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可口可乐竟然卖包了,潮过Freitag成了“断货王”    

  在agency里,尤其是创意们,都钟爱一个包包的牌子,它叫FREITAG。看起来脏脏旧旧的,但仍受到很多创意广告人的喜爱。

  

  FREITAG号称是环保包的鼻祖,它用废弃的卡车防水油布回收作为原始材料,每个包包的图案都是独一无二的。

  

  环保、有态度、个性化,也许这也是广告创意人喜爱的原因。

  FREITAG包包火了几年后,无独有偶,最近可口可乐杀出了一匹“黑马”,而且第一批包包在某宝上线后立马成了“断货王”。

  这包名叫24BAG。

  24BAG,一个肩负救灾使命的环保包

  今年5月的时候,可口可乐发布了一个关于“24”的漫画故事,来推出24包。这篇推文发布之后没多久,包包便抢售一空。

  随即8月,官方又上了一批2.0版本,来安慰之前没有抢到的粉丝。

  《Hi,你好。我叫24》

  

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  24包之所以叫24包,因为它用的是目前环保呼声最高的塑料作为原材料,24个塑料回收瓶=1个24包;

  接着,每卖出24个包,就会向灾区捐赠1个帐篷。除此以外,最大的亮点是这个:

  

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  每个包上都有一块蓝色小房子形状布料,上面写着“我曾服役”,并且有日期、地点和地理坐标。

  原来,这些旧旧的蓝布料是“退役”的4·20雅安地震救灾帐篷,现在被回收洗净消毒,剪成帐篷状成了独一无二的24包“门牌号”,总共有1917户人家。

  说起这个蓝帐篷,它其实是rPET材质救灾帐篷的mini平面版,由本次参与24包项目的公益组织壹基金和可口可乐一起研发制作,看看原版实物照还是极相似的:

  

  明星、潮弄儿,也跟环保风

  24包的内在意义足够了,不过真的要走进消费者,还是需要靠颜值、本质的东西。好在,24包这两样都有。

  一经推出后,就有一波明星、广告人、潮人、KOL的买家秀:

  


  


  Blogger正经星人还产出了一个宣传24包的短视频:

  其实一开始,可口可乐并不打算做包包的。

  它们原本的计划是用牢固又轻便的rPET材质制成救灾帐篷(就是前面照片里看到的蓝色帐篷),和原本致力于灾区救援行动的壹基金一同做公益。

  怎想,他们遇见一直用塑料做包包的好瓶HowBottle后,擦出了火花:“用这次塑料瓶制成的帐篷面料做款潮包吧,再把包包卖掉捐帐篷!” 就这样,24包诞生了。

  然而,好瓶在电商上的销售记录除了这支包包,其他商品销量近期几乎为零。

  像这样致力于环保的公司或非盈利性组织,他们从原本的用户痛点破茧而出,成了环保意识发起者,他们比起企业更了解用户,也有更好的想法,如果再加上企业或者明星的支持,便可大放异彩。

  所谓的公益好搭档,就是“你有点子,我有钱”。最后,来看一些类似的品牌与公益结合的优秀作品吧:

  01 Lacoste的一件衬衫,拯救10种濒危物种

  Lacoste联合广告公司BETC及国际自然保护联盟(IUCN)共同合作,发布了一个名为Save Our Species的限量慈善 Polo 衫系列。IUCN提供种濒危物种名单,BETS提供动物们的Logo设计,Lacoste全程参与决策。一个有意思的地方是:每个物种的Polo衫数量与它们在野外生存的数量是一致的。但令人感叹的是,10 种濒危物种加起来也只有1775件Polo衫。

  SAVE OUR SPECIES 宣传视频

  

  02 看不懂的失读症海报,为何大家都来撕?

  Sydlexia联合BBDO广告公司,为“失读症”发起的“making sense of Dyslexia”设计的这一组公益海报,以一种非常温柔的方式让人们理解失读症。

  这些看起来杂乱无章的海报其目的让人们了解何为“失读症”。按照步骤将这张海报折叠,原本如纸屑一样的图案像是受到指引一样逐渐拼凑在了一起。全部折完之后你会发现原本破碎的文字拼成了一个完成的单词——RABBIT,对应的也正是折纸的成品——兔子。

  

  这些海报被随意张贴在街头,你可以随时将它揭下,登录海报上的网址获取折纸的步骤,患有失读症的孩子可以通过这种把单词化为具体的方式,将单词和意义连接得更紧密。

  03 丢掉的口香糖做成了鞋,变废为宝!

  据统计,每年荷兰的街道上会产生大约150万公斤的口香糖垃圾,而为了清理这些垃圾,政府需要花费数百万欧元,且需要20-25年才能被生物降解。为了改善这个情况,荷兰阿姆斯特丹的城市机构Iamsterdam和当地的品牌鞋制造商Explicit合作,设计出了世界上第一双用口香糖制成的鞋:Gumshoe。

  制作鞋底所使用的回收口香糖,都是从阿姆斯特丹不同的街道上收集来的。Gumshoe没有鞋子的橡胶味,反而会有口香糖的淡香。除了鞋底之外,其余部分则是使用皮革做的,非常舒适。

  

  04 被丢弃的“蔬果残渣”,日本人将其穿在身上

  经过联合国及日本农业部数据表明:全世界生产的1/3的粮食被丢弃,日本全年浪费的粮食已经超过600万吨,有一些人和企业就希望通过自己的想法和资源来改变这个状况。由涉及纺织品业务的丰岛株式会社联合其他食品公司、技术开发公司一起创立了Food Testile,一个从蔬菜提取颜色的纺织品品牌。

  


  看了这些案例有些感叹,企业通过自身的社会地位、知名度甚至资金,可以扶持许多类似的个人性、组织性的公益计划,付诸于现实造福人类和环境。另一方面,对于企业的品牌公关、CSR、社会评价也是一种良性的反馈。希望今后可以看到越来越多的企业,在公益项目上有所行动。


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