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16句高考走心文案,没想到汽车广告贡献了最精彩的部分    

  经匠友们的提醒,才发觉高考这个重要的日子即将到来。

  我记得前两年推送高考热点的时候说过,虽然“高考”已远走多年,但以文案的身份,我们会再次参加高考。

  现在看来,不是“再”,而是“反复”。

  但是高考,依旧是那个激发创造力的词语,考场上的学子如此,场下的文案们也是如此,贡献了许许多多优秀的文案作品。

  

  1、这是为数不多的不看脸的竞争

  —— 奔驰。

  “颜值即正义”的时代,说高考是竞争类比赛中的一股清流一点不为过。品牌和产品从这点去结合,是展示产品“硬实力”的机会。

  

  2、你不是一个人在战斗!

  —— 晨光文具。

  晨光作为考生最常用文具品牌之一,历年的高考热点营销都做得比较用心,父母再关心也只能在外面等待,而文具可以伴随你走完高考全程。从去年的#让我们再陪伴你一次#到今年的#你不是一个人在战斗#,晨光把“陪伴”植入人心。

  

  3、毕业那天,突然觉得班主任没有那么讨厌了。

  —— 晨光粉丝团。

  去年的晨光文案着眼于毕业季的专属“伤感”,种种最后一次、以前以后的反差,与众多毕业季的渲染一起,让6月浸泡在淡淡的伤感中。

  

  4、如果你一定要有武器,那就一手青春,一手奋斗,该上场,就上场!

  —— 湖南卫视。

  湖南卫视的年轻化和文案的出神入化都是出了名的,在高考之际,它推出的短片热血十足,与其年度关键词也是十分吻合。

  

  5、优胜劣汰之后,才发现谁是强者

  —— 奥迪。

  奥迪的文案和它的车子一样有种傲气,文案让人想起“真正的勇气敢于直面惨淡的人生”的气势。适合自身产品优势明显的品牌。

  

  6、但行好路,莫问前程,人生不止一种出行方式。

  —— 滴滴出行。

  滴滴从另一个角度来祝福高考,为学子减压,“人生不止一种出行方式”很巧妙地把滴滴自身的产品特性代入,用“路”的延伸意义和现实意义来对照,这招很聪明。

  

  7、高考只能决定你未来几年在哪个城市放开活。

  —— 奔驰。

  高考前解压必看的五条

  

  8、有人说高考是排位赛,但赢家不是排位决定的。

  —— 奔驰。

  

  9、选C不重要,选对才重要!

  —— Jeep。

  在一片调侃“不会就选C”的玩笑声中,jeep反其道而行,顺势把产品的优势推出“compass为你指南”。

  

  10、加油,老爸等你为你喝一杯!

  —— 五粮世家。

  五粮液作为酒品牌,蹭热点蹭到这种程度也是不错的,把“庆功酒”的概念加入温情,对于高考这个节点来说是合适的。

  

  11、推开门,去迎接你最伟大的战役。

  —— 魅族科技。

  文案有力量,设计加分。

  

  12、更酷的世界,就在不远的前方。

  —— 优酷。

  

  13、每一次百分百的努力,背后都有一个满分母爱!

  —— 湖南卫视。

  这是去年的高考加油短片文案,依然热血,不过转折后突出母亲对考生的陪伴,多了人情味,这个角度同样值得关注,很多母婴品牌、女性相关品牌可以考虑。

  14、突破自己,就是成功。

  —— 康佰嘉健身。

  简单粗暴的安慰有时候同样实用,结合了品牌和产品,让热点文案不再生硬,反而有相互加分。

  

  15、曾以为“高考”是天大的事,如今也只是我们的酒后谈资。

  —— 江小白。

  这个角度也值得关注,江小白把目光从学子身上转移到已经参加过高考的“我们”,而“我们”也正是江小白酒的目标受众,文案一如既往走心。

  

  16、不可能永远收获所有好评,你要做的,就是做好你自己。

  —— 淘宝。

  淘宝正经起来,这碗鸡汤对于学子来说还是很受用的,这句文案同样适合“正能量”的其他系列。

  


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