作为每年一次的电商年中大促,618可谓是除了双十一以外最能促使消费者“剁手”的电商节了,“剁手党”们忍受了将近半年的空窗期后,终于找到了大显身手的机会。
所以各大品牌都会选择在这个特殊时期放出蓄势已久的大招,而三洋洗衣机作为家电中的知名品牌,自然少不了高调发声,携手一群“戏精”画家和经典名画,在今年618营销大战中上演了一出好戏。
用色彩致敬世界名画!开启出色之旅
画家对色彩都有自己独特且敏锐的理解,当你驻足在他们的画前,总会被画作的色彩所吸引。
所以,色彩也是画作能否成为经典的重要因素。
三洋洗衣机在618的营销中抓住色彩成就经典这一特点,利用系列创意海报,诠释当传世画作褪去原有色彩时,经典可能也就不复存在,从而关联至当衣服失去原有色彩时,出色生活的平衡也就被打破。从名画映射到生活,突出三洋洗衣机15℃护色洗在守护消费者出彩生活上的出色效果。
“戏精H5”——画家的出场方式原来还可以这样
三洋洗衣机打破时间与空间的维度,用一纸brief,将知名画家全部集结到一个微信群聊里。
聊天内容中一些日常生活就会出现的小心机,经过爆笑的“内心戏”演绎,打破西方知名画家在大众心中的固有形象的同时,也让三洋洗衣机15℃护色洗新品的出色功能跃然纸上,乐趣瞬间满级,当然会想跟朋友分享。
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情景短剧演绎色彩保卫战
为了迎合消费群体的“年轻化”现象,文物们也都接二连三变得不再古板。
本次三洋618传播中,巧妙运用【博物馆奇妙夜】的创意,用情景短剧形式“复活”世界名画,围绕“衣服护色”让画中人物纷纷出来搞事情。
对于一年一度618狂欢来讲,除了在价格上让利消费者,如何提升用户体验、与消费者建立愉快的互动关系成为各大品牌努力的方向。
三洋洗衣机在本次618电商节中,以世界名画为核心创意,并对创意进行多形式包装,营造出充满文化氛围的营销活动,成功获得了消费者尤其是年轻消费者的好感,使三洋洗衣机引领行业的黑科技——“黄金15℃护色洗”在消费者心中留下了深刻印象。
而三洋洗衣机作为一直致力于科技、健康以及洗护产品研发的大品牌,在本次618电商大促中还会有哪些出色表现,让我们拭目以待。