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本周5个营销案例!    

  NO.1 Apple:有些人的春节只有三分钟

  代理商:TBWA

  上周,陈可辛导演给Apple拍的春节广告片刷屏了,该广告用iPhone X 参与拍摄,内容根据真实事件改编,讲述了一名火车乘务员的春节故事,一经发布便引起了网友的热议。

  有趣的是,当天上午大家还在集体感叹“太走心了”“看哭了”,下午事情就出现了反转,有网友质疑说这支广告不是单用iPhone X 就能拍出来的,更有“线报说”这支片子预算高达700万人民币,因此不少网友觉得自己受到了欺骗。先来回顾一下广告片:

  点评:这支广告能够刷屏并不让人意外,首先,不论是Apple品牌本身还是陈可辛,都自带流量属性;其次,内容确实动人,倒计时的数字、火车的鸣笛、以及小男孩磕磕绊绊背诵的乘法口诀表,让观众一直为这对母子揪着心;再者,2月1日是春运的第一天,团聚的氛围愈加浓烈,此时发布催泪的春节广告,效果必定比其他时段的效果好很多。

  至于“片子是否用iPhone X 拍摄而成”这个问题,首先需要明确的一点是,片子的本意只是单纯地鼓励用户使用iPhone记录自己的新年故事;第二,国际性大品牌的广告自然要考虑实际播出效果以及对品牌形象的影响,使用其它辅助设备进行修饰也是可以理解的,且片尾已经进行了说明,因此不构成欺骗。借用钱钟书先生的典故:“假如你吃了个鸡蛋,觉得不错,何必要认识那只下蛋的母鸡呢?”

  NO.2 京东手机:2018生活没那么可怕

  代理商:新世相&京东手机

  除了苹果的广告,新世相为京东手机年货节拍摄的微电影广告也十分精彩。该广告同样根据真实事件改编,讲述了发生在出租车上的一段既惊悚又暖心的故事,片子有一点点长,但绝对值得你花时间和流量去观看:

  点评:新世相对痛点的抓取以及对故事节奏的把控一向很在行,这支微电影广告在内容方面有冲突有反转,还是挺吸引人的,同时,“生活没有那么可怕”的落脚点,也在2018开年之际给我们带来了满满的正能量。

  另外值得一提的是这支片子的制作团队。导演河文超,曾执导《花腰新娘》《甜蜜十八岁》,摄影指导蔡涛团队,曾完成《暴雪将至》《十二公民》《二十二》等电影的录制,主演李乃文、李梦、以及饰演《武林外传》中祝无双一角的倪虹洁均是实力派演员,毛不易演唱的片尾曲也为片子增色不少…从这一点也看得出来京东和新世相想要把广告拍出电影级水平的决心。

  NO.3 拍拍贷:爸,我们其实不一样

  代理商:Verawom

  接下来还是一支调性温暖的新年广告,来自拍拍贷,剧情简单却又与众不同,m-cases十分喜欢短片中的观点:年轻人借的每一笔小钱,背后都是一颗不愿意认命的心。

  点评:拍拍贷这支广告,将故事的主角聚焦在了生活中的小人物,满足了他们微小却重要的心愿,以此传达“借小钱,办大事”的核心理念。相信看完这支广告的朋友都发现了这支片子的特别之处,用同一段文案讲述父与子两代人相似的命运,竟然毫无违和感,十分难得。不仅是广告中的父与子,生活中大多数人都是在艰难谋生,希望每一个不认命的人都能有所选择,结局都能有所不同。

  NO.4 神州专车:Michael王今早赶飞机迟到了

  代理商:氢互动

  这一周刷屏的除了刚刚讲的苹果的广告,还有神州专车的一支H5。该H5以第一视角讲述了Micheal王出差提案结果没赶上飞机,然后慌慌张张抱着笔记本电脑在机场给boss发方案的故事,最后提案改明天,Micheal王坐神州专车放心回家。

