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终于有中插广告不那么尴尬了 《热血街舞团》是怎么做到的?    

  随着动感的音乐节奏,舞者苏恋雅利落的动作在屏幕上划出几道蓝色的弧线,组成了京东、百事、炫迈、vivo等品牌的logo——这是爱奇艺最新一档综艺节目《热血街舞团》的创意中插广告

  【热血街舞团创意中插第一弹】

  【热血街舞团创意中插第二弹】

  “这居然是广告?”“有点酷”“可以再来一段吗?”已经对各种广告套路不厌其烦的观众,居然对插播广告“意犹未尽”,可以说这是对广告内容的很大赞赏了。

  这个插播广告正是由爱奇艺内容营销部创意和制作的。随着节目的播出进度,目前苏恋雅演绎的中插广告一共有两段。每段都有1分半左右,第一期出现的品牌是vivo、百事和海飞丝;第二期的品牌密度大大增加,有vivo、炫迈、东风日产劲客、勇闯天涯superX和京东。

  舞蹈中的一些小细节设计得很巧妙,比如要突出vivo“屏下指纹”的产品特点,舞蹈的动作就集中在手上;海飞丝就要很潇洒地甩头;炫迈的“S”logo,还被设计成了手指交叉的折手舞动作。

  如果说《热血街舞团》的中插广告担得起“创意”二字,大概是因为它看上去和节目内容融合得很好,品牌出现得不违和,加上制作比较精良显得高级,可看度就很高了。

  还有一个原因是,很大程度上它的突出来自“同行衬托”——视频网站节目中大量充斥的所谓“创意中插”,大部分可以说谈不上有创意,只有满满的尴尬。

  如果你有视频网站观剧的习惯,一定会有这样的体验:正在剧情紧张的时候,突然插进来一段莫名其妙的“小剧场”,虽然是剧中人物出演,但台词情节都十分生硬,制作粗糙,拼命在给你安利某个产品。即使开了网站会员也逃不掉。

  创意中插作为一种新兴的内容营销方式,已经在视频网站上成为趋势。

  2015年,腾讯视频的《暗黑者2》成为第一个尝试创意中插的剧集,腾讯视频市场部曾经表示,最初制作中插广告只是为了好玩,一开始的定价只有50万一条。但这种广告形式很快在2016年一大批流量IP剧的推动下,迎来了内容形式和盈利模式的成熟。艺恩咨询的数据显示,2016年中插广告的市场规模已经达到8亿元。2017年以来,中插广告市场持续火爆,有数据称,目前中插广告的起步价已经达到了100万以上,而大热门剧的标价已经达到了300万,并且供不应求。

  细数近年来热播的剧集包括《琅琊榜之风起长林》、《楚乔传》、《军师联盟》、《鬼吹灯之黄皮子坟》、《春风十里不如你》、《那年花开月正圆》、《白夜追凶》、《无证之罪》等等,都不缺少中插广告的身影,其中《楚乔传》中甚至有50多个广告,涉及20多个品牌

《军师联盟》创意中插

  然而观众普遍吐槽的是,中插广告粗制滥造的内容、生硬地插入与剧情调性无关的情节让人十分出戏,打扰了整个观剧体验。有观看爱奇艺独播剧《琅琊榜之风起长林》的观众吐槽称,“原本十分紧凑、高潮迭起的剧情硬生生被‘琅琊小剧场’打断”“岳将军一身正气的形象,都让小剧场的‘尬演’破坏了,看见他有点出戏”……

  创意中插的热潮很可能还会持续一段时间,不过是时候思考一下做真正的创意了。


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