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SocialBeta 12 月海外案例精选 Top 10    

  注:以下排名不分先后。

  NO.1 Google年度视频:HowTo

  YouTube Views:1700W+

  近日,Google发布了2017年度热搜榜,并推出一支年度搜索视频《Year In Search 2017》。这支视频以年度搜索关键词「How」为切入点,回顾了这一年来人们在Google搜索「如何帮助洪灾难民」、「如何抗议」、「如何做好父母」、「如何成为消防员」等等搜索语,探索这一年许多温暖真实的时刻。

  作为全球最大的搜索引擎,Google一直致力于用年度总结视频的方式展示宏大的社会议题和世界发生的好与坏。也许自然灾害、难民危机、种族争议……是我们在2017年绕不过去的一道槛,但Google想用这支视频告诉你:无论世界变得如何,依然有很多的爱与美好存在,而我们需要做的是学会如何前进(How to move for ward)。

  上榜理由:

  作为仪式感的体现,每年的「年度视频」「年度总结」总是人们最为关注的话题。不同于其它罗列式的盘点,Google在这支短片里,用前后两种不同类型的「How」串起了这一年的发生的各类大事小事。前一个「How」代表了世界的糟糕、荒诞与无奈。而后一个「How」则展示人们对抗困难的坚韧心态,象征着爱、希望与美好。通过转折的形式,更能给人带来强而有力的心灵震慑感。

  而作为一家伟大的互联网公司,Google也一直致力于「用科技让世界更美好」。年度视频利用了Google自身的搜索优势,通过呈现全球热搜话题下的各类情绪,将科技搜索下浮现的点点滴滴与人类社会紧密连结,体现了Google的人文关怀与企业社会责任感。

  NO.2 沃尔沃用雷神之力,点亮广告

  You Tube Views:78.5W

  代理商:GREYnJ United

  沃尔沃为展示自家S90T8插电式混合动力车,发起「Pure power」营销活动。在泰国的马路边设立了一块超大型数字互动广告牌,并且借助雷神之力,将广告牌点亮。这款混合动力汽车搭配智能双引擎,马力强劲。除此之外,还相当环保,具有低油耗量和低碳排放量的特性,能在纯电动模式中达到零排放的效果。沃尔沃将汽车的强劲马力与自然界纯净强大的雷神之力相类比。在泰国的雷雨季节高峰期,设置了超大户外广告牌,并在上面安装避雷针,配合气象站收集的数据,预测雷电发生的时机。当打雷时,避雷针将雷电导到地面,触发广告牌控制板的电路,从而点亮广告牌。

  这波营销campaign不仅在线下设置互动广告牌,沃尔沃还在广告牌上安装多台摄像机和红外线感应装置用于捕捉雷电击中广告牌的瞬间,将实时照片分享在了沃尔沃的Facebook页面,在社交网络上引发了热议。

  上榜理由:

  数字户外广告牌在国外并不少见,但大部分数字广告牌都以强调线下人们的互动体验为主。沃尔沃这个在泰国推出的广告牌,将汽车性能与当地多雷雨的气候环境相结合,并且借助大自然的纯净力量来指代沃尔沃新能源汽车的特性。

  除了线下的传播,品牌又利用「雷劈」这个在社交网络上具有传播度的话题,在线上进行二次传播。据数据统计,雷神广告牌推出后,Volvo的新车试驾预约提升了10倍,成交量也猛增了3倍。

  NO.3 这支刷屏的泰国广告讲了什么?

  近日,泰国正大集团CPALL&7-Eleven推出的一则视频广告《用智慧看见那些看不见的事》在社交网络引起刷屏现象。广告的前半段刻画了一个凶神恶煞、收菜场摊位租金的老板娘形象,这个看似「仗势欺人」的菜市场老板娘收租视频被发布到网络上,引起网友的讨论且许多「键盘侠」恶语相加。而事实的真相是?谁说长得凶的人真的就是一个恶人,看似凶恶的老板娘实则心地善良。透过这则视频也反映出了当下社会的真实现状,总有人在弄清事实真相之前,在网络上挑起恶意言论,事实真相也随之变得更加模糊。

  上榜理由:

  在现今的社交网络上,网络暴力事件层出不穷。总有网友在并未了解到事实真相时,就当起了键盘侠,惩治那些「恶人」,人肉信息,恶语相加,实则是发泄自我生活中不满。刷屏的泰式广告总是能在不经意间能够触动你的情感,或是让你反思自己的行为。

