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本周最值得关注的 10 个案例    

  以下按品牌首字母排序:

  No.1 Papi酱的第一支抖音广告,这个咖啡品牌是幕后策划者

  品牌:连咖啡

  4月19日,宇宙级网红Papi酱在她的抖音更新了一条动态,但这竟然是一条连咖啡的广告。在这条短短的视频中,Papi酱用她独有的精分特质吐槽了社会中一部分特别爱「秀」英文的人,并在吐槽中猝不及防地穿插了连咖啡的新品莫吉托的推荐。而连咖啡也将这条抖音视频制作成了10秒和30秒的版本,在朋友圈和其官方微信订阅号和服务号上同步推送。

  上榜理由:

  这支广告非常符合Papi酱一贯的风格,通过吐槽的内容到品牌的植入,把广告做成了段子;而看似粗糙的剪辑,实际上也是一种非常接地气的沟通技巧。目前,抖音平台是一个巨大的流量洼地,而抖音用户具有制造爆款的能力,连咖啡与Papi酱的合作便是一个很好的示范。

  No.2 摩拜单车跨界网易春风,为自行车「戴」上安全套

  品牌:摩拜单车&网易春风

  摩拜单车为庆祝进驻杭州一周年#我们在橙长#,联合网易成人用品品牌「网易春风」,共同发起的跨界营销——「新青年」成长关怀计划。他们将安全套放置在了浙江省内11个城市的10000辆摩拜单车上,用「车身上藏TT」这样一种颇具话题性的营销,引发了用户对「成长健康」话题的关注,并适时提出了「不只是出行安全,更提倡健康的生活方式」,这样一个既表达对社会问题关注和关怀,又吻合摩拜单车「安全」「健康」品牌调性的活动口号。

  上榜理由:

  摩拜单车在此次活动中提出了「新青年」成长关怀计划,基于青少年性教育缺失的社会现状,围绕「安全」「健康」「成长」这三大关键词,提出具有关怀和公益理念的倡导,同时也完美契合了摩拜单车自身的品牌调性「不只是出行安全,更提倡健康的生活方式」。

  No.3 杰士邦推出「套套实验室」,带你全方位体验薄

  品牌:杰士邦

  4月14日至4月15日,杰士邦在上海大宁国际商业广场开了首个「套套实验室」,并邀请了著名作家冯唐做客现场,聊关于亲密与爱情的故事。据悉,这次的「套套实验室」是杰士邦为了4月17日杰士邦天猫欢聚日专门打造的套套快闪店,通过实验、讲座、直播等形式让消费者对两性关系及杰士邦ZERO零感系列有了更进一步的了解。

  上榜理由:

  此前杜蕾斯曾因一系列《春日诗集》刷屏微博,而杰士邦此次却是将诗人冯唐请到了现场。通过线下实验室的方式,围绕「薄与亲密」的主题展现出了丰富的表达方式。使得受众在品牌认知层面和感官体验层面对于杰士邦「挖掘亲密」主题的产生共鸣。

  No.4 Jeep品牌大电影,见证77年来的品牌哲学

  品牌:Jeep

  17日,在Jeep大指挥官上市当晚,他们带来了一支长达25分钟的品牌大电影。视频讲述77年来,Jeep见证人们的那些丰富而细腻的情感,例如日常微光的足迹是父亲每天送女儿上学的路;人间最温暖的告别是女儿带着对父亲的思念翻越唐古拉山……视频的主角有平凡的普通人,也有耀眼的明星,而Jeep融进了一个个温暖的故事里,呈现出了人生百味。


  上榜理由:

  Jeep是个有温度的品牌,善于把冷冰冰的汽车赋予情感。而这支视频采用煽情与写实相交错的手法,演绎了父子、母子、家人、夫妻、兄弟、朋友与商业伙伴之间的感情。对于大多数中产阶级的目标消费者,品牌想要关怀的不仅是驾驶者,更是每一名乘坐者。

  No.5 《京晚8点》第二季,听造「味」者讲舌尖故事

  品牌:京东

  代理商:二更视频

  最近,京东又联合扶贫项目继续推出《京晚8点》第二季「人间有味」,深入四川阿坝州、四川凉山彝族自治州、河南省信阳市等地,拍摄了牦牛肉、橄榄油、毛尖茶等当地特色。通过一系列短视频深度挖掘这些天然优质食材背后的人文故事,让更多人了解这些美味的制作过程以及当地居民的生活状态。

  上榜理由:

  《京晚8点》「人间有味」项目一方面是形成了一个站内IP,能够为用户提供更优质的内容;另一方面品牌把祖国大好河山的优质产品输送到城市人面前,也是在帮助贫困地区居民脱贫致富。

  No.6 腾讯QQ-X计划第二期即将启程,谁是太空头号玩家?

