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2018国潮来袭,这还是你认识的老字号吗?    

  来源:普象工业设计小站

  回顾2018年,要问什么最抢眼?那一定要数国潮了!

  各大品牌卯足了劲向前冲,深怕被落了后。今天象君就带大家来盘一盘,最近有又哪些国货品牌,搞了哪些事情?

  01 李宁

  李宁这两年可以说是中国制造的“国产大马力”,不仅登上了巴黎时装周,新品服饰和鞋子更是有往潮牌的趋势发展。

  

2018国潮来袭,这还是你认识的老字号吗?

  但让你万万没想到,最近他竟和著名国产汽车品牌「红旗」玩起了跨界,以“中国制造”为主题,推出了一波联名设计。

  

2018国潮来袭,这还是你认识的老字号吗?

  

2018国潮来袭,这还是你认识的老字号吗?

  

2018国潮来袭,这还是你认识的老字号吗?

  此次的限定系列,以经典的红旗汽车、文字、图案,以及早年的宣传画为灵感,充分展现中国文化带来的视觉冲击。

  

2018国潮来袭,这还是你认识的老字号吗?

  联名单品包括卫衣、帽子、背包,设计上将李宁和红旗的logo做了一个完美结合,还将中国传统日历的印花图案融入进去,饱含了浓郁的中国范儿。

  

2018国潮来袭,这还是你认识的老字号吗?

  复古运动风潮,仿佛让人重回90年代的街头更有网友针对这次的联名调侃道:以前是没钱(才)买李宁,现在没钱买李宁。

  并且这次的联名系列根本不卖!李宁弄了两次活动,分别在实体店和网店进行免费赠送!象君只想说,这波营销6666~

  

2018国潮来袭,这还是你认识的老字号吗?

  印象中的老大哥重回年轻时代,充满青春与活力,在品牌年轻化转型上迈出了坚挺的一步,从运动品牌向国潮时尚品牌的转变,2018年李宁真的非常努力!

  

2018国潮来袭,这还是你认识的老字号吗?

  

2018国潮来袭,这还是你认识的老字号吗?

  02 晨光

  最近随着《上新了故宫》《延禧攻略》的热播,传统文化元素频繁出现在人们的视野中。

  这不,晨光文具联合时尚芭莎,以国粹京剧四大行当“生旦净丑”为灵感,将京剧和潮流元素相结合,推出了一套「盛世新颜」炫彩礼盒。

  

  作为国内最大的书写工具品牌供应商,晨光这两年也没少创新做设计和联名,这次的跨界合作更是非常惊艳。

  

  晨光这次在挑选代言人上也是独特,在当下鲜肉小花当道的时代,找来了著名京剧演员王珮瑜,出任“晨光盛世新颜首席文化官”。

  联合BAZAAR拍了一组时尚大片,瑜老板在大片中现代与京剧的混搭扮相,让人耳目一新。

  

  

  其中礼盒里有 6 样商品,分别是本子、胶带、钢笔、眼罩、护照夹和行李牌。

  每组都根据主题「生、旦、净、丑」来设计,分别用蓝色、粉色、咖色和绿色来代表,适合不同人群,也体现了产品的个性化。

  「生」-- 机智如我

  代表人物:诸葛亮。

  

  「旦」-- 美人在此

  代表人物:虞姬。

  

  「净」-- 霸王本人

  代表人物:项羽。

  

  「丑」-- 丑却温柔

  代表人物:蒋干。

  

  晨光文具还携手陈漫工作室,打造文具界时尚大片,将时尚和国粹相结合,用拍大片的方式拍文具,可以说是100分了!

  03 波司登

  前两天网曝加拿大鹅股价3天暴跌16%,波司登暴涨14%创5年新高,完了还上了波微博热搜。

  

  甚至连复联“猩红女巫”奥尔森、“精灵王子”奥兰多也都穿上了波司登。

  这些年国产品牌,也越来越收到全球粉丝的追捧。

  

  波司登作为中国羽绒服的老大,从1976年开始,专注羽绒服42年了。

  波司登之前给人印象就是质量非常不错但也仅有质量不错了!因为他们家的羽绒服的设计一直都是,土的不能再土了,但是现在的为了抓住年轻人的市场,摇身一变,设计感也是up!up!up!

