热门频道

谁才是纽约时代广场互动广告幕后的重大推手?    

  

  【中国,2018年8月6日】 Tiger Party New York 是间位于美国纽约的互动技术解决方案的领导公司。今年正式迈入成军十年的Tiger Party专注于数字交互领域(包括移动应用程序及自助服务终端的触摸屏界面),不仅已是纽约时代广场主要看板运营商之一,也是时代广场上所有互动广告运营幕后的最强推手。不同于一般的创意营销公司,Tiger Party利用自身技术优势,为众多国际知名品牌客户提供定制化数字互动解决方案。

  案例一:#AerieREAL

  2018年6月21日,美国纽约,夏至日正值国际瑜伽日,当地民众在时代广场集体练瑜伽庆祝。4小时内,Tiger Party的社交监管平台后台就收到了3,508则带有#AerieREAL的推文,系统共播放超过百位用户的互动,创造了不可取代的专属品牌回忆。

  

  时代广场上数千人用瑜伽共同庆祝夏至的到来

  

  #AerieREAL夏日瑜珈庆祝活动

  案例二:亚洲之心

  2011年2月11日,台湾地区旅游局发表宣传台湾观光新口号,"Taiwan - The heart of Asia"(台湾 - 亚洲之心),希望借由这个新品牌,进一步促进台湾的观光旅游产业走向更多元化和全面化,向全世界宣传台湾新品牌的诞生。在先进的软硬件设备支援下,Tiger Party为台湾旅游局独家打造互动感测和VR活动,呼应新口号的心,首次实时连结美国纽约与中国台湾的两地民众,让两端的活动参与者通过纽约时代广场的互动式看板合力用手臂弯成一个心型,随即以绚丽的烟火特效加持,并播放台湾旅游宣传影片,瞬间拉近了两地人民心与心的距离。沉浸式VR自行车体验不仅展示了台湾知名观光景点,还让参与者体验了在台湾骑行的悠游感觉。同时利用AR混合技术即时投放在纽约时代广场,将台湾独特的吸引力传达到了时代广场上的所有游客。此次两地联动的活动声势浩大,成功将"台湾是亚洲之心"的旅游品牌形象带到美国乃至全球市场。

  

  Tiger Party 台北纽约爱心连线动作感测活动视频


  

  Tiger Party 亚洲之心VR脚踏车宣传活动视频 (实时互动体验台湾骑行风光)


  除了以上两个案例,2018年平昌冬季奥林匹克运动会宣传片的播放以及每年全球数十人人观看、百万人到场参与的时代广场跨年活动,都展示了如何在时代广场上Do Bigger Thing,用大创意,玩"最大的"活动,连结用戶,横跨多屏幕的动态影像连结互动,连结线上与线下的消费者,打造独一无二的体验营销,提升用户对于品牌的好感度,拉近品牌与消费者之间的距离。

  从今年的坎城国际创意节新增的"品牌体验与促动奖" (Brand Experience & Activation Lions),不难看出完整的顾客品牌体验之旅(Customer Brand Experience Journey)已成为行业中的一项指标。如何以更高层次的活动体验设计,激发顾客在品牌体验旅程中全方位参与的积极性,借由身临其境的体验,而成功达到品牌好感度建立,是一个值得深思的问题。拥有多年互动技术经验深入了解消费者行为的Tiger Party创办人Rafale Chang表示,"在充满惊喜且愉快的完整品牌体验同时,需要兼顾创造消费者个人的专属记忆,让品牌好感度效果加乘。因为创造'存在感'可以转化成消费者对于品牌的'参与感',近一步达到认同度与好感度的建立。"他进一步分享一个引发全球话题的秘诀,"当品牌成长到一定阶段,可以思考如何充分利用时代广场的独特地理性,这些每日爆棚的人潮为来自全世界各地的旅客,仅为时代广场创造独一无二国际舞台标志性,同时也是引发全球话题的最快路径。多年来在与品牌行销团队合力策划的大创意下,观察到品牌广告互动策略运用得当时,大多能在时代广场成功创造独一无二的'集体记忆'且传播全球。"

  活用标签(井号#)创造参与互动、凝聚品牌社交力

  抓紧消费者黏度最高的热门社交媒体媒介,符合使用者行为,运用Hashtag#邀请粉丝主动参与品牌线上与线下活动,透过Tiger Party独家开发的社交内容管理员平台(Social Moderation Platform)可在几秒钟内抓取热门平台如微信、脸书(Facebook)、推特(Twitter)、照片墙(Instagram)等社交媒体里面用户公开资讯中带有活动标签的内容,通过品牌端内容管理者的审核后,UGC(用户原创内容)将即时被投播至纽约时代广场上,并且系统将回馈被用户的播放片段反向推回给参与者,不仅创造独家互动,也打破地域限制,让全球消费者有机会在个人的社交媒体中展现它们在时代广场的专属回忆。

  Tiger Party陪品牌玩推广全球无休、不分昼夜

  受到全球瞩目的时代广场跨年派对,可说是品牌营销宣传的一级战场。过去10年,Tiger Party也肩负起重任,同步时代广场上所有的广告屏幕,与串流舞台上的精彩表演活动,将品牌的心血结晶,不差分秒地精准展现给欢欣鼓舞的人们,让品牌与观众一起迎接新一年的到来。

  时代广场联盟(Times Square Alliance) 的数据显示,时代广场每年创下超过1.3亿的惊人流量,每日平均人流量超过35万人次,是美国纽约市曼哈顿的一块繁华街区,也被誉为世界的十字路口。其中,让时代广场不分白天黑夜,总是明亮耀眼受人瞩目的最主要原因,正是那些琳琅满目,充满特色,造型不一的大型电子看板。有47%以上的访客,会在个人社交圈上分享在时代广场的经验。Rafale表示,"品牌若能顺利结合线上线下的宣传,吸引民众在宣传前期主动进入品牌官方资讯了解更多资讯,活动中利用数位互动装置的娱乐性高,参与度强,视觉效果佳,给予民众完整且独一无二的个人体验达成体验营销策略,不仅快速增加消费者对品牌的认知与认同,且愿意主动分享在其个人朋友圈上分享自己的独特品牌经验间接为品牌站台,这样影响座落在全世界各地的亲友,提高行销活动触及人数。最后,品牌可以透过一个真实纪录影片,借助由互联网快速发酵二次传播达到视频营销,以合理的预算投入,将活动成效最大化,一次打入多国市场。"

  - ### -

  更多新闻大档与视频素材:点击 获取

  媒体咨询,请联系--

  【营销主管】Sucy Lin

  【邮箱】Sucy@thetigerparty.com

  【官网】点击 了解更多

  关于Tiger Party New York

  Tiger Party是一间提供全方位互动设计服务公司,专精于大型户外看板运营与数字技术应用开发,包括移动应用程序设计,活动网站,数字看板告示系统,触碰介面等。

  总部位于纽约,拥有10年以上的时代广场数位看板运营与互动体验技术服务经验,服务客户皆为国际知名品牌,包含Infiniti, ABC, PEPSI, Mercedes Benz, MTV and World Bank Group. 更多项目,请见官方网站www. thetigerparty.com


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论
创意宝典
人才招聘