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煎饼大叔:你看懂我的煎饼手法,就能做出刷屏文章    

  01

  周一的早上,CBD的路旁,买煎饼果子的人啊,排成了一行。

  作为一名中国人,龙的传人,我很难控制自己跟风排队的欲望,然后加入了排队的“长龙”。

  

据说刷屏稿出现的概率,只有高空坠物致死概率的1/30

  忽然听到一个小伙子问:大叔,昨天我想了50多条Slogan都被总监毙了,你有没有好建议啊?

  我以为我听错了,卖煎饼果子的懂啥叫Slogan?

  大叔默不作声,把煎饼翻了一面。

  

据说刷屏稿出现的概率,只有高空坠物致死概率的1/30

  小伙子恍然大悟:“大叔,你是让我多翻翻作品集?”

  大叔:“不,我是让你换个角度,再来50个。”

  小伙子:……

  大叔:“要什么酱?”

  小伙子:“辣酱。所以写Slogan有什么诀窍没啊?”

  大叔:“有的,加根香肠呗。”

  小伙子:“加加加!”

  大叔:“嗯,今天吃饱点,写他100个,这就是诀窍。”

  大叔转头盯着小伙子看,“捷径当然有,上网搜Slogan集锦,找好的句式换换字,也能凑出几个。但你这次凑出来了,下次呢?想写出n年后还能拿出来吹牛逼的东西,就得玩儿命写。”

  “下一个!”

  02

  后面是个鸭舌帽小姑娘,起码三天没洗头的感觉。

  “大叔来个煎饼果子,不要葱花。”

  小姑娘:“对了大叔,我们给新上的App做推广,用户不增反降怎么破?通宵几天都不见起色!”

  大叔像没听到,开始撒葱花。

  

据说刷屏稿出现的概率,只有高空坠物致死概率的1/30

  小姑娘:“啊!大叔,你是说让我广撒网,多渠道拉新是吗?可是我说了不要葱花。”

  大叔:“你不要葱花,我偏给你加葱花,你愿意吗?新上的App不要急着拉新,来了你也留不住。先了解用户的需求,把种子用户服务好,根据他们的反馈完善你的使用体验。之后,再大面积做推广拉新也不迟。”

  小姑娘:“啊~我懂了!谢谢大叔!”

  我有点吃惊!他说的没错,比如微信1.0刚上线的三个月,几乎都是在测试,直到打磨了5个月推出的2.0版本,才开始借助QQ大力推广。

  

  03

  接着是一个时髦的小年轻,平均5秒看一眼手机。

  小年轻:“大叔,我要个不辣的!”

  “大叔我来不及了,快告诉我怎么写出刷屏的爆款文章呢?”

  大叔打了一个鸡蛋,然后两个、三个、四个……最后是个双黄的。

  

  小年轻:“大叔,你是说只要勇于尝试,迟早会爆是吗?”

  大叔:“不,我是看你气色不好,加几个蛋补补。”

  小年轻:……

  大叔:“你知道,每天有多少篇微信文章产生吗?上百万。

  上个月,你能记起来的刷屏稿又有几篇?

  “撇开能力不谈,你们做出刷屏的概率,大概是出门被高空坠物砸死概率的1/30。"

  小年轻:……

  大叔:“刷屏是可遇不可求的,但不意味着无迹可寻。你看大多数刷屏文都是社会民生、娱乐八卦和事业情感之类,为什么是这些?人性使然,同时又避开了人性中不愿被拿出来分享的部分。”

  ”罗一笑和自闭症儿童刷屏,因为人们有同情心;”

  “王宝强被绿、崔永元撕逼刷屏,因为人们有猎奇心;”

  “假疫苗刷屏,因为它激发了人们的愤怒情绪……”

  “想把握这些,你要去关注大众心理、流行文化、社会热点,从中寻找适合的话题,然后才是怎么“写”的问题。把该做的做好,其余的,就只能看天了。”

  我不敢相信自己的耳朵,一个卖煎饼果子的,竟然对新媒体有这么深刻的见解!

  青年抬头看天,神情有点恍惚。

  大叔:“别看了,没有高空坠物,煎饼果子好了!”

  

  04

  下面是一个腼腆的小伙子。

  小伙:“大叔,为什么我看了很多文案攻略,还是写不出好文案?”

  大叔:“加一根油条吧!”

  小伙:"好啊。等等,你的意思是说等我混成老油条,自然就会写了是吗?"

  大叔:“不,是剩一根卖不了了。”

  青年:……

  大叔:“那些攻略啊,都是套路。无非就是总结几个正确而空洞的论点,再根据这个论点举一些例子。比如‘如何写出打动人的文案?’一,文案要有画面感。然后我举例比如滴滴顺风车的广告——『滴滴顺风车,打开车门就是家门』,多么温馨的画面。

  

  全是扯淡。这种见多了谁都会写,让他们自己写文案照样想破头。"

  我心里“咯噔”一声,终于知道为啥我给实习生讲道理时一套一套的,轮到自己写时就脑子一片空白。

  小伙:“那我应该怎么办呢?”

  大叔:“那种攻略可以看,重点看案例。一开始可以模仿,重点借鉴角度和创意,过一段时间肯定有长进。千万别变成只会说、不会做的老油条。”

  说着把煎饼果子递到小伙手上。

  小伙咬了一口,“我去,这油条可真老啊!”

  05

  后头是一个小美女,长得有点像陈妍希。

  

  “大叔,来个煎饼果子,不要葱花,不要果子。”

  大叔:“你那叫煎饼,不叫煎饼果子。”

  小美女:"哈哈!大叔~ 客户总是故意刁难我,好多次我都想怼回去,你说我该咋整?"

  大叔反手就摔碎一个鸡蛋。

  

  小美女:“大叔,你的意思是不要以卵击石,反抗死更惨?”

  大叔:“不,是我手滑了。”

  大叔接着说道,甲方分很多种的,天使客户脑子清楚,表达到位,不矫情,东西往往定的很快。傻逼客户思路混乱,想一出是一出,脾气差,做的一塌糊涂还要你背锅,好手也会被用废。

  天使客户比较稀有,大概像“15倍镜”那么稀有;傻逼客户次之,见了要像跑毒一样远离;最常见的其实是普通客户,专业和脾气不算好也不算差,折腾一顿最后结果也能过得去。

  小美女:“那如何识别傻逼客户呢?”

  大叔:“就看一点——尊重。他可以不专业,也可以搞不清自己要啥,但一定要尊重你的专业和人格,这是根本,不然没法合作。”

  小美女:明白了,谢谢大叔!

  06

  小美女走后,我的视线一直目送她走远,啧啧啧,长得真不错……

  “你要什么啊!”大叔一声吼把我拉了回来。

  我心想可算轮到我了,看这大叔不一般啊,不然我也把困扰说说,听听他的意见?

  “大叔,我要个加蛋的,不要辣。”说完把钱丢进钱箱。

  “对了大叔,我最近犹豫着换工作,您阅历多,帮我出出主意呗~”

  我还没说完,大叔就开始收拾东西。

  我:“大叔你是说干的不开心,干脆不干是吗?”

  大叔:“不,是城管来了。”

  我扭头一看,一辆城管的车停在了路边。

  等我把头转回来的时候,原地已经没人,也没有煎饼果子摊。

  只剩我一个人,在九月的秋风中,独自凌乱……


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