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《机器人争霸》的超酷炫科技感广告,会成为品牌营销新风向?    

  蜂蜂前两天在微博看到这么一条评论:

  肯德基冠名播出机器人争霸真的太致命了,看个综艺越看越饿!

  What!爱奇艺又搞出了什么名堂?快餐品牌和机器人还能捆绑?

  为了一探究竟,对科技一窍不通的蜂蜂硬着头皮去围观了一下《机器人争霸》。这一围观就出事了,原来机器人比赛这么炫酷!

  《机器人争霸》是爱奇艺推出的S+超级网综,是中国首档以机器人格斗全球联赛为故事主线的剧情式真人秀。Angelababy、李晨、林更新、盛一伦担任明星团长,赵立新担任主持人。节目在全球范围内集结超30支超强战队,邀请百名顶尖极客进行战队对垒。

  震撼的竞技场面、科技极客和娱乐前所未有的结合、年轻文化轰开大众流行的潜在可能性、顶级的台前幕后团队和资源配置……都增加了节目的可看性。

  炫酷的科技对抗场面和现场专业解说,也让观众迅速沉浸于比赛之中,“科技”再也不是小众领域。

  四大金主:独家冠名的肯德基、联合赞助的OPPO、首席特约唐小僧APP,指定用车东风悦达·起亚,也通过节目得到了巨大的曝光量。

  最新一期的节目中,为四大金主准备的超炫酷口播植入一出现,弹幕的走向就变了,字里行间全是惊喜、调侃与喜爱:

  “黑狼都开始接代言了”、

  “黑狼请问代言费多少”、

  “哟,黑狼还会说中文”

  广告动图一览:

  机甲之心

  机甲世界最高荣誉

  而我曾是它的主人

  翅桶军团

  十翅一桶

  重磅出击

  AI智能拍照

  人像科技大招

  既赚又省

  立享生活

  理财购物

  唐小僧

  东风悦达起亚

  新一代智跑

  智者

  事竟成

  聆听我

  令人战栗的呼啸

  为荣誉而战

  我是黑狼

  DARKWOLF!

  这是由高人气攻击型机器人“黑狼”做解说的一段广告,出现在节目最高潮的时间段。

  参赛机器人黑狼在比赛中瞬间击败了造价近40万的电竞魔灵,“秒杀式”操作让现场观众和明星队长为之震惊。当屏幕前的观众还未从这惊人一幕中缓过神来时,就跳出了这段惊喜广告。时机得当,创新的形式也为品牌披上了科技的外衣。

  而之后从媒体上看观众对这段广告的反应,几乎没有反感。在这个广告横行的时代,能够赢得观众的喜爱,说明这次营销就很成功了。

  看完不禁感叹,爱奇艺的品牌营销太有创意了。

  另外,机器人战队的人气指数与肯德基“捆绑”,粉丝可通过肯德基APP为喜欢的机器人投票,通过K金可兑换投票权。Excuseme!这难道不是《偶像练习生》的套路?

  这档综艺能为品牌带来多大的曝光呢?

  虽然播出之前这类节目并不被观众看好,但以目前的热度来看,不枉它S+的级别。

  3月29日《机器人争霸》播出,4月13日《这就是铁甲》上线,由目前的播放量来看,两档节目均远超其他综艺。

  《机器人争霸》上线三期,播放量突破4亿;《这就是铁甲》上线1小时播放量超1亿。

  两档机器人竞技综艺毫无意外地刮起了一阵机甲飓风,“科技元素”在全网范围内掀起热议,科技感广告无疑成为了综艺营销的一股新势力,但是这也不是任何节目都适用的。这股风能维持多久又是否能完好,难以下定论。

  第一个吃螃蟹的人往往能得到丰厚的回报。从《奇葩说》《中国有嘻哈》《偶像练习生》再到《热血街舞团》,爱奇艺都走出了自己的套路——“马东式”口播、嘻哈广告曲、“农夫山泉”营销和“街舞风”广告,不断尝试新鲜、刺激的娱乐营销方式,也无一例外都收到了好评。

  而这样的方式,只出现在网综。

  近两年,网综一直走在娱乐营销的前沿。大胆的尝试、“包容”的市场环境以及大体量的粉丝关注度,为品牌金主创造了巨大的广告价值。比起“单调乏味”的卫综广告,还是网综更深得年轻观众的心呢。


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