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新年“温情”营销大战,看完这组走心的视频就够了    

  春节将至,年味渐浓,走心的品牌们,用一波波的暖心营销,感动着消费者。有的狂扔亲情炸弹,温情场景催人泪下;有的主打回忆,呼唤让爱回归;有的侧重传统文化,赋能暖心春节。有个品牌又出新玩法,不仅温暖有情,让你觉得“这就是我啊!”,更将跨界营销玩得飞起。这就是:苏宁易购。

  作为一个有温度的品牌,它用年货节剧情视频,继续着超级暖的「年货有情有苏宁」的「年货节」迎春活动,一波波丰富多彩的营销动作,满满的诚意撩得你只想赶紧买完年货回家过年。

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年货有情有苏宁温情牌收获N多共鸣

  这次上线的视频,没有华丽的特效、也没有矫情的煽情,以一种温情的手法抓住了用户的情绪。再普通不过的生活场景,随处都是备年货回家过年的喜悦,家人互相陪伴的温暖亲情,既道明了过年和年味的内涵,也将用户带入「年货有情有苏宁」的情感认知里,品牌营销效果up!up!

  跟着这四支视频,我们可以感受到「陪伴就是年味」的温暖,以及“苏宁年货年,地道中国年”的亲切。年货有情有苏宁,超级温情暖人心。莫名被这波年货节操作圈了粉。

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剧情视频知年味平凡故事最真情

  温情的视频有很多,撩动消费者的却很少。苏宁易购合作二更视频,在2月初上线春节系列剧情片。走心的剧情,围绕小虎一家的备年货日常展开,满屏记忆里的年味。当日同时上线的视频中,这系列视频最为深深地戳中了消费者的心。

  视频分为「爷爷奶奶篇」、「兄弟篇」、「妈妈篇」、「团聚篇」,用从小吃到大的老味道、长不大的孩童心、忙碌的爸妈和回家的孩子、一家团聚的幸福,交织成一首年味十足的新年乐章。

有爷爷奶奶在等待归来的孩子

有一下把回忆拉回小时候的兄弟情

有全家人的温馨团聚

  看完你会感叹:这视频与普通人的真实生活极为相似。镜头里的小虎同爷爷奶奶、兄弟、父母之间发生的故事,很多都是自己曾经历的片段。家人用精心甄选的年货,表达对亲人的爱,释放出浓浓的年味;甜蜜的生活点滴,温情叙述家的温暖。而苏宁易购则适时“熊出没”,用苏宁易购APP下单购年货、春节四“不”承诺场景,贴合剧情又增添N多温情。

  尤其与众不同的温馨的是,苏宁易购在此次系列视频中,专门根据狗年,增加了狗狗篇的剧情故事,也是看得人会心一笑,更增团圆氛围。

  这组春节营销视频,没有刻意煽情,没有大片既视感,却充满了市民生活的温暖,很自然就让人被苏宁易购的「年货有情有苏宁」感染。

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好年货快到家春节营销做不同

  2018年,苏宁年货节率先带来了很多有意义的年货节玩法、领先的年味活动。从「城市打Call」活动,到月初的「福气小镇」双线营销场景,处处都藏着温情的“心机”,简直线上线下新零售的营销典范。

  “大爱中国”的「城市打Call」营销,率先以爱之名打响春节营销,呼唤大家“以家的名义爱着一座城”。人民日报与苏宁易购的整版露出撩粉、后有<爱上这座城>系列视频、代言海报、为热爱的城市打Call,并集中呈现于苏宁易购全国门店、人流闹市的户外广告区。这波撩粉的神操作,不仅引发各城市er的打Call祝福、更让全国100多家品牌加入#为我们的城市打CALL#阵营,为“好年货快到家”站台,全国上下一片suning味儿。

  随后,城会玩的苏宁八大产业,联合推出双线消费新场景—福气小镇,并在北上深杭等十城同步落地。特色年俗大集带来特色年、纵享新年吃喝玩乐一站式体验。小镇五大区—福气舞台、福运冲冲冲、一饱“影福”、福气好年货、做“吃”享福各具特色;玩舞狮、扔项圈、抓年兽、买年货,满满都是年味儿。消费者现场扫码,还可一键直达线上福气小镇,狂领准点红包雨、AR游戏领红包、膨胀红包等5亿红包。真真是一场消费购物盛宴。

结语:

  在今年苏宁易购的年货节发布会上,苏宁易购已将佛山黎家狮请到了现场,传统舞狮,团圆过年,它不仅是苏宁的春节符号,也许也会成为2018全国人民的年俗文化。

  在这场「好年货快到家」年货节中,苏宁易购紧绕「年货有情有苏宁」的主题,在全国打造出多个消费生态场景,为用户带来全场景沉浸式购物体验。年货有年味、买买买有福利、活动有创意、营销有看头……整波Campaign让大家在买年货的过程中,体味到日渐变淡的年味、回归到家的温暖、感受苏宁的品牌温度。这样的走心营销是成功的,这样的年货节也是颇有味道的。

  


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