品牌营销战场的竞争激烈程度，丝毫不亚于莘莘学子们的高考。学生们高考结束了，借势营销的一众品牌，也都交出了不错的答卷，盛夏酷暑之际，让我们重温下这些优秀的创意营销案例吧!如果你是阅卷老师，你会pick谁，让它金榜题名呢?
大韩航空
媒介：上海日报-英文/SHANGHAI DAILY
版面：整版
版位：第B8版
日期：2018-05-16
记忆残余信息：画面、文案
广告语：Direct aisle access. Because you can’t always choose who you sit next to.
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：一段完美的航空体验是拥有人性化的客舱服务，舒适放松的体验环境，不被打扰的私密空间，你不必担心周遭有任何的旅行困扰。大韩航空尊贵舱超大的舱室空间满足顾客娱乐和休息的两种需求，加入熊的角色，很好地突出了超大空间的设计。你无法决定你身边的旅客是谁，但是在大韩航空你可以决定你所享受的直接访问通道和超大超舒适的尊贵舱体验。
晨 光
媒介：网络
日期：2018-5
记忆残余信息：文案
广告语：“拍了40多年毕业照，想把最好的给你，2018，高考加油!——梁师傅 42岁 艳芳照相馆摄影”/“阿姨戴耳机也能跳，只要你好好学习，2018，高考加油!——芬姐 62岁 广场舞大妈”/“早餐吃的(得)好，考试发挥好，2018，高考加油!——秀琴 58岁 早餐店阿姨”/“别的帮不上你，想吃什么跟妈说，2018，高考加油!——秀姐 48岁 考生母亲”/“怕啥?高考卷子都没我出的(得)难，2018，高考加油!——袁燕 32岁 高中老师”/“你不是一个人在战斗!”
好感度：★★★★★
记忆度：★★★★★
入选理由：晨光作为主要消费者为学生的文具品牌，近年在与品牌黏度极高的高考热点上花了很大功夫。今年，在高考一个多星期前，晨光以“你不是一个人在战斗!”为主题创作了一系列文案+照片式海报，画面和文案语言朴实而动人。家人、老师、广场舞大妈、早餐铺老板娘……这些看似与高考关系不怎么密切的人，却用自己的方式参与着这一年一度的大事，关心着身边的考生们。在考生眼里，这些话加上主题口号，无疑一剂“燃”力十足的强心针，而对于其他目标消费者，同样能找回当年高考的壮志和感动。
可口可乐中国
媒介：网络
日期：2018-5
记忆残余信息：文案/画面
广告语：“Fearless”/“王尔德不害怕永远长不大”/“梵高不害怕印象派不受欢迎”/“屈原不害怕写别人看不懂的诗”/“图灵不害怕人工智能或者苹果”/“哥哥不害怕成为不一样的烟火”
好感度：★★★★★
记忆度：★★★★★
入选理由：在国际不再恐同日这天，可口可乐中国以《不害怕不一样》为题，对爱德华·蒙克的经典名画《呐喊》进行再创作，讲述了九位古今中外的名人“不害怕”的故事，以示对LGBT群体的支持，因为“不害怕”、“做自己”，才会获得如此高的成就，被世界铭记。可口可乐作为世界性企业，深受多元文化的影响，也致力于用创意来传递品牌价值观，但在中国相对传统的文化环境中发出“彩虹之声”依旧需要很大勇气，令人欣慰的是，这组海报在网络上迅速得到了LGBTQ群体和广大网友的一致好评。
RIO《微醺恋爱物语》
广告时长：5分07秒
视觉表现：★★★★
音效传达指数：★★★★★
记忆残留信息：画面、文案、音乐
好感度：★★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：一个人的小酒，微醺。说到微醺你想起了什么?喜欢他又不敢告诉他的羞涩，想要发微信给他，却又不知说什么的踌躇，这些情绪就像酒里的气泡，一点点酝酿，在心里发酵缠绵。故事分为秘密、侦查、幻想、试探、灵犀5个部分，并请来了周冬雨，文艺清新的画风再配上轻快的音乐，更是为这支广告加分不少。
欧派《成功》
广告时长：5分15秒
视觉表现：★★★
音效传达指数：★★★
记忆残留信息：故事
好感度：★★★
记忆度：★★★★
视频传送门
入选理由：欧派为“爱家计划”打造了一支公益短片，片中的主人公为了成功把自己打造成了一个工作机器，可是当买了更大的房子，让孩子上了一流的学校，家却不见了，再没有了从前温馨的感觉，这是欧派对现代家庭问题的反思，它无形中点醒了我们许多人，毕竟，家在，爱在，成功才在。这支广告很好地传达了欧派的品牌理念。
海澜之家《布景乾坤》
广告时长：1分
视觉表现：★★★★
音效传达指数：★★★、
记忆残留信息：创意、画面
