说起“借势营销”，广告界大佬杜蕾斯的创意简直让人咋舌。一年多少个节点，多少大事件都能成为杜蕾斯的创意广告，实在让人不得不佩服，因此大佬杜蕾斯是广告主们学习的“良师”，我们要从杜蕾斯众多经典营销案例中学到“借势营销”的精髓。

　　杜蕾斯在2017年感恩节的一封封“感谢信”引发了各品牌在微博上互相跟风“道谢”，即引起广大互联网民的关注，也成为了营销经典案例。杜蕾斯利用“感恩节”这个节点，做起来感谢活动，其他品牌借势做营销，创意无限，引人热议，从微博传播到了微信，几乎是人人都知道的趣事。杜蕾斯在这个借势营销的案例上是最大赢家。下面就来分析一下，想要借势营销应该怎么做。

　　借势的方式：跟随型?叠加型?

　　借势营销被称为是“跟风”，营销大佬们已经在某个节点事件中借势占领了绝佳地位的情况下，是否还要继续“借势营销”呢?

　　借势营销可以分成跟随型和叠加型两种。一般跟随型借势多像是东施效颦或者是起哄一样的“挑衅”。叠加型是在已有的借势基础上加入更多创意，拓展纵深，挖掘趋势内涵。节点热点事件，并不是只是营销的垫脚石，我们只能通过节点热点来造势，把广告做得更走心，才能获取更大利益。

　　借势的范围：行业借势?跨行借势?

　　借势的范围是在在行业内和跨行呢?本行业的热点未免太局限，但又不知道跨行应该怎么做。跨行借势需要我们跳脱出传统的思维方式，不要把眼光盯在自己的几个竞争对手上，而应该放眼到其他行业去借势。比较，林子大了什么鸟都有——呸，行业广了，什么热点都不会少的。我们要做的是借这个“东风”上得九天去。

　　传播的时间：借长势?借短势?

　　借长势是运筹帷幄，精心布局，借短势是在热点存活期里榨干它。这是可以结合运用的。在热点存活期充分利用造势，再做后续的布局，把造势效果延长。