春节将至，年味渐浓，走心的品牌们，用一波波的暖心营销，感动着消费者。有的狂扔亲情炸弹，温情场景催人泪下；有的主打回忆，呼唤让爱回归；有的侧重传统文化，赋能暖心春节。有个品牌又出新玩法，不仅温暖有情，让你觉得“这就是我啊！”，更将跨界营销玩得飞起。这就是：苏宁易购。

　　作为一个有温度的品牌，它用年货节剧情视频，继续着超级暖的「年货有情有苏宁」的「年货节」迎春活动，一波波丰富多彩的营销动作，满满的诚意撩得你只想赶紧买完年货回家过年。

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年货有情有苏宁温情牌收获N多共鸣

　　这次上线的视频，没有华丽的特效、也没有矫情的煽情，以一种温情的手法抓住了用户的情绪。再普通不过的生活场景，随处都是备年货回家过年的喜悦，家人互相陪伴的温暖亲情，既道明了过年和年味的内涵，也将用户带入「年货有情有苏宁」的情感认知里，品牌营销效果up！up！

　　跟着这四支视频，我们可以感受到「陪伴就是年味」的温暖，以及“苏宁年货年，地道中国年”的亲切。年货有情有苏宁，超级温情暖人心。莫名被这波年货节操作圈了粉。

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剧情视频知年味平凡故事最真情

　　温情的视频有很多，撩动消费者的却很少。苏宁易购合作二更视频，在2月初上线春节系列剧情片。走心的剧情，围绕小虎一家的备年货日常展开，满屏记忆里的年味。当日同时上线的视频中，这系列视频最为深深地戳中了消费者的心。

　　视频分为「爷爷奶奶篇」、「兄弟篇」、「妈妈篇」、「团聚篇」，用从小吃到大的老味道、长不大的孩童心、忙碌的爸妈和回家的孩子、一家团聚的幸福，交织成一首年味十足的新年乐章。

有爷爷奶奶在等待归来的孩子

有一下把回忆拉回小时候的兄弟情

有全家人的温馨团聚

　　看完你会感叹：这视频与普通人的真实生活极为相似。镜头里的小虎同爷爷奶奶、兄弟、父母之间发生的故事，很多都是自己曾经历的片段。家人用精心甄选的年货，表达对亲人的爱，释放出浓浓的年味；甜蜜的生活点滴，温情叙述家的温暖。而苏宁易购则适时“熊出没”，用苏宁易购APP下单购年货、春节四“不”承诺场景，贴合剧情又增添N多温情。

　　尤其与众不同的温馨的是，苏宁易购在此次系列视频中，专门根据狗年，增加了狗狗篇的剧情故事，也是看得人会心一笑，更增团圆氛围。

　　这组春节营销视频，没有刻意煽情，没有大片既视感，却充满了市民生活的温暖，很自然就让人被苏宁易购的「年货有情有苏宁」感染。

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好年货快到家春节营销做不同

　　2018年，苏宁年货节率先带来了很多有意义的年货节玩法、领先的年味活动。从「城市打Call」活动，到月初的「福气小镇」双线营销场景，处处都藏着温情的“心机”，简直线上线下新零售的营销典范。

　　“大爱中国”的「城市打Call」营销，率先以爱之名打响春节营销，呼唤大家“以家的名义爱着一座城”。人民日报与苏宁易购的整版露出撩粉、后有<爱上这座城>系列视频、代言海报、为热爱的城市打Call，并集中呈现于苏宁易购全国门店、人流闹市的户外广告区。这波撩粉的神操作，不仅引发各城市er的打Call祝福、更让全国100多家品牌加入#为我们的城市打CALL#阵营，为“好年货快到家”站台，全国上下一片suning味儿。

　　随后，城会玩的苏宁八大产业，联合推出双线消费新场景—福气小镇，并在北上深杭等十城同步落地。特色年俗大集带来特色年、纵享新年吃喝玩乐一站式体验。小镇五大区—福气舞台、福运冲冲冲、一饱“影福”、福气好年货、做“吃”享福各具特色；玩舞狮、扔项圈、抓年兽、买年货，满满都是年味儿。消费者现场扫码，还可一键直达线上福气小镇，狂领准点红包雨、AR游戏领红包、膨胀红包等5亿红包。真真是一场消费购物盛宴。

结语：

　　在今年苏宁易购的年货节发布会上，苏宁易购已将佛山黎家狮请到了现场，传统舞狮，团圆过年，它不仅是苏宁的春节符号，也许也会成为2018全国人民的年俗文化。

　　在这场「好年货快到家」年货节中，苏宁易购紧绕「年货有情有苏宁」的主题，在全国打造出多个消费生态场景，为用户带来全场景沉浸式购物体验。年货有年味、买买买有福利、活动有创意、营销有看头……整波Campaign让大家在买年货的过程中，体味到日渐变淡的年味、回归到家的温暖、感受苏宁的品牌温度。这样的走心营销是成功的，这样的年货节也是颇有味道的。