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：自从林更新代言了海澜之家，标志着其转型号角正式吹响，从许瞬英的性冷淡风到这次《舌尖2》导演陈硕为其拍的《布景乾坤》。海澜之家再一次打破消费者对品牌的既往印象。星球、沙漠、雪地、瀑布、稻田，一个个真实、奇幻的自然景观跃然眼前，其实是微观下的服装面料。突出了“面料是服装的灵魂”这一创意主题。这支广告既为海澜之家赋予了一种高品质、高审美的品牌形象，也突出了其产品的自然与舒适，是广告创意与策略完美结合的范本。
方太《多出来的一天 5?32》
广告时长：4分55秒
视觉表现：★★★
音效传达指数：★★★
记忆残留信息：故事、情感
好感度：★★★★
记忆度：★★★
入选理由：方太的广告擅长以情动人，《妈妈的时间机器》系列就令人印象深刻，这次方太推出了系列片第四部，妈妈的职业也从作家、鼓手、设计师变成了大提琴手。然而与前几次不同是，这次方太还联合其他品牌一起，为我们展现了一个理想中的幸福生活方式，也预示着当下品牌服务整合对我们的生活方式的变革。当然，这支广告片中，方太沿袭着以情动人的表现手法以及整个系列不变的节约时间实现梦想的策略点，其执行力依然十分强大，故事性十分完整。
999《健康本该如此》
广告时长：4分10秒
代理商：舞刀弄影
视觉表现：★★★★
音效传达指数：★★★★
记忆残留信息：文案、画面
好感度：★★★
记忆度：★★★
视频传送门
入选理由：好的广告少不了深刻的洞察，当前最深刻也普遍的就是健康问题。999洞察到了这一点，并在新推出的广告中列举了一系列的患病数据，肥胖、猝死、近视、慢性病等等让人看得不寒而栗。其表现手法也是单刀直入，通过大量的数据、扎心的文案，营造恐怖的气氛，然后在激昂的音乐及快节奏的剪辑中告诉你如何维护健康。深刻的洞察、沉重的画面，直击人心的文案，通过恐怖诉求的方式，让现代人反思现在的生活方式，不得不说，999的洞察及表现形式极为精准。
罗莱家纺：人们参差入眠的晚上
媒介：漫画长图
记忆残余信息： 画面 创意
好感度：★★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：知名漫画家匡扶摇为罗莱家纺绘制的这组漫画，用细腻的叙事手法贯穿起整个故事架构。漫画讲述了不同人物从入睡到睡醒后的过程，将其琐碎的生活细节淋漓尽致地表现在“床”这个场景上，引起场景共鸣，折射出人们心中的柔软，同时也契合了罗莱家纺一贯想要传达的品牌调性——“柔软”。整个故事充满生活感，没有华丽的辞藻与硬广形式，而是用最简单，最平凡的方式，打动消费者内心。
天猫：国际外交社
媒介：H5
记忆残余信息： 画面
好感度：★★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：天猫这一次超级国家日锁定日本，提出了“专属签证”的概念，模拟面签提问环节，询问你对日本的了解，其中融入了日本的“匠心”理念，展示了诸多富有日本元素的千纸鹤，樱花等等，画面制作精良，精细，美丽的建模设计与动画设置，让人仿佛身临其境，置身于日本，最终输出一个专属你自己的签证，一改千篇一律的签证风，融入日本元素的签证，外观美丽，非常吸引人。
抖音x七大博物馆：《第一届文物戏精大会》
媒介：H5
记忆残余信息：音乐、画面、文字
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：传统国宝一旦抛弃了高冷的包袱，以年轻人热衷的方式重新演绎总能迅速蹿红。借5?18国际博物馆日，抖音联合国内七大博物馆，推出《第一届文物戏精大会》H5 ，让用户秒速穿行七大博物馆，看镇馆之宝们跨越时空，变身戏精杠演技。鼓励用户在这天走入博物馆，用抖音短视频的方式来介绍传统文物。这使得七大博物馆珍宝成为继故宫之后的又一批严肃网红。
知乎：《平行世界的你》
媒介：H5
记忆残余信息：画面
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：过去一年知乎在商业化的道路上迅速前进，平台价值营销不断提升，知乎努力让自身形象从专业小众走向大众多元。5月召开的知乎“新知青年大会”，知乎提出了“新知”的概念，泛指对世界保持好奇心而无关年龄、职位的状态。为预热“新知大会”吸引更广泛的受众，知乎投放了此支H5。策略上直击都市人的痛点，用周而复始的生活压力引诱用户进入平行世界，通过几轮选择问答，定制平行世界中用户的形象。最后引出报名“新知大会”，从知识到新知，知乎一直想强调的是，他们并不仅服务于一小部分人。
