热门频道

魅族发布会邀请函又搞事!竟然送起了真牛肉和真刀    

  先来看一张图,好好看,看10秒钟:

  

  一块牛肉、一把刀。

  要知道,这不是什么下厨房活动的介绍手册,而是一款手机的发布会邀请函。而且,这个盒子里的肉和刀可是实打实的真肉和真刀!

  问:哪家手机这么会玩呢?答曰:魅族。

  

  同时,邀请函上的三行文案很引人注目:“我不是刘海屏,我只是知道,不乱设计就是最好的设计”。

  读完感觉颇具嘲讽的味道。好像在说:嘿,某果,你的刘海屏,确定不是在乱设计吗?

  看来魅族的这波操作的确有点骚。

  眼前的肉不是肉

  你说的刀又是什么刀?

  虽说手机厂商在发布会邀请函上玩花样,已不是什么新鲜事,但邀请函里带一块肉和一把刀还是头一回见,到底什么意思呢?

  

  肉。魅族说,肉就是用户需求。那么,这块肉该用什么刀去切呢?即,用户的需求该如何去满足呢?用户喜欢哪样的设计呢?

  

  这时候,如果你用瑞士军刀去切肉,那就等同于是在“乱设计”,你无法满足用户需求。

  如果你用美工刀呢,那直接就等于“没有设计”。

  

  切肉当用菜刀,才是真正的“不乱设计”。

  

  在魅族看来,用户需求这块难切的肉,用菜刀来切是最合适的了。而我魅族的手机设计,就是这把菜刀,至于某果的设计,应该就是瑞士军刀了。

  看完下面这张图,你就能感受到:用错刀,究竟是一种怎样的体验。

  

  这样解读着解读着,忽然对这次魅族的新手机设计产生了些许的期待。毕竟,连某果都是“乱设计”了,魅族可以做到怎样的“不乱设计”呢?

  魅族还联合美食节目“一人食”做了个70秒的美食短片,告诉你这份邀请函的使用方法,颇有意思。

  但其实,并不是所有的邀请函都装有真牛肉,因为运输的缘故,为了防止牛肉变质,有些邀请函装的是仿真牛肉。同样的,也并不是所有邀请函装的都是牛刀,也有可能会得到一把瑞士军刀或者美工刀。

  为发布会造势,魅族还玩了什么?

  当然,光靠一个牛肉邀请函肯定是不够吸引公众注意的,魅族还玩了一些其他的操作:

  1. 在发送邀请函前,制造了足足3道悬念

  第一道悬念:发短信

  7月23日,被邀请者皆会收到内容为“7.24等快递,魅族16旗舰手机【魅族科技】”的手机短信,不禁让人产生好奇,这会是什么快递呢?

  

  第二道悬念:寄手写信件

  7月24日,被邀请者终于等到了昨天手机里说的那份快递。然而,这只是一封内容为“7.27等快递,魅族16 年度旗舰”的手写信件。

  还是等快递,这个悬念制造得有点无厘头啊。

  

  第三道悬念:寄海飞丝洗发露

  7月26日,收到第二份快递,竟然是一瓶海飞丝洗发露!包装配字“刘海去无踪,性能更出众。7.30等快递,魅族16 年度旗舰”,又是等快递... 还有完没完了。

  

  海飞丝曾经有句slogan就叫:头屑去无踪,秀发更出众

  终于:寄出牛肉邀请函

  7月30日,被邀请者收到第三份快递,终于轮到了终极版的发布会邀请函!不得不说,这份邀请函确实别具一格,让人感到惊奇。

  满满一盒,沉甸甸的。

  

  2. 用抽奖活动吸引关注

  在微博上,只要网友发布带有「XX去无踪,XX更出众」的海报,就有机会赢取魅族16旗舰手机。

  

  官方示例

  

  3. 发布一系列“不乱设计”海报

  魅族发布了一组不乱设计系列海报,列举生活中那些让人抓狂的乱设计,讽刺那些为了吸引眼球,刻意标新立异,让人摸不着头脑的设计。

  比如:

  

  

  4. 发布一系列含有产品特性的海报

  魅族「刘海去无踪,性能更出众」的系列海报,展现了魅族16的产品特性,包括屏幕上没有刘海、手机四角圆弧设计等。

  模仿去无踪,设计更出色。

  

1533472061238313.jpg

  棱角去无踪,手感更出众。

  

1533472089532710.jpg

  5. 发布跨界联合海报

  同时,多家企业受邀发布「出众宣言」海报,为8月8日的魅族16手机发布会助力。

  360清理大师

  垃圾去无踪,速度更出众

  

1533193910804745.jpg

  去哪儿

  犹豫去无踪,旅行更出众

  

1533193910462502.jpg

  6.给粉丝送上「16」头像

  8月1日,魅族发布了一条微博。

  

  啥?这设计居然是头像!那么,会有人把自己的微博头像换成「16」吗?

