、TFBOYS……瞬间勾起回忆。

  然而对于父母这一辈来说,感受最多的却是时代的变迁。

  从毛泽东时代到邓小平时代,从凭票换物到网上购物,再到感受国家一步步发展和进步,这是一份历史的使命感和追求美好生活的幸福感。

  对于致敬改革开放四十周年,人民日报做的这张大长图,可以说做到了受众内心中去,而其中细节也足以体现人民日报这份致敬的严谨和认真。

  不仅如此,人民日报还用一场“歌曲快闪”征服了所有人。

  这就是一个简单的线下活动,以唱歌的方式向改革开放四十年致敬。每一首歌唱起,都能引起周边路人的关注。

  这里有岁月的老歌,也有经典的传唱,不论是勾起一波人回忆的曲目,还是歌声响起,大家一同合唱的经典,这场有点春晚既视感的线下快闪活动,的的确确引来了一波又一波的受众,关注度有了,好感度,也有了。

  在这年底以及新年到来之际,这波温暖,看短片中每一位路人的笑容及反应便可得知,认可度,更加有了。

  而在这场超燃的歌曲快闪举办地——上海长宁来福士广场后面,则是人民日报一直以来在各大城市举办的“时光博物馆”线下快闪店。

  早在前些日子,人民日报就打响了“致敬改革开放四十周年”的主题活动,以一场线下快闪的方式带人们回顾了这四十年的变迁,一波回忆杀,就在这“时光博物馆”里。

  

  “时光博物馆”内设“时光杂货铺”“奇妙时空屋”“年代照相馆”“岁月交通局”等主题展馆,正如馆名“时光博物馆”,里面的陈设均体现了一股怀旧风,呈现的是改革开放40年来中国衣食住行等方面的变迁。

  人民日报新媒体中心发起的这个创意体验馆,10月26日在北京三里屯正式开馆,随后在全国其他城市进行巡展,观众可下载人民日报客户端领取电子门票,免费入场参观。

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  素来有“爆款制造机”之称的人民日报新媒体团队,此次致敬改革开放40周年主题活动,以怀旧为主,抓住改革开放40周年“变迁”这一点,打造的“时光博物馆”主线活动,配合幸福长街大长图、歌曲快闪活动,从预热、高潮、到一波接一波热潮的掀起,无不证明了此次营销的成功。

  今年是改革开放40周年,虽也有很多品牌借势加以致敬,如可口可乐致敬改革开放40周年纪念罐礼盒、肯德基携手黄渤鹿晗致敬广告片等,但都没有人民日报这整场营销来得全面,真正带领我们见证了中国改革开放40年以来的变迁,制造的一波回忆杀暂且不谈,就这线下活动的体验感,足以证明。

  2018快结束了,大部分人记住的只是今年如何丧的,或是有哪些爆款文案、广告片、营销活动,能记住今年是改革开放40周年的,相信没几个,但人民日报算一个。


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