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看了MINI的文案,心里再也放不下其他车    

  MINI绝对算得上是很会讲故事的汽车品牌 。从硬件上的性能、配置、智能化,到情感诉求上的社会地位、圈子、品味等等,汽车品牌都在彰显自己的高端和尊贵,而对于MINI来说,如何满足新一代年轻中产阶级的需求,往往要避免落入俗套。

  打开MINI主页,每一款车的文案,都宣告者这款车所带来的生活方式,犹如翻开一页理想生活的篇章。糟了,这是心动的感觉。

  新一季MINI三门版/五门版。

  见识下个街角。

  “前方路口请直行”,或者,偶尔偏离一次导航?

  左转或右转,请随意,直觉往往比直线更靠谱。

  贴地飞行的过弯后,天知道有什么在等你。

  一个让你会心一笑的涂鸦,不合法却再合适不过。

  一家拒绝被大众点评的唱片店,不知有没有等到知音。

  一群在咖啡馆门前多嘴的麻雀,不小心启发了好几位卡住脑壳的创意人。

  看吧,信任自己的好奇心,总好过服从别人的安排。

  用生活的20%循规蹈矩,在剩下的80%里挥霍精力。

  我们喜欢的经典方法论,这次依然奏效。

  新一季MINI三门版/五门版,见识下个街角。

  

  

  MINI COUNTRYMAN

  总有好故事。

  MINI COUNTRYMAN 总有好故事

  追寻自然的召唤,也热衷品味都市;

  坚信冒险是生活的刚需,不信苦旅才能换回精彩故事。

  帐篷不仅要结实,还要精致;

  挑选目的地重要,挑选路上的音乐同等重要。

  在人迹罕至的山巅,享受一杯手工咖啡;

  与孩子一起动手,在湖边燃起一堆篝火。

  离开舒适圈,却离舒适不远; 心藏世界版图,但坚持更有创意的探索。

  这些不可复制的故事,定义了你的不同,决定了你的富有。

  去没去过的地方,做没做过的事,见没见过的人,

  然后回到都市里,收获更好的自己。

  

  

  MINI CLUBMAN

  GO WITH YOUR GUT. 永不违背内心。

  MINI CLUBMAN。

  从文艺青年到新绅士。

  曾经是放荡不羁的少年,大声叫笑,轻狂叛逆;

  现在坦诚面对自己的欲望,看重日常生活的美好。

  已经见过许多人,但绝不允许自己世故圆滑;

  已经做过很多事,但仍然视劳作为快乐的源泉。

  随心所欲,不逾规矩;不再宣称改变世界,而是悄悄改变自己。

  将优雅精致与道德修为内化于心,通过内心的纹路,

  而不是外界的眼光去发现自我,认识世界。

  新时代,我们乐于称这样的人为新绅士,

  并为他们带来MINI CLUBMAN,

  他兼具设计感、细节品质和实用性,

  支持成长中的所有改变和坚持。

  

  

  新一季MINI CABRIO。

  敞开了才懂。

  敞开了才懂。

  没有性价比,没有实用性,没有舒适度。

  朋友反对,家人反对,所有人反对。

  可为什么还有人说,没有敞篷经历的人生不完整?

  敞篷是外向,没有内饰,内饰也是外观的一部分;

  敞篷是自信,真实表达自己,把所有的注目当做作赞赏;

  敞篷是浪漫,是关掉空调,呼吸雨后泥土的味道;

  雨打在软顶上,就像打在荷花池里的莲蓬上;

  敞篷是自由,永远给自己选择的权利。

  即使一年364天都刮风,雾霾,只要能敞开一天就好。

  为极致的自由浪漫主义者而生。

  新一季MINI CABRIO。

  

  

  JOHN COOPER WORKS

  MINI子品牌,为少数人独享。

  谁是JOHN COOPER?

  地道的赛车手,离经叛道的工程师。看到了Mini的潜质,燃起了统治赛道的野心。

  不被任何人看好,包括Mini之父Issigonis。但最终赢下三次蒙特卡洛冠军,让所有人闭嘴。

  每一个传奇品牌背后,都有一个传奇人物。我们的传奇人物,成了我们品牌的名字。

  标志性的引擎声、辣椒红的车顶;经典的赛道、车库里的工具间;复古的皮手套、只属于同道人的俱乐部。

  这就是John Cooper:

  1961年的赛车狂人、今天的每一辆JOHN COOPER WORKS驾驭者,和那些拥有野心、自信与骄傲的少数人。

  MINI子品牌JOHN COOPER WORKS。

  为少数人独享。

  

  

  “为更精彩的都市生活,提供有创造力的解决方案。”MINI在挖掘和分享都市生活方式上一直很前卫,超越汽车品牌的局限,强调设计给生活带来实用和美感的统一协调,MINI就像一位城堡里博览群书的绅士管家,照顾你生活上的每一个细节。

  

  在MINI《URBAN MATTERS》杂志中,就记录着它在世界各地为此做出的各种探索和实践,还有创造出来的别样城市空间。

  

  不仅如此,MINI还善于把诉说权利交给MINI车主,开创《CLUBMAN》杂志,一本属于MINI FANS 、MINI爱好者的Life Style 杂志,征集各类车主和MINI结缘相伴的故事,文艺青年、旅游达人、赛车手、冒险家、商务绅士......是他们造就了MINI精神,同时也被MINI独立个性的品牌感应力所激励。

  

  一本100%由CLUBMAN车主撰写的独立杂志。

  我们都从杂志中汲取过那么多营养、慰藉和灵感。MINI希望不遗余力地支持有想法和有观点的人,做美好并重要的事情。

  ——《CLUBMAN》

  

  尺度大、讲真话,是这本杂志最大的特点。

  杂志里的每个字、每幅图,都完全来自MINI车主,他们不需要品牌找专业人士产出广告或软文来定义自己,他们自己定义自己。

  《CLUBMAN》,记录一辆车、一群人、和他们坚守的时代精神。

  创办杂志,建造城市空间,为每一款车型赋予意义和信念,汽车的文案也可以这样有杂志和小说质感,MINI 不愧是独特的那一辆。

  素材:MINI中国官方网站


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