这些问题，
总有一个，
你曾问过自己。
▼
我是谁，
为什么在这里?
为什么五岁时必须学不爱的舞蹈?
为什么考试要得第一?
为什么十七岁不能和喜欢的男生谈恋爱?
为什么女孩子就一定要有女孩的样子?
为什么一定要合群，要听话?
为什么毕业了就一定要找一份稳定的工作?
为什么朝九晚五才是最好的生活?
为什么一提到辞职就是不踏实?
为什么学历太高，就会被认为很难嫁人?
为什么要不停的和陌生人相亲?
为什么找男朋友要先看家境?
为什么喜欢一个人就要变成他喜欢的样子?
为什么二十五岁就一定要嫁出去?
为什么结婚前一定要买一套需要还贷三十年的房子?
为什么要跟所有人走一样的路?
为什么要按照别人的眼光来选择自己的人生?
为什么要在什么样的年龄就做什么事情?
为什么我就必须坐在写字楼的格子间，
不用想起时间的意义，也不用思考自己存在的价值。
然后，按照世俗的规则过一生。
性别生来被定义，
但我的人生，不可以。
「向我而生」
一共19个“为什么”。
这也是简约时装表品牌JONAS&VERUS唯路时，代入那些有独立自我意识的都市职场女性心理，所做出的一系列发问。
我对里面最有感触的一个，是最后的：
“为什么我就必须坐在写字楼的格子间，
不用想起时间的意义，
也不用思考自己存在的价值。”
因为这让我想起一个毕生难忘的瞬间。
那是我进入广告业的第3年，有一次我在会议室里向大家展示我做的方案。
创意总监听完后看上去有点兴奋，先是走出会议室，一分钟后又走进来说：“我直接提意见吧。”
提完意见后，他又把另外一位刚好到公司拜访他的朋友——看起来像是我方案中瞄准的目标人群，叫了进来说“你也提提意见吧”。
大概20分钟后，与会的人员七嘴八舌讨论完，得出的结论是“方案你再改改吧”。
随后大家纷纷离席，留下我一个人在会议室里。
关掉投影仪的那个瞬间，我突然冒出一个念头：
“如果10年以后，
我仍然坐在这样的一个会议室，
一群人对着自己做的方案，
纷纷提出自以为专业的意见时，
那个时候我会怎么样?”
我不知道那个时候的我会怎么样。
但我一定不想，10年以后自己熬夜做出来的方案，还会因为别人的随口几句话，就能让我推倒重来。
不想活在别人制定的规则里，找到自己的话语权。
想必，这也是JONAS&VERUS唯路时在这19次发问里，想要最终传达出来的吧?
据悉，JONAS&VERUS唯路这条广告片的拍摄场景地，全部放在了香港的街头。
为了呈现“人在流逝的时间中不断向自己发问”的内心活动，创作方在设计镜头语言的时候，从香港导演王家卫的电影《重庆森林》中找到了灵感。
*电影《重庆森林》画面
降格摄影下，模糊的背景，快速流动的车水马龙，和街头清晰的人物形成一种对比关系。
那一刻，所有的事物都被赋予了时间流逝感。
而人物，看上去被环境所包围，但她倔强的姿态，又独立存在于环境之中。
仿佛在说：人最终的目的地，应是与世俗逆行，通往自己。
就是用这样的镜头语言，JONAS&VERUS唯路时诠释了它为旗下Just For Me女表系列所倡导的主题——「向我而生」。
同时，为了突出产品有棱有角的冷淡风，里面出镜的模特，脸上都没表情，几乎没有表演的痕迹。
她就像是一个符号，一种象征。
她所代表的，是那些按照自己内心地图，在都市中行走的女性。
办公室的格子间
永远走不出向我而生的路
从小就是乖乖女
长大后才发现
还是不听话比较开心
我这么努力
不是为了找个对的人嫁了
每个人都忙着帮你指点人生
哪怕他们也还没弄明白
怎样过好这一生
买自己的包
让别人说去吧
我想怎样活在这个世界上
与世界无关
就算是一辈子的观众
你也不必为了他去演自己不擅长的人生
凭什么喜欢一个人
就一定要变成他喜欢的样子