  

  今年波司登更是走上了纽约时装周!维密超模Alessandra Ambrósio来为它走秀,安妮海瑟薇、Olivia Palermo、韩火火等众多明星大咖,都前来看秀为它打call!

  

  

  纽约时装周波司登羽绒服新品发布秀场

  波司登还携手LV前设计师Antonin Tron、Ralph Lauren前设计总监Tim Coppens、山本耀司名徒Ennio Capasa,一起发布国际设计师联名款,选取2018流行色繁星蓝、金属银,打造更年轻新颖的廓形设计。

  

  

  波司登无论是防水、防风、透气性、材质、工艺、设计上都彻底不输加拿大鹅,我们还有什么理由不支持国货。

  

  04 喜茶

  作为新新国货代表,喜茶自从火了之后就一直没闲着,不断的开店、出新品、玩营销。

  

  当其他的奶茶店还沉迷于传统的装修风格时,喜茶已经突破传统,打造了多个极具设计感的网红店,喜茶的网红店可不是各种ins风的产品堆砌,而是真正拥有自己的设计美学,多以极简风格为主。

  

  除了频繁开店,周边产品也是一出再出,双12与卡塔莎联名圣诞福袋。

  圣诞礼物清单:围巾、包包、袜子、2019日历、赠饮券。但是只送不卖,出那么好看干嘛呢,全都不卖!

  

  

  和W酒店推出了一系列联合设计的产品,手袋、行李牌、礼盒、调酒器,在合作期间,只要入住广州W酒店的任意客房,拨打灵感专线,就可以获得两杯喜茶。

  

  奥黛丽赫本系列限量定制,和喜茶一起感受赫本式美学。

  

  

  推出当季的新品,顺便再推推同款帆布包和手机壳。

  

  

  不得不说喜茶在营销上的套路绝对满分,通过不断的跨界合作,推出各式新品及周边,堪称“茶饮界的潮牌”。

  而喜茶也确实在产品设计、包装、空间设计上花了大功夫,可能也是因为这样的用心,才会迎来越来越多的年轻人的喜欢。

  

  05 娃哈哈

  十几年没换包装的营养快线,总算超进化了!不过如此炫彩的颜色,真是要闪瞎我的铝合金狗眼。哇哈哈这次突破了以往的风格,以超饱和度的颜色为主题「你,足够出色」,推出了限量款营养快线。

  

  推出限量款的同时,娃哈哈还做了一件事,就是推出了炫彩彩妆盘!这是继国产品牌大白兔出唇膏,福临门出卸妆油,周黑鸭出口红后的又一轰动朋友圈的巨作。

  

  看来为了创(圈)新(钱),这些陪着我们长大的国民品牌们,都铁了心的要在时尚圈插一脚了~

  

  彩妆盘外观的设计就像是一个被压扁的营养快线瓶子,总之用色非常大胆,各种跳跃荧光色,拥有很强的视觉冲击力。只是对于象君90后老阿姨来说,实在是有点接受无能。

  

  彩妆盘分为两个色系,分别为冷色系和暖色系,其中冷色系以蓝色、紫色、黄色为主打。请告诉我谁能够驾驭这种死亡蓝色?估摸着,也只适合在蹦迪的时候用了吧。

  

  另一盘暖色系倒是日常很多,以网红南瓜色、大地色为主,另外彩妆盘不单独售卖,而是被做成了大礼包,98元买到两大瓶营养快线+两套眼影盘,价格上来说倒是超级值!

  

  

  06 卫龙

  今年的双十一、双十二,对于以往的卫龙来说,稍显低调,既没有模仿苹果极简风,也没有再玩大花裤衩非主流。

  

  

  而是在店铺首页,默默走起了知音杂志的feel~

  

  卫龙你到底是闹哪样啊?!

  

  自从卫龙将5毛钱一包的画风,改成了高端大气的日式简约风后,扭转过去不健康零食的形象,销量巨增,引起了一波情怀,甚至火到了国外。

  

  今年的卫龙,似乎越来越沙雕了...双11创造了XXXL号的辣条,有多XL呢?足足有一个行李箱那么大

  

  

  10月底又模仿模仿起奢侈品风,出了一整套用蛇皮袋包装的辣条大礼包,拍摄了一组时尚大片,竟然有点国际范儿。

  

  反正,卫龙就是靠模仿走遍天下,却也一直未被超越。说真的,它已经不再是小时候印象中土土的卫龙了,深入洞察、产品革新、social传播,卫龙越来越时尚,甚至走出国门。