  NO.4 MUJI用3.7万支笔打造圣诞礼物送给巴黎

  3.7万支彩色水笔组合在一起会变成什么?近日,MUJI無印良品就用37968支MUJI原子笔打造了一个艺术装置「TOKYO PEN PIXEL」,作为「圣诞礼物」送给巴黎。为致敬埃菲尔铁塔,这个装置以东京塔造型亮相,通过透明的隔层将彩色水笔有序排练呈现出像素格的效果,辅之以炫目的灯光效果。据悉,装置将在法国巴黎的MUJIForumdes Halles展出,在展览结束后这37968支笔将送给当地民众。

  上榜理由:

  对于Muji来说,「性冷淡」「低调」「极简」一直它们的品牌关键词。无论是Muji的店铺布置还是全线系列产品,都透露着一股内敛的气息。在这个案例中,借助品牌口碑产品文具水笔,Muji将自身的创造力和艺术性得以充分展露。借助五彩斑斓、灯光璀璨的东京塔艺术装置,Muji也以另一种形象出现在消费者和大众的面前。

  其实,这并不是品牌首次的艺术创意。在去年5月份,Muji在台北和北美的旗舰店推出「微缩东京」艺术装置,用10000件产品搭建成了东京的街景。去年11月,品牌在纽约第五大道旗舰店用虚拟投影举办了一场绚丽烟火展。这一系列关乎日本文化的创意,也会帮助Muji打动已有受众之外的更多消费者。

  NO.5 资生堂表情计划,拍了一支「夫妻换脸」广告

  近日,资生堂在日本发起「表情计划」,除了上线一个有趣的小测试「你和另一半的相似度是多少」以外,他们还针对这个话题拍摄了一支玄幻的「换脸」广告片。广告片的主角是一对朝夕相处的夫妻,某天清晨醒来,他们突然发现自己的脸居然出现在了对方的身上。而更为魔幻的是,带着彼此的脸出门工作、交谈,身边居然没有一个人能看出他们的变化。通过这支脑洞大开的广告片,资生堂不仅诠释了什么叫做「夫妻相」,更为旗下的抗衰老产品EXIXIR、Shiseido的抗皱精华做足了宣传。

  上榜理由:

  在美国加利福尼亚大学的一项研究中,学者发现:夫妻之间的DNA相似度要高于陌生人之间DNA相似度。这也证实了「人们更容易被同自身有相似基因的人吸引」。这支广告片的魅力在于,片中主角夫妻的「相似度」不只体现在外貌上,更体现在生活中的点点滴滴。比如从来不迟到的生活习惯、共同相识的大学朋友、以及眉眼中透露出的温和有礼的表情……

  短片的最后,资生堂用夫妻二人互相凝视而发觉自己「变老」的情节设置,引导更多用户加入「表情计划」,购买旗下的抗衰老产品。产品导向的意味也在帮资生堂做着最好的宣传:「使用我们的产品,你们也会拥有开心的表情,成为幸福的夫妻」。

  NO.6 阿里用童话故事祝全世界用户双旦快乐

  在告别双11、双12,迎来圣诞季和元旦季之际,W为阿里全球速卖通打造了「全球买家童话故事」系列,系列广告分为三篇:《小白熊》、《丑小鸭》与《深海鱼》,品牌把它们命名为世界童话故事。系列广告都颇具童话色彩,例如《小白熊》篇章中,男孩长了一对雪白的熊掌,这给他的生活造成了许多不便,因此他渴望快快长大,变得更加强大自信。

  据悉,阿里全球速卖通是阿里巴巴在海外的在线贸易平台,类似海外版淘宝。这也是平台第一次全球范围内的大规模品牌宣传,主要在西班牙、葡萄牙、法语、希伯来语、俄语、英语等六个主要语言市场进行全面投放,为全世界阿里用户们送上购物时的惊喜。目前,品牌形象的出海还处于起步阶段,未来阿里全球速卖通也希望能够在海外建立起品牌认知度,获取海外消费者的好感。

  上榜理由:

  数据显示,2017年,阿里速卖通的海外用户量突破了1亿大关。急剧增长的用户量也催生着品牌亟需在海外市场提升的竞争力。代理商W的创始人李三水在接受界面记者采访时曾说道:「国内与国外的市场认知反差是阿里全球速卖通面临的问题」。为了解决这一问题,阿里将短片翻译成6种语言,制成了60多个版本,以满足不同地区人们的不同需求。

