西瓜视频是字节跳动旗下个性化推荐短视频平台。今天西瓜短视频品牌焕新，并且发布了全新的LOGO与视觉设计。

　　在17年6月“头条视频”更名为“西瓜视频”，并且更换了LOGO设计，很明显上次的新LOGO摆脱了今日头条的家族形象，标志着西瓜视频在今日头条的帮助下，已经有能力自己独自前行了。

　　到18年2月西瓜视频没有辜负字节跳动的期望，累计用户人数已超过3亿，虽然同样是3亿比某多多低调的多，西瓜视频已经被大多网民所熟知。

　　今年10月12日西瓜视频再次升级品牌形象。并且发布了全新LOGO设计。

　　以下为个人观点：

　　这次LOGO的升级，图形由相对直观的西瓜形象变成了抽象的几何图形，如果去掉新“西瓜视频”4个汉字，应该会有相当一部分用户不会觉得这个图形像西瓜，起码我不会指鹿为马。

　　为什么我们要先看像不像西瓜呢?我们拿比较相似的梨视频来举例，西瓜和梨因为“西瓜子儿”和“鸭梨把儿”可以很好被区分和记忆的。

　　一旦抛弃了西瓜和梨，例如我们把西瓜的7个“西瓜子儿”去掉，梨的“鸭梨把儿”去掉，我们再看这两个LOGO，虽然做了极小的变化，但是LOGO与品牌的关联性就差了很多。因为标志只剩下了播放的概念，缺失了对于品牌的识别。

　　在视频播放平台中，因为西瓜视频是唯一的。(暂且不考虑有盗版)所以西瓜+播放的元素结合，其实在视频行业是具备唯一性的。抛弃这个思路的方案都是存在风险的。我今天想表达的并不是说西瓜视频新LOGO失败了，恰恰相反，我觉得这个LOGO很有启发性。

　　西瓜的新LOGO虽然弱化了西瓜，但是新LOGO的“被咬一口”担当起来品牌辨识的重任。

　　看到新LOGO，我的第一反应就是想到了苹果LOGO。我认为苹果标志优秀之处并不是使用了黄金比例制图，也不是使用了斐波那契数，而是在1977年的那个时代，它就被大胆的咬了一口。直到现在国内很多的决策者还无法接受公司的LOGO不是一个完整的造型呢。所以作为设计师我更喜欢超级简约并且有气魄的设计。不一定是史无前例的，但起码也别太日常。同时也希望决策者能理解，好的LOGO可能非常简单，但是却要有更大气的胸怀它才属于你。

　　在短视频行业，知名的视频播放产品其实屈指可数，虽然西瓜视频没了西瓜，但是他却给了自己做视频领域的苹果的机会。我相信在数亿用户的基础上，西瓜视频不仅仅为了让用户记住他是西瓜，而是在探索创新更多的表达方式。所以新LOGO像不像西瓜不是这次更新需要达到的目的，而是表决了自己接下来做事情的勇气。

　　下面是官方对“西瓜被咬”的解释：

　　「张口」并不是「缺口」哦，意味着持续吸纳、永不满足的「入口」，也代表了西瓜视频丰富的内容、包容的态度和保持新鲜成长的精神。西瓜视频一直以来鼓励更多样化的内容创作，未来也将持续为更多元人群提供源源不断的优质内容。而这种态度也渗透进西瓜视频全新的品牌形象之中。

　　好了最后欣赏一下这次更新的视觉延展，还是很精彩的，如果有不同观点，欢迎留言讨论。