如果你最近看到有人以极其夸张的姿势摔倒在车门、楼梯、客厅甚至大马路，旁边辐射状散落了一地的包包、口红、鞋子、书、蔬菜瓜果……甚至别的什么东西，别急着替对方尴尬，他很可能只是在摆拍，然后传到社交网络上去。

　　这个奇怪的流行来自于俄罗斯名模在Instagram发起的名为“Falling Stars”的炫富挑战——穿着一身华服，看似尴尬地摔倒在地，面前都是散落一地的大牌货，而背景更是夸张，跑车、私人飞机、游艇都入镜了。简单来说，就是“假摔倒，真炫耀”，狼狈吗?并不，重点是要展示掉在地上的东西。

　　摔倒炫富

　　摔倒炫富

　　摔倒炫富

　　不过，如果这场摔倒炫富只集中在跑车、私人飞机、爱马仕上，它可能并不会像现在这么流行，毕竟能参与的只有那些金字塔顶的富豪们，吃瓜群众的围观热情也不会持续太久。可谁能想到，“摔倒+炫”这个形式被保留了下来，炫的内容和场景被有创造力的网友们衍生出了无数版本。

　　豪车换成了拖拉机，大牌包换成了五金工具，这是在炫劳动技能?

　　摔倒炫富

　　从楼梯口摔下，还不忘伸手去够面前的美食，吃货辛苦了。

　　摔倒炫富

　　炫耀从娃娃抓起。

　　摔倒炫富

　　从Instagram到微博，这场声势浩大的“摔倒炫富”怎么就火了?

　　首先，它产生的话题性，离不开更为本土化的脑洞，以及传播力更强的品牌方参与。

　　譬如小猪佩奇撒了一地玩具，头大的天猫撒了一地公仔，瑞幸咖啡撒了一地咖啡杯和外卖袋，南京医科大学撒出一地复习题库，以及新浪微博除了撒公仔，还有无数微博运营者梦寐以求的“粉丝猛增”“送你上热搜”。品牌和机构的官方微博抓住这个机会参与一把，目的也不外乎加强和粉丝们的互动，体现出品牌人格化的魅力，同时把自己的产品以最直接的方式展示出来。

　　小猪佩奇

　　天猫

　　瑞幸咖啡

　　南京医科大学

　　还有哪些脑洞足够大的中国网友们：幼儿园老师摔出一堆孩子，魔术师摔出一堆扑克(还得自己收拾)，摔倒在一堆辣条里……

　　图片来源：新浪微博用户@魔术师陈某

　　辣条

　　图片来源：新浪微博用户@没羽毛的沈小狗天使

　　新浪微博

　　再者，和之前的“冰桶挑战”相比，这个活动之所以能大规模传播，并不是源自于网友们树立自己“是个好心人”的心理，而是从最初的炫富转变为了更复杂也更多样化的展示——可以是爱好、创意、幽默感或者只是自嘲。