  品牌:QQ

  代理商:有门互动

  4月16日,腾讯QQ宣布X计划第二期——星际探索官正式开始报名,登录腾讯QQ即可报名。据悉,参与本次X计划,就能够在中国卫星发射中心见证火箭升空,在俄罗斯加加林航天员训练中心体验失重训练以及在美国休斯顿探秘NASA。腾讯QQ-X计划是腾讯于去年5月22日首次向外公布的以「用科技探索世界」为主题的活动,希望从年轻人开始培养用科技探索世界,用科技保护地球的意识。

  上榜理由:

  探寻太空奥秘永远是年轻人热切地向往着的主题,QQ-X计划第二季正是遵循着年轻人的好奇与梦想所进行的宇宙探索,通过社交平台、网络直播等各种新技术、新手段、新形式,让年轻的灵感源泉充分开启,让年轻的热情充分燃烧,为科学的自由畅想,为科技的不断进步打下了坚实的根基。

  No.7 网易考拉海购推出「撕名牌」海报,揭开产品「真相」

  品牌:网易考拉海购

  说到《奔跑吧》这个节目,大家第一时间想到的一定是「撕名牌」这个环节。而最近,作为《奔跑吧》节目合作方之一的网易考拉海购便在最近推出了一系列「撕名牌」海报,例如「Kindle+对你来说可能是压泡面神器」,「海蓝之谜最大的功效是体验你有钱」……揭示大家买买买背后的真相。除此之外,网易考拉还推出了一支由王祖蓝出演的小剧场式创意中插广告,并在最近「奔跑吧奥地利」一期节目中与游戏环节深度结合,让线下实体店出现其中。

  上榜理由:

  相比于传统的产品文案,网易考拉海购借用节目中「撕名牌」的概念,赋予了品牌一种全新表达。一方面符合年轻群体的喜好和沟通方式,另一方面也展现了考拉作为一个跨境电商的年轻、娱乐调性。每一句文案都深入了用户洞察,利用同理心以及角色代入感的方式,与用户产生共鸣,而实体空间的展示体验和创意中插广告也体现出品牌和节目内容的良性融合。

  No.8 网易严选和MINI开了一家移动咖啡馆

  品牌:网易严选&MINI

  4月18日,网易严选和MINI中国在舟山的沙滩上开了一家移动咖啡馆,并邀请到独立音乐人陈鸿宇参与到此次活动中。而不久之前,网易严选在微博上宣布会与MINI中国打造一个空间,与陈鸿宇和他的小伙伴们一起去远行,将平凡的生活变成连续的奇迹。「生活的另一种选择」是这次活动的主题。

  上榜理由:

  其实网易严选一直都在尝试对小空间的空间改造,倡导只要花心思,平凡的生活也能变得有趣。从电梯间改造到「城中村」,再到严选HOME的诞生以及这一次的移动咖啡馆,严选还在解锁不同的线下场景,传递高质量的生活美学。

  No.9 虾米音乐在「寻光少年」发片季,做了一张雾霾黑胶唱片

  品牌:虾米音乐

  本周,虾米音乐宣布特别企划寻光计划「雾霾黑胶限量版合辑」正式释出,并带来一段预告短片。虾米专门定制了100张采用雾霾污染颗粒灌制的手工打造的黑胶唱片,不同于以往普通的唱片,每一张唱片都是以灰色为主,掺杂着黑色的斑点或者纹路,这黑色的斑点或纹路就是收集到的雾霾污染颗粒。

  上榜理由:

  虾米的这次企划既是曝光青少年用音乐的力量来呼吁人们关注雾霾和污染问题,也是将雾霾比作暂时不得意和被埋没的生活,希望人们可以突破这样的环境,继续创作和热爱生活,相信终有一天会发光。

  No.10 亚马逊用一支推出H5,帮你揭晓「隐藏人格」

  品牌:亚马逊

  代理商:待认领

  本周,亚马逊中国在北京宣布面向Prime会员推出首个数字娱乐权益——Prime阅读。这项权益的推出意味着中国的Prime会员可以全年无限次免费阅读超过500本Kindle电子书。同时,为了迎接4月23日的世界读书日,亚马逊也推出了一支名为《每个人都是一本奇书》的H5,并在短短的6个小时内就获得了超过100万人次的点击和参与。在这支H5里,参与者可以通过一系列的测试题,最终找到一本书作为答案,揭晓自己的「隐藏人格」。

  上榜理由:

  亚马逊真正深挖每一本好书的看点,颠覆了原本列书单的枯燥推荐方式;另一方面亚马逊为每个人推荐一本好书也是「以书喻人」的一种方式,把每个人都比喻成了一本奇书,这种对读者价值的高度认可,能够引导更多人通过挚爱读书方式实现找到自我。


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