  点评:但凡刷屏的案例,都是因为引起了大众的情感共鸣。一大早慌慌张张赶飞机出差、抱着笔记本随时随地开热点修改方案,这样的情景大多数职场人都经历过,再加上第一视角特有的强烈的代入感和真实感,让每一个职场人都能对Micheal王的慌乱与焦虑感同身受。

  NO.5 网易:公关之歌《PR是什么》

  代理商:待认领

  做公关的朋友回家过年一定会被亲朋好友问及一个问题:什么是公关?上周,网易团队发布了一支hitpop单曲《PR是什么》,m-cases今天把它送给各位:

Cover MC Jinandsoluteto MC Jin  

Ay yo,这是铁岭周润发  

三墩郑少秋  

And网易吴孟达  

我们是网易公关  

你们爱公关吗?  

大点声!  

你们爱公关吗???  

OK cool  

Now put your hands in the air

And shot out to MKT

Yo follow me 

MKT!  

MKT!  

MKT!  

MKT!  

两千一六我从铁岭出发  

拿着163的offer来到杭州新的家  

这里的人他们真的都很友善  

因为tittle都叫老师还总和你扯淡  

老师们对我说的第一个问候  

不是来自哪里而是你有没有女朋友  

就算是有也一定要回答没有  

不然今后的职场路可能不太好走  

从此进入网商路的美好世界  

沉迷食堂严选奥特莱斯考拉免税店  

而且有一件事真的让我很骄傲  

现在大声告诉你我跟丁磊尿过尿!  

Check one day two day to another day  

我早已融入市场部的独特氛围  

公关品牌商务战略广告部  

风生水起各显神通演绎天龙八部  

都以为公关是陪人花天酒地  

但我们更能带产品上天入地  

你们知道吗?  

我在东方明珠下面给猪小花擦过屎  

我现在也能在这里给你们饶舌  

这就是公关  

So hands up  

PR是什么  

什么是PR  

核心是洞察  

媒介和策划  

NetEase PR释放无尽才华  

任时代变化我们都不害怕  

PR是什么  

什么是PR  

核心是洞察  

媒介和策划  

NetEase PR释放无尽才华  

任时代变化我们都不害怕  

shot out to汪~鸡~涌~  

润发我只能说你还是太年轻  

不经历struggle怎能成为精英  

stay hungry是公关生存本领  

Steve Jobs缔造苍穹之顶  

想来加入网易早已四年光景  

当初信念坚定一心要成为king  

不断跌倒才发现这是个陷阱  

Step by step才能步履轻盈  

驾车去A City在花田追赶蜻蜓  

到基督城淋酒精舞动桑巴风情  

一切憧憬让我在这更加坚定  

就像C罗单刀直入跟门将硬碰硬  

我当然知道我们的压力困境  

我也相信大家都会沉着冷静  

洞察准创意稳我们百炼精兵  

戛纳金狮奖杯留下网易签名  

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任时代变化我们都不害怕  

Yo现在媒体人宋老师为你做报道  

从媒体来到甲方看见一山更有一山高  

PR team no breaks飚在高速  

用匠心和创新诠释网易各有态度  

每个case就像夜空中闪耀的星  

就算一片漆黑也能照亮所有人的心  

So everybody move and put your hands up  

2018我们一起搞个大爆炸  

PR是什么  

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核心是洞察  

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任时代变化我们都不害怕  

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核心是洞察  

媒介和策划  

NetEasePR释放无尽才华  

任时代变化我们都不害怕  

Yo love and peace!  

And one more time shot out to  

网易市场部!

  点评:这首歌不仅解释了“公关是什么”这个终极问题,还给行业新人送上了一些实用的“忠告”,相信很多公关人士听完后都能有所共鸣。或许大家会觉得这歌有些不正经,有些“辣耳朵”,但这不正是网易的风格吗?


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