  

  07 农夫山泉

  农夫山泉有点甜,这句slogan可以说是非常成功,从小就深深烙印在我们的脑海里。

  

  可能你会说1.5元的农夫山泉也太普通了,但其实这两年,农夫山泉不仅在产品包装设计上下足了功夫,花式营销也是玩的66的~

  

  农夫山泉联合故宫文化服务中心在8月份时,限量推出9款“农夫山泉故宫瓶”。以瓶身为载体,用古画里的人物独白,来感受故宫里的人间烟火。

  其中,瓶身上的文案也非常的走心,仿佛曾经宫中的帝王将相,就如同你身边的朋友一样亲近。

  

  

  去年网易云音乐进行了品牌升级,农夫山泉又与网易云进行合作,瓶身上印有网易云精选的30条音乐热评。

  

  还融合了先进的AR技术,当你扫描黑胶唱片图案时,就会弹出随机的音乐热评!

  

  除了做营销做跨界,这几年农夫山泉在产品研发上做的也很不错,单单是矿泉水,就根据不同人群需求做了三种分类:简单安全婴幼儿水、运动瓶盖学生水、极简品质高端水。在每年还推出限量生肖瓶,颇受粉丝们喜爱,设计上亦有自己的风格。

  

  (从左至右:婴幼儿水、瓶盖学生水、高端水)

  

  生肖限量瓶

  之前还有消息说农夫山泉跨界还出了面膜?

  象君仔细研究了一番发现,哪里是农夫山泉,明明是农夫山泉他爹养生堂!说实话,直到象君写这篇文章时才知道,原来农夫山泉是养生堂旗下的,而养生堂也不再是你记忆中那个只卖保健品的品牌了,开始做起了护肤品生意。

  

  养生堂甚至请来了千万少女的最爱、当红流量小鲜肉蔡徐坤来做代言人,10月份,走出国内市场登陆日本,还在东京的表参道开设了店铺。

  

  这一系列护肤品在设计上走的是性冷淡风格,非常简约,包装上除了黑白灰没有其他颜色,总体来说逼格非常高,并打出了天然补水不用水的slogan。

  详情说经过了3年的研发,产品不添加一滴水,而是主打桦树汁保湿。

  

  关于品类上并没有很多,单纯的只有2个,分别是面膜和保湿液,想必也是想在产品上更加专一,总体看起来还是挺心动的~

  至于好不好用,这回事…有没有用过的小伙伴来具体说一说!

  

  08 马应龙

  因痔疮膏广为人知的马应龙,堪称痔疮膏中爱马仕!国内就不说了,马应龙这两年在美亚上的销量一直遥遥领先、好评不断,歪果仁更称之为“东方神药”。

  

  马应龙创始于公元1582年,四百多年的历史可不是白吹的现在更是被誉为国民老干爹,知名度赶超老干妈。

  

  国民女神老干妈都玩跨界推出定制卫衣,并在纽约时装周C位出道,国民男神马应龙也不甘示弱,立马也推出了几款跨界周边。

  进军时尚圈这种事,马应龙简直自带时尚基因,极简三色条环保布袋神秘的三色条,配上厚重的汉字马应龙,你就是这个街区最酷的小孩。

  

  亚马逊好评系列的环保布袋、玫瑰色的冰淇淋、中英文版的亚马逊好评,走到哪都将掀起一阵清凉的旋风。

  

  简约三色条男款手包,简约的三色条,夹在咯吱窝,你,就是行走的荷尔蒙。

  

  马应龙定制T恤,这不是一款普通的T恤,而是你人生态度的表达!

  

  之前有网友还尝试将痔疮膏当眼霜涂,说能有去黑眼圈的奇效。其实啊~马应龙早在09年就推出第一只眼霜“马应龙八宝眼霜”。并发展出祛眼袋、祛黑眼圈等细分功能产品,虽然在包装和设计上看上去真的有点low。

  

  但是耐不住它销量高啊!店铺销量前三款,月销总和超过了17w+,冲着这个销售量,象君都想买一个来试试了!

  

  马应龙除了眼霜之外,还出了各类护肤产品但是这些产品的外观设计……实在是不忍吐槽。拜托马应龙,能不能跟百雀羚好好学一学,除了做好产品外观设计也很重要好嘛!

  


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