▼
而回看JONAS&VERUS唯路时这个品牌的市场沟通轨迹，会发现这两年，它也已经慢慢形成了自己的一套语言风格。
比如，2017年七夕，它在深圳投放了一组简约风的地铁广告，首次向外界传递Be Yourself的品牌主张。
那组看上去酷感十足的海报，设计师从真人模特演绎的时装画面里，提取出他们身上有的那种瞬间姿态，并用插画的技法做了艺术化处理。
我站在街角，不等任何人
你不曾见过的美丽
都在那些无人问津的岁月里
2017年10月，面向那些毕业前三年到毕业后三年的年轻男性群体，JONAS&VERUS唯路时在广告里，追问了“野心和自我”之间的关系。
并试着去挖掘，这一群人为什么想要留在一线城市。
失去野心的人，看不见新世界
“我当然也可以回老家，轻松生活
然而我没有，我选择了留下。”
“过来人总喜欢急着帮你断言未来，
但我知道，
时间会给我最好的答案。”
2018年情人节，为了推广一款女性珠宝设计师的联名手表，JONAS&VERUS唯路时制作了一条冷艳的二维动画短片。
在文案里，你能感受它那种决绝的姿态，和diss一切的语气。
就要早恋;就要单身
就要鲜肉;就要大叔
就要泡吧到凌晨;就要早上九点起来去健身
就要剩着;就要去相亲角
就要听妈妈的话;就要想爱谁就爱谁
就要职场女王;就要温柔小女友
就要熬夜;就要一边熬夜一边敷面膜
就要20岁养个小公主;就要丁克
怎么活不重要，你想怎么活才重要。
向我而生
Be yourself
再就是到现在，我们看到的开头那支实景拍摄短片，JONAS&VERUS唯路时做了19次内心的追问。
从这些沟通轨迹中可以发现，JONAS&VERUS唯路时一直在做的一件事就是：
瞄准现代都市里的年轻人
表达出他们内心的世界观
而且在广告物料的表现形式上，也在一点点地尝试做出不同。
与其说JONAS&VERUS唯路时的那句Be Yourself是向自己的消费者说的，不如说它也是跟自己说的。
▼
另外，写这篇推送前，我在微博上问了个问题：
25岁的时候，你在干什么呢?
在收到的近百条留言里，有的人做了个决定：
“从成都来了上海，
决定深耕在广告圈里好好做创意，
写打动自己和别人的文案。”
@此po主已被甲方虐死
有的人找到了自己喜欢的东西：
“发现了我最爱的东西，
它不是爱情，不是工作，不是赚的很多，
是我喜欢写东西，
从小就喜欢，大了依旧喜欢，
就像我三年前喜欢的一条裙子，
昨天买到了，我依旧很开心，
因为它适合我。”
@Yvonne西子
有的人还没到25岁，就想明白了：
“虽然我现在才19岁，
但可能25岁的我会忙着养活自己，
可能夜晚会一个人掉眼泪，
总之，就那样吧。
因为现在渐渐发现有些事情，
不是你想改变就改变的，
有些人轻易的就登天了，
而有些人再怎么努力，
也还是在原地踏步不动。”
@炀腿腿
还有的人看上去比较消极：
“在等死。”
@少年的雾弥漫歌德的行为
1994年，25岁的王菲，在电影《重庆森林》里，面对“对手”梁朝伟，她留下了自己富有灵性的表演。
并且在那一年，她还输出了一张才华横溢的专辑《天空》。
在那张专辑里，你能听到现代都市男女内心隐秘的情感。
你看，每个人的25岁，等到过去后，都会有自己的答案。
但把这些答案放在一起去看的话，我们又无法拼接出一个标准答案来。
也许，在JONAS&VERUS唯路时倡导的「Be Yourself」「向我而生」里，你也无法找到自己那个想要的答案。
但借由它发出的品牌声音，提出的19个追问，也许你可以，在自己现在走的这条路上，走得更坚定一点。
延伸阅读：
今年七夕情人节，先看看这组文案
这10句文案，写的是“我”
这8句文案，情人节和春节可以防身
