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【案例】可口可乐的中国福娃回归,2018 新年换新样啦    

  可口可乐中国和麦肯上海刚刚推出了今年的春节营销活动,中国福娃一如既往作为品牌与节庆的代表形象出现,只不过这一次,他们为福娃打造了崭新的造型,来迎接新的一年!

  「我们发现中国的消费者尤其喜爱这两个福娃以及他们蕴含的文化意义。17年来,福娃已经成为了可口可乐的御用形象。」可口可乐中国区内容及卓越创意主管Richard Cotton表示:「他们是新年里淘气的神秘小帮手,为春节装点着喜庆洋洋、其乐融融的气氛。」

  去年的营销活动,为[可口可乐]在销量和品牌好感度上创造了历史新高。

  2018年,福娃通过生动的演绎,为我们再现了春节期间,家人们「年」在一起的各个幸福瞬间。

  「通过演绎一个个和春节息息相关的亲密片段,福娃让我们感受到了家人之间紧密的情感连接和浓浓的爱。」麦肯光明首席客户官Cia Hatzi说。

  Richard Cotton还进一步补充到,「在本次营销活动中,[可口可乐]还与支付宝合作,通过最新的SLAMAR技术,将福娃的形象投射到真实的环境和场景中,让静态的福娃动了起来。加上为不同场景量身定制的祝语,使观众可以身临其境地感受到新年的神奇魔力。「

  这次营销活动继续与支付宝平台合作,推出虚拟红包。消费者只要参加活动,即可赢取0.1到99元不等的红包。目前活动已经上线两周,[可口可乐]送出了超过6,600,000份红包,希望这份热情持续高涨,在新年来临之际有更多人收到这份心意与祝福。

  整个营销活动以大家熟悉的福娃为创意核心,覆盖电视、线下门店、户外、院线,以及数字平台多个渠道,将新年的魔力传递到千家万户。


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