今年618被世界杯的声量压过去了，但依然挡不住年中的消费狂欢，618当天京东的销售额再创新高，达到了1592亿。
这得益于京东多年来的用心经营和坚持输出年中消费的价值观，虽说广告取不了决定性的作用，但绝对也功不可没。
但京东618广告太多太杂，要面面俱到每个都讲到恐怕不太现实，我们只挑选了京东的主线广告，从中试着得到一些关于创意的启示。
和往届一样，京东618第一件做的事是全面铺排各大城市的户外广告，告诉大家，可以紧衣缩食，开始准备买买买了。
京东官方微bo也在5月18日发出了下面一张图。
虽然是简单的一张图，却是把京东618的策略打法一览无余的暴露了出来。
首先从主画面说起，但凡关注京东618的人一定对这个画面有印象，和去年的主画面是同一个。 不得不引人思考，年年都求变的京东，为什么今年连主画面没有变?
虽没有得到相关人的证实，但是不妨碍广告百货做大胆的推测。
作为全年两个最大的购物狂欢节，618京东是主场，双11天猫是主场。但是一提到天猫，立马会联想到猫头的视觉形象，而京东呢，618一直没有明确的符号。
所以极有可能京东是想把寓意五湖四海的彩色线条汇聚成的618字体变成618的视觉符号，到底是不是这样明年618就知晓结果了。
另外还有一种可能是与今年京东618的策略有关。 可以看到今年京东的核心依然是“好物”。(去年的“上京东挑好物”，今年的“此刻好物尽享”)
所不同的是，主题表现方面略不相同， 从“打破忙碌”变成了“点燃你的热爱”， 所以核心既然延续了，主画面不变也是能够说通的。
另外，此张图上还有一个重要的信息—— 无界618联盟。
按照京东自己的说法是，618不仅仅是一个购物节了，而是进化为各个行业消费者提供福利的节日。
而这也是京东往年618的重要一步棋， 与众多厂家品牌甚至是明星等等各个领域跨界联合，这样做的好处第一是可以给消费者拿到尽可能的低价，二是进一步全面扩大618的声量，让信息无处不在。
接下来我们来具体看看在这个策略和打法之下京东做了哪些创意吧。
一、618主题曲：狂欢一夏
今年京东618的主题曲——狂欢一夏，无论是歌词还是旋律都紧紧围着 “点燃你的热爱” 这个主题。
《热血街舞团》里的热门选手的街舞表演，也算是对“热爱”的另外一种诠释。不过此片最大的亮点，应该属这首歌的词曲作者金志文。
金志文作为全能创作人，虽说已经很有没有出现在公众视野里了，但不得不说，这首歌还是有水准的。
这是一支相对常规的品牌广告，由无数“喜欢的XX”场景片段构成，只为表达凡是喜欢的或者热爱的京东都有。
不知道大家有没有这种感觉，看这支广告总有一种似曾相识的感觉。换掉最后的落版和LOGO，很多品牌都可以用，比如NIKE。
三、618数字广告：舞动618
配合618品牌广告表达态度，这一支广告片重点凸显的是“618”数字，同样跟去年的“618”数字篇是一样的，只不过今年的是以舞蹈贯穿。
四、618促销预热：幽默戏剧短片
今年拟人化的广告似乎特别多，像之前刷屏的五芳斋把粽子比作人，演绎它们的世界观，在之前的抖音文物戏精大会也算拟人了，再就是之前的oppo为了表达它的内存很大，把手机里的APP比做人……
618这波联合《欢乐喜剧人》选手打造的幽默短句，同样是拟人， 相比五芳斋的中二表达，京东这次幽默俏皮，轻松有趣之余还把卖点和促销信息给释放了。
三个片段，第一个片段讲的是卫生纸和洗洁精和洁厕灵的故事，释放的信息是满一百减二十。
第二个片段讲的是手机和手机壳面和心不和的故事。释放的信息是神满券。
第三个片段讲的是一个洗面奶爽肤水面霜三件套的相互嘚瑟的故事。释放的信息是加量不加价。
五、京东618×金投赏：用创意点燃热爱
值得重点一说的是，今年618京东还干了一件创新和吸睛的事，联合金投赏、新浪微博共同发起的 “信任是金-品牌创意命题大赛” ，最终精选5个创意邀请全民参与投票。
不得不说京东此波举动还是相当抢眼的，在此之前几乎没有品牌干过类似的营销，虽然无法统计最终到底触及了多少人群，但至少波及了广告圈内人士。 (作为广告自媒体大军里的一员，私心希望越来越多的品牌采取这种付费的公开比稿，让比稿这件事变得积极和正面起来。)
如果说非要从这五支广告里选，这一支应该会胜出，因为它够简单直接。
六、618百大品牌联合：喜欢体
今年京东618了提出的“无界联盟”的跨界概念，目前是宣誓打破与品牌商等合作伙伴的边界，和衣、食、住、行、运动、娱乐、金融等领域的品牌和商家来一次刷屏级的跨界营销。
跨界合作并不新鲜，但新鲜的是这么多品牌愿意跟着京东一起玩， 这从侧面反映了经过几年的年中购物节的运营，市场和受众已经完全认可了618年中庆，某种程度上印证了“热爱”这个关键词输出的适当性。
七、618城市巨幅广告
在618开始前一晚，各大城市的地标性建筑或热门商圈纷纷惊现了京东618的巨幅广告。
八、618回忆杀
几乎每年京东都会来一波回忆杀。所谓回忆的都是你热爱的，从过去到现在，还有可能到未来，所有的一切都会因为热点而串联。
正如视频里所说的那样： 这些热爱，源于日常，延续于乐趣，最后成为你的一部分，一经点燃，再不熄灭。
(找不到原视频了，去京东6月7日微bo)
九、618超级神券日
去年618京东成立了一个“超级神劵局”，采用了漫威漫画的方式，集齐诸神专发神劵，今年618延续了“神”这一手法，重新造了九大新神给消费者发券。
十、京东好物：京东排行榜
声势也造了，消费者的购物热情也被点起来了，但哪个好买什么好?
今年618京东归纳推出了6大排行榜30类小排行榜，向消费者推荐好物，让他们闭着眼都能买好货。
另外还有明星联合促销等等，就不一一展示了。最后我们做下简单的小结：
1、京东618依然延续去年的“好物”核心，这是京东的品牌DNA，以此为原点出发，凝结出“热爱”显性关键词。
2、主题“点燃你的热爱”，既因为好物点燃你的热爱，也可以说因为点燃了你的热爱，而上京东挑好物。
3、从第一届京东618开始，跨界就一直是京东的杀手锏，如果说前期的狂欢是造出来的，那么现在的狂欢则是习惯性的跟随。越多不同领域的跨界，意味着京东的影响力越大，618的声势也就越响。
4、除了线上造势，线下也要造势，事件级别越大势能越大，一线城市比二线城市势能大。
5、简单粗暴的促销信息并不能吸引所有人，因为全中国都在促销，而且力度也都不相上下。以往促销是拉低品牌分数的，如今在大家都促销的情况下，花样有趣的促销，反而成了品牌的加分项。
6、好物+主题+跨界+线上线下+花样促销=618的全部。
