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催婚意图太明显 东京都政府这条广告让年轻人生气了    

  官方催婚这件事并不只是中国特色,日本也有。

  东京都政府最近一条官方催婚广告引发了众怒。眼看着2020年东京奥运临近,从航空公司、汽车到日常消费品,各品牌都推出了奥运相关广告,主办城市东京也藉着奥运热度推出了一支叫做“东京奥运会,你将和谁一起看呢?”(東京五輪、あなたは誰と観ますか)的广告。

  不过这支披着奥林匹克外衣的广告实则为了鼓励结婚生育。广告中,一对恋爱中的情侣搭乘上了(五毛特效的)时光机回到了1964年——他们的祖父母正是在那个时代相恋结婚生子的。

  在见到了祖父母的生活后,他们意识到:身边总嚷着没钱的朋友却结了婚,单身万岁的女性友人如今抱着孩子也很快乐,上一次东京奥林匹克结缘的祖父母正商量着2020年要看什么项目——“我们要不要也……”此时广告中出现一行字幕“东京奥运会、残奥会,你将和谁一起看呢?”

图片来源:视频截图

  该广告从2月1日起,东京地下铁全线、都营地下铁电车内,以及新宿、六本木等地标性建筑循环播放。当人们在电车内或是在地下街购物时,都能看到这条“政府催你结婚”的视频。对此东京都知事小池百合子表示,东京男性的终身未婚率位列全国第三,女性则位列全国第一,大费周折地制作投放这支广告是“试试看为那些想结婚的群体应援”。

  这种煞费苦心提高生育率的方式并不能让未婚男女接受。广告一出就负面评价不断,目前东京都政府已将广告从YouTube中撤下。一位广告公司女社员对Asagei新闻表示,“东京奥林匹克一个人看就不快乐吗?把都内未婚率高的社会问题与奥林匹克挂钩,真是太不可理喻了。”更有不少人认为,花费超过3000万日元税金制作一条让人们反感的广告,不如在经济政策和育儿政策上真正提供些福利。

  鼓励年轻人结婚生子这件事,是商业、官方都想要触碰却很难把握分寸的议题。年轻人们可以自嘲空巢青年,但当外界都开始施加隐形压力时,难免让人心生反感——这背后的想法是,“不论是品牌还是官方,都没有资格站在制高点评价我自己选择的生活。”

  此前中国宜家就曾试图用催婚的中国现状做文章,推出过一支主题为“不带男朋友回家就别叫我妈”的广告,其中的母亲因为女儿男友的出现态度大变,从冷眼训斥转为笑脸相迎。这条广告在微博中负面评论不断,最后以宜家撤下广告并道歉结尾。

  事实上,广告中的家庭幸福圆满、儿孙满堂都是年轻人如今面临着的隐形催婚压力。人们潜意识会在广告中寻找自己的折射,这也就是为什么那些目标客群为中年男性的汽车品牌都在广告中打造出一种成功商务人士的形象,尿不湿、奶粉广告中的小朋友都好看又听话,酒水饮料广告大多是亲朋友好友团聚。

  但这并不意味着广告可以诸如东京都政府的、或是一些催婚广告那样,只展示出一种结局:你必须结婚才能让父母满意,你必须结婚才能真正地享受快乐。人生有许多个选项,结婚只是其中并不优于其它选项的一种。


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