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过去的国外游戏杂志上有什么脑洞广告?    

  产品宣传历来是商家必争之地,游戏行业也不例外。

  此前,我们曾经提到过 世界上第一条电子游戏广告的故事 。在互联网不发达的年代,游戏杂志是玩家们获取业界资讯的主要渠道,上面的广告自然成了各厂商高度重视的宣传阵地。为了让读者的目光尽可能地在自己的产品名称上多停留一会,厂商也是绞尽脑汁,推出了不少高质量的广告。

  由于早期的游戏画面还比较简陋,不少游戏的杂志广告都以精致的手绘原画为主体,十分赏心悦目。

  

  弹球游戏《Raster Blaster》的广告,刊登在世界首本专业游戏杂志《电脑与电子游戏》1981年11月创刊号的扉页

  

  《信长之野望·霸王传》

  

  《辐射》

  后来,随着行业的逐步发展,游戏广告的创意逐渐丰富了起来。除了基本的游戏封面或人物为主体的广告外,还有许多剑走偏锋的脑洞广告。下面,我们挑选了一些经典案例,供大家一饱眼福。

  《冰球》——把杂志给我撕了

  

  《冰球》是动视在1981年推出的一款体育游戏。为了回避简陋的游戏画面与封面,动视采用了文案激将法,在广告中让读者把手中的杂志撕成两半,看看读者是否足够强悍以挑战这款游戏。

  一年后,动视又在自家的飞行射击游戏《Starmaster》的广告中用了同样的套路。这次的广告词更加直白和具有挑衅意味,直接告诉读者根本无法打通这款游戏。

  

  这样的激将法可能的确吸引了不少读者注意和购买这款游戏。不过对于笔者这样的佛系玩家而言,看到这样的广告词后,可能直接就被劝退了。

  《侠盗猎车手3》——没有规则

  

  作为系列迈入3D化的第一步作品,《侠盗猎车手3》无论在游戏画面还是具体玩法上都有着很大的进化,也带来了更多社会关于诱导暴力的争议。

  不过,在宣传上,R星似乎丝毫没有回避这种争议。在这则广告中,三个人形靶高举双手表示投降,但上面依然布满了弹痕。很明显这是在暗示游戏的高自由度玩法:无论敌对与否或是否持有武器,只要你想,任何人都可以成为你的枪靶子。

  《命运战士》——子弹解剖学

  

  对于Raven这个名字,大家可能不太熟悉。在最近几年里,这家工作室一直在参与《使命召唤》系列的辅助开发,除了《使命召唤OL》《使命召唤:现代战争重制版》外并没有独立开发的作品。实际上,Raven成立至今已有28年历史,而广告中的《命运战士》就是其在2000年开发的一款小有名气的现代题材FPS游戏。

  这款游戏有着细致的断肢系统,击中敌人不同的部位都会有相应的伤害效果。为了突出这一卖点,Raven找来了一名男子,按着游戏中的断肢部位在他身上画上相应的虚线,还附上相应的截图以免读者产生误会。

  《盟军敢死队2》——猛男倒立

  

  和上面的《命运战士》一样,《盟军敢死队2》也曾经找过一个裸体大汉用作广告主题。不过这大哥可比上面那位猛多了,不但大冬天在室外一丝不挂,还玩起了倒立。这则广告的广告词为法语,大意为“训练完成后,这个夏天我们就要到前线去。”也许要成为精锐中的精锐,裸体倒立是一门必备技能吧。

  任天堂Game Boy Pocket——放置Play

  

  “不容易把女神约到了床上,接下来要干什么?当然是掏出口袋里的大宝贝Game Boy Pocket玩《俄罗斯方块》啦。”

  Game Boy Pocket是任天堂在1996推出的一款掌机,其体积和原版Game Boy相比缩小了30%,因此更加便携。至于其魅力是不是像广告中的那样能让你舍弃美人,就要交给各位自己判断了。

  SNK Neo Geo Pocket Color——我不是Boy

  

  既然刚才提到了Game Boy,那就必须要谈谈它的竞争者。

  90年代,掌机市场被任天堂Game Boy所主宰。为了在掌机市场中争得一杯羹,SNK在1998年10月推出了其第一款掌机Neo Geo Pocket,但市场表现并不理想。

  次年,SNK推出了后续型号Neo Geo Pocket Color。这次SNK似乎信心满满,在广告中喊出了“I’m not BOY”“不管是谁都有舍弃BOY的时候”这样火药味十足的口号。

  遗憾的是,这款掌机最后依然未能撼动任天堂的霸主地位。而SNK在2012年推出其最后一款掌机Neo Geo X后也暂时告别了主机制造行业,直到今年才推出了复古主机NEOGEO mini。

  索尼PS Vita——双份的快乐

  

  广告方面,索尼也是一把好手。为了宣传PSV掌机的双面触控功能,索尼制作了一则平面广告,主体为一名前后两面都有胸的女性。

  虽然山田孝之说过,是勇士才喜欢巨乳,不过要是在现实中遇上这么一位女性,恐怕还是会受到不少惊吓的。

  

  诺基亚N-Gage——后排三人行

  

  诺基亚在2003年发售的游戏手机N-Gage是其进军游戏行业的一次大胆尝试。而在这款产品的广告策划上,诺基亚也是十分大胆。

  这则N-Gage广告的广告词“你是否准备好出租车后排来一次三人行?”引人浮想联翩。实际上,这里的“三人行”指的是N-Gage的无线联机功能,这在当时的掌机行业中尚不多见,就算是和N-Gage同年发售的任天堂Game Boy Advance SP也没有搭载这一功能,需要安装专门的附加配件才能够进行无线联机。

  

  安装了无线模块后的Game Boy Advance SP

  然而,虽然N-Gage有着的EA、Gameloft等大厂的独占游戏撑腰,但其产品定位和过高的价格让N-Gage的市场表现远远不如任天堂Game Boy。直到2007年,N-Gage全系列两款机型的总销量仅300万台,而任天堂仅Game Boy Advance一款机型的销量就达8100万台,数据对比一目了然。

  市场上的失败让N-Gage成为了诺基亚乃至电子产业史上最知名的失败产品之一。但诺基亚可能没有想到的是,在N-Gage推出的十几年后,电子竞技开始进军手游领域,一些厂商再度提出了“游戏手机”的概念。和普通的手机相比,新一代的游戏手机有着更强大的硬件和炫酷的外形,但最终市场接受程度如何,这恐怕就得让时间来说话了。

  随着互联网的普及和带宽的普遍提高,各厂商宣传重点转移到了网上。由游戏实机画面剪辑而成的宣传片也成为了游戏宣传的主要手段。如今,游戏杂志上的主流广告已经被PC硬件和外设所取代,而实体游戏杂志本身在互联网的冲击下也逐渐走向衰微。


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