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滴滴代驾这波春节营销,我给满分!    

  满屏都在说年会和年度总结的时候,你会不会厌倦?

  做了那么多品牌案例的盘点,在2018年初看到开年以来很有意思的一个营销活动—滴滴代驾的CNY春节营销活动。我抱着好奇心,一步步观察它这次活动的打法。

01

刷屏海报,福利放送

  这四张海报究竟有何魔力?我仔细研究了下这些权益海报是如何直抓人心。

会员特权“指定司机”  

自动搜寻周围曾经服务过您、给过好评的司机  

给您最熟悉舒心的服务  

百年修得同船渡  

千年回眸载一路  

会员特权“调价保护”  

遇到调价不担心  

不能保你一世坦途  

但愿护你一路平安  

会员特权“金牌客服”  

24小时即时回复无需等待  

随时随地为您服务  

让出行变得更加轻松方便  

始终用微笑面对你的  

除了蒙娜丽莎  

还有滴滴代驾的“金牌客服”  

会员特权“免费等候”  

滴滴代驾司机免费等候20分钟  

让您的出行不再匆匆忙忙  

我们从不吝啬等待  

因为人生不能等的事情太多  

02  

暖心视频温情献映

  在第一波会员权益活动的宣传之后,滴滴代驾又推出了一支温暖暖心视频,展示了所有人在开车时经常会遇到的身不由己的时刻。

你是否  

在行车路上收到过男友的分手短信  

那一刻你想嚎啕大哭  

却只能隐忍得紧握手中的方向盘  

你是否  

遇到过重要的会议突然提前  

那一刻你想再过一遍文件  

却只能坐在驾驶座焦灼地等待着红灯  

你是否  

曾接年迈的母亲回家乡  

她望着沿途的风景感慨世事变化  

那一刻你想听她分享她在这里发生过的故事  

却只能目不转睛地看着前方  

你是否  

曾突然得知朋友将要离行的消息  

那一刻你想与他把酒话离别一醉方休  

却只能因为开车的原因摆摆手说  

自己今天不能喝酒

  就这样用个简单的4种身不由己,直观地展现滴滴代驾帮助车主解放双手,让有车生活“享我所想”的态度。

03

契合时节推出趣味H5

  在推出暖心视频直击用户痛点之后,滴滴代驾还做了一个新奇的H5,把“春劫”这个话题又打了出来,以漫画的形式展现人们在春节交际当中的各类尴尬。

新年那么多聚会  

当然有些也是你不想去却不得不去的局  

比如说去参加同学局  

当年暗恋的校花已经变成老蜡黄  

比如说去三姑六婆局  

面对老一辈的轮番轰炸  

比如尾牙局  

彼此不熟的同事互相敬酒的尴尬  

你想知道你可能会面对什么样的“局事”吗?  

04  

三套组合拳,打造完整营销

  滴滴代驾这次营销的主题主要聚焦在“2018你的幸福与我有关”。通过第一个会员权益海报的宣传突出了滴滴代驾对于会员设计的各种权益,体现了它对用户的关心。第二个《有车生活享我所想》视频以四个不同的故事、不同的场景切入的方式告诉用户,除了酒后代驾,还有更多场景可以呼叫代驾,解放自己双手,让自己真正享受有车生活。第三波“新年局事”H5配合春节话题,抓住人群痛点,既贴合了节庆,又不乏风趣。三套组合拳组合起来,会员福利吸引大众关注、温情视频引发观众共鸣、趣味H5增加用户互动,让我们看到了滴滴代驾在营销上的洞察和熟稔。


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