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借势营销:你的广告再学不会“借势上位“就浪费了    

  说起“借势营销”,广告界大佬杜蕾斯的创意简直让人咋舌。一年多少个节点,多少大事件都能成为杜蕾斯的创意广告,实在让人不得不佩服,因此大佬杜蕾斯是广告主们学习的“良师”,我们要从杜蕾斯众多经典营销案例中学到“借势营销”的精髓。

  

  杜蕾斯在2017年感恩节的一封封“感谢信”引发了各品牌在微博上互相跟风“道谢”,即引起广大互联网民的关注,也成为了营销经典案例。杜蕾斯利用“感恩节”这个节点,做起来感谢活动,其他品牌借势做营销,创意无限,引人热议,从微博传播到了微信,几乎是人人都知道的趣事。杜蕾斯在这个借势营销的案例上是最大赢家。下面就来分析一下,想要借势营销应该怎么做。

  借势的方式:跟随型?叠加型?

  借势营销被称为是“跟风”,营销大佬们已经在某个节点事件中借势占领了绝佳地位的情况下,是否还要继续“借势营销”呢?

  借势营销可以分成跟随型和叠加型两种。一般跟随型借势多像是东施效颦或者是起哄一样的“挑衅”。叠加型是在已有的借势基础上加入更多创意,拓展纵深,挖掘趋势内涵。节点热点事件,并不是只是营销的垫脚石,我们只能通过节点热点来造势,把广告做得更走心,才能获取更大利益。

  借势的范围:行业借势?跨行借势?

  借势的范围是在在行业内和跨行呢?本行业的热点未免太局限,但又不知道跨行应该怎么做。跨行借势需要我们跳脱出传统的思维方式,不要把眼光盯在自己的几个竞争对手上,而应该放眼到其他行业去借势。比较,林子大了什么鸟都有——呸,行业广了,什么热点都不会少的。我们要做的是借这个“东风”上得九天去。

  传播的时间:借长势?借短势?

  借长势是运筹帷幄,精心布局,借短势是在热点存活期里榨干它。这是可以结合运用的。在热点存活期充分利用造势,再做后续的布局,把造势效果延长。


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