  点开评论一看,还特么真有。

  

  发布会邀请函还可以怎么玩?

  这并不是魅族第一次在发布会邀请函上玩花样。不过这次在邀请函里放了肉和刀,确实是玩出了新的高度。

  

  苹果

  说到邀请函,苹果在这方面也不是吃素的。

  即使是一封邀请函,也要贯彻其一直以来简约而不简单的风格。苹果2011年秋季新品发布会邀请函,用4个图标表示了发布会的日期、时间个地点,让人印象深刻。

  

1533472771504352.jpg

  锤子

  说完苹果说锤子,以擅于造势著称的罗永浩当然不会轻视邀请函这个环节。锤子2018年春季新品发布会邀请函也颇具内涵。邀请函的正文为一句带引号的英文“We‘re going to make some history today.”(今天,我们将创造历史。)而这句话,正是2007年首款iPhone发布会上,乔布斯喊出的口号。罗永浩真是一边贬低苹果,一边又在比肩苹果。

  

  360手机

  2017年360手机冬季新品发布会的邀请函同样十分亮眼,居然是一个飞机模型。邀请函中有这样一段话:“2005年11月10日,一架波音777客机从香港起飞后向东飞行,以平均每小时950公里的速度,历时22小时42分,飞越了21601公里,最后降落在伦敦希思罗机场,创下了商用客机不经停直飞距离的世界纪录。”360用这样一个真实故事表示“快也可以很持久”的道理,同时暗指360手机就具有这样的特性。

  

1533474184308674.jpg

  如此看来,现在的邀请函远不止告知发布会时间和地点这么简单,还是表现企业文化和产品特性的绝佳手段。

  邀请函这么骚,真的好吗?

  魅族这次的牛肉邀请函,一些媒体就将计就计地享用了这份特殊的邀请函,主动给魅族新品发布会做了宣传。

  PConline一本正经地说自己拿到的刀是新推出的iKnife:

  IT168则根据魅族提出的“不乱设计”、“乱设计”和“没有设计”说法,玩了个一函三吃:

  

1533475742486193.jpg

  手机中国在开箱之后进行了一场美食直播:

  

1533475785260240.png

  然而,并不是所有人都会为此买单。一些网友就表示魅族应该把心思花在手机上,真正地把产品做好,用产品说话,而不是整这些没用的。

  看来,想要骚,还得先有一定的本事。

  为了吸睛,骚算得了什么?

  魅族本次邀请函是一个非常大胆的比喻,把用户需求比喻成牛肉,难免会人带来“人为刀俎,我为牛肉”的消极暗示。一旦用户感到不适就会变成了一场舆论的灾难。其次,“牛刀”确实能解决“切牛肉”问题,但切得好不好,还要看操刀者魅族的实际本事了。

  魅族把其他手机厂商贬为“乱设计”和“没有设计”。让我想起了一个人,罗永浩。他也喜欢商业互黑,也说过类似的话:

  “智商没有问题的厂商是不会给大众消费品的使用设置智力门槛的。”

  “说实话,看着一群做电饭锅出身的家电厂商不会做用户体验,只能笨笨地拼硬件。”

  “我觉得三星和 HTC 是因为根本不会做用户体验,才去搞硬件竞赛。”

  商业互黑在手机领域尤其常见,如今魅族也加入了这支队伍,但我并不认为这次黑友商能起什么作用。毕竟根据正态分布定律,一个行业中只能出一个工匠,也只能出一个牛逼大王。

  

  欧阳修说,醉翁之意不在酒,在乎山水之间也。魅族这份别具一格的邀请函,就是为了让媒体摸不着头脑,然后去自发讨论这事,形成一次营销事件。

  潮流变幻莫测,趣味才是王道。魅族此次的邀请函利用了人们的猎奇心理,把血红的牛肉放进媒体人的办公室。因为天天要想稿子,所以媒体人的办公室里普遍充斥着混沌的气氛。如果能收到这么一个邀请函,那媒体人“开局一张图,后面全靠编”的本事可就全发挥出来了。这样一举两得的造势确实高明,有借媒体之刀、切牛排之势。我也只能说,山水之乐,得之心而寓之酒也。

  “我不是刘海屏,我只知道,不乱设计就是最好的设计。”那刘海屏究竟算不算乱设计?我认为,还真算。最初是苹果手机因为自身的硬件问题,想做全面屏就只得在屏幕上留一方刘海,这本是一个妥协方案。然而oppo 、vivo 、华为等手机厂商也纷纷推出刘海设计,盲目跟风,不考虑自家的硬件特点,就和瑞士军刀切牛肉一样“乱设计”。

  姜思达说,世界上最牛的事情,就是和一切流行的东西划清界限。别人做刘海屏我不做,别人跟风全面屏我不跟,我只做我的智能机,我只要解决我用户的需求。魅族用他的牛刀与刘海屏潮流划了一道界限。


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论
创意宝典
人才招聘