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开再多的会员 我也跳不过广告这道坎儿    

  广告作为一种非常常见的盈利方式,可谓是从小到大一直陪伴着我们,层出不群的洗脑广告也成为了大家饭后的谈资。在此前卫视台的广告插播方式中,一集电视剧开始前、中间、结束都会有广告出现,后来进行了改革,禁止电视播出中插播广告,这也就被大众调侃为广告中间插播电视剧。随着互联网视频平台的出现,开通会员去广告等方式让消费者开始慢慢喜欢上了这样的看视频方式,甚至是一些视频平台会推出独播剧等等,这也让不少用户不得不去开一个会员去看,当然了这些会员的经营方式都是无可厚非的,也属于能够理解的范围,但是不知不觉中,有一天,我们曾经向往的会员却开始变了。

  

  会员看广告

  何谓之变?

  “变”自然有变好和变坏之说,随着技术的进步等等因素,会员权限是有变好的趋势,比如开通会员我们可以看一些1080P、4K等高分辨率视频;可以看一些独播剧、最新上架的电影;可以通过每天签到、看视频的方式积累会员等级,然后和会员周边形成一个良性交互。这些都是变好,但是它们也在变“坏”,你有真正留意吗?

  探寻我们开视频会员的初衷,其中很重要的一个要素就是要“去广告”,没有会员情况下,视频前动辄百秒的广告真的让人抓狂,而视频中还时不时跳出1分钟的广告让用户更是不堪忍受,为了解决这些问题,我选择开会员,去广告,要不然生命就这样被浪费了,于心不甘。

  

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  就这样,我享受到了没有广告看视频的快感,但是突然有一天,我发现广告正在变着法儿的出来,即使我是尊贵的VIP。先是一些网剧,通过剧组演员对广告进行角色扮演播出,并且是每集跳不过去的,虽然与大家观看的剧集有少许的关联性,但它终究还是广告。其次是电视剧播出过程中,一些广告泡泡条的弹出,虽然只是在屏幕上停留几秒,但真的很碍眼,不知大家有没有这样觉得;最后一种便是剧集开始前的VIP专属广告,虽然可以手动关闭,但却真的让小编“竟无语凝噎”,买了VIP让我看VIP广告,看似合理,可是真的合理吗?

  针对这类广告,视频方并不会直呼其为“广告”,而是会精心装饰一番,美其名曰“专属推荐”“小剧场”等。那么到这,小编就不得不说,既然VIP有这类“专属推荐”,那为何在开通视频VIP页面写出来,明晃晃的“跳广告”、“免广告”等字眼倒成了吸引用户花钱的手段,不设防的用户哪曾知道,“跳”、“免”这些字眼背后却是专门为VIP打造的“专属推荐”。消费者成为了食物链最底端的“蝉”,即使你躲过了“免广告”这只螳螂的追杀,也逃不过“专属推荐”这只黄雀的吞噬,一连串下来,不得不发问,“你”为何吃相竟如此难看?

  

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  将变向何处?

  以上广告的出现,我们可以理解为平台方对合理布局广告为获取最大营收的一种探索,如此逻辑便不难理解为何会出现VIP也要看广告的问题。那这种模式会是探索发展的终极形态吗?小编认为,显然不是。创新探索的过程,对待消费者也像是一种温水煮青蛙的过程,于不知不觉中让消费者既花了钱也看了广告,岂不是一举两得?

  如若不加以告诫,对其进行警醒,未来的发展模式笔者认为将会出现VIP、VVIP这样的分层现象,VIP可能看专属推荐,而当你花更多的钱开通VVIP的时候,广告才能真正和你告别,当然,这只是小编的一种猜想,并不是日后必会往这条路上发展。

  

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  其实最应该规范的地方,还是应该在VIP开通页面明文写出开通会员后的实际情况,有广告就写出来,“专属推荐”这一类能够手动关掉或者跳过自然也写出来,让消费者在双方各自信息均等的情况下决定是否购买此会员,这对平台自己的发展有着营造口碑的作用,对于消费者也让自己的钱花的心知肚明,“阳光”下交易,对谁都好。

  不能让用户花冤枉钱

  花多少钱买多少价值,这是非常合理的交易理念。与过去比较,现在价钱不变甚至是价钱更高的情况下买来了广告,某种意义上不就是金钱的贬值,用户体验的大打折扣吗?现在诸多视频平台都会推出一些开通会员的优惠活动,表面上是比正常开通优惠不少,但是通过广告寻求收益的增加,又何尝不是平台方深谙“羊毛要出在羊身上”的道理呢?

  

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  此前一项统计表示,在访问300多位用户中,只有3人不是任何平台的付费会员,超过三分之一的人每年线上会员支出超过500元。更有甚者,每年的各平台会员费用支出高达数千元。在如此高额的会员费用面前,我们还是难逃广告追杀。

  都说消费者是上帝,可是奈何生逢没落时,权益维护力度越大,钻空子伪装技术也就变得越强,道高一尺,魔高一丈不禁让人叹息。未来的广告入手模式,尚需更多的方式探索,但是这种探索是要基于双方信息均等之上,消费者作为这方面的“弱势群体”有权利了解自己的财产流向何处,流出后又将享有哪些权益,会出现哪些自己不愿面对的,在此基础上让消费者决定是否消费,这更应该是平台应该探索的道路。一味隐瞒、玩文字游戏只会让越来越多的消费者提高警惕,对平台失去最基本的信任,这无异于玩火自焚。

  

  会员特别推荐

  笔者正是在这样的360度无死角的广告环境下看完了一部《延禧攻略》,最后只能道一句“我劝你善良”了事,希望平台方能够拿出最实际的方案,让VIP、让用户形成良性的关系。


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