  而回到三则广告片本身,从买家的视角切入,聆听他们买买买背后的心事,更能找到品牌与消费者有效沟通的方向。W表示,广告的创意点在于:每一个购物车里,都装着一个想要被实现的心愿,而每一个心愿的达成都是一次生活的巨大改变。目前,《Ali Express全球买家童话故事》已斩获Oneshow的奖项,同时被「华时代影展」选为代表中国在海外参展的影视作品。

  NO.7 肯德基开了一家微型门店,一个套餐只有巴掌大

  代理商:W+K

  上周末,肯德基在美国俄勒冈州波特兰市的一处街角,开了一家微型的肯德基快闪门店。这家店被喻为是「全球最小的肯德基门店」,食物均按照十二分之一的比例缩小制作,门店小到连一个人也坐不下。在门店里,肯德基推出了「$5 Fill Up」迷你套餐,由两块香脆炸鸡、土豆泥、夹心饼干、巧克力曲奇和在美国很受欢迎的碳酸饮料Dr.Pepper组成,顾客可以透过窗口免费领取。当然,整份套餐也就只有一个巴掌大。

  除此之外,肯德基还发布了一支视频,展示这些微型食物是如何制作的。对此,肯德基美国的广告总监George Felix表示:「迷你食物的视频可以向顾客展示肯德基知名的原味炸鸡是如何被制作出来的,而为了给粉丝们提供独特的线下体验,我们决定开设世界上最小的肯德基门店。」

  上榜理由:

  在美食文化大行其道的今天,除了饱腹之外,食物更承载社交、观赏和愉悦心情的功能。近几年,象征美食与艺术搭配的mini food(微缩食物)也不断在instagram、facebook等社交平台风靡。作为快餐品牌的龙头老大,肯德基开出的迷你小食店不只满足人们「猎奇」「好玩」的心理,也在用实际行动向大众展示着流行的社会趋势。

  其实,这家肯德基迷你门店也可以被当作「快闪店」的一种创新形式。只开两天的营业模式、免费品尝的门店体验,满足快闪店的本质内涵。而迷你尺寸的门店和食物则在形式上给消费者带来更多的惊喜:未来,快闪店似乎会变得越来越有趣。

  NO.8 这支以牙刷为主角的广告片,传递给你「有机的爱」

  代理商:ADKTokyo

  日本口腔护理品牌OralPeace为了展示旗下产品使用了百分百的有机抗菌专利技术,以牙刷为主角用定格动画的方式拍摄了一支广告片。在广告片中,牙刷被赋予了人格,蓝色牙刷先后经历了组建家庭、孩子诞生、孩子长大后离开家、孩子带着另一半回家再次一起生活等剧情,将「有机」的概念巧妙地植入了广告中。其中有一个细节很有意思,牙刷如何表现年老?长期的使用,牙刷会逐渐产生分叉,而这就象征了牙刷步入了老年时代。

  上榜理由:

  用物体来比拟人的一生这个创意在日本并不少见,之前有一文具品牌为庆祝进入市场50周年,就曾用印章来诉说小人物的一生,但如何将创意玩出彩就很考验创意人了。牙刷的使用场景大多是在家庭中。为了展现牙刷的抑菌功能,使用期限长,广告用定格动画的方式来记录牙刷的一生,直至牙刷产生分叉。用这种温情的方式,一则能够贴近消费群体,另外又能展现牙刷的抑菌耐用。

  NO.9 如果地铁站有这种互动装置,你愿意多爬楼梯吗?

  在地铁站,上下楼都有阶梯或电梯两种不同选择,但很多行人为了便捷都会选择乘坐自动扶梯。加拿大体育用品零售商SportsExperts为了鼓励人们在日常生活中多运动,爬爬楼梯,就在加拿大蒙特利尔地铁站放置了一台热成像互动装置,用来检测行人的热量使用情况。如果行人选择爬楼梯消耗热量,那么装置会根据行人的热量使用情况,奖励相应的体育用品折扣券。

  上榜理由:

  治疗运动懒癌的方式是什么?轻松易得的奖励!加拿大体育用品零售商通过这个有趣的互动装置,让人们享受到了运动的乐趣,主动参与到互动中去。其次,也让分发打折券多了一种新渠道,行人可以拿着打折券到门店进行消费,一来扩大品牌的知名度,二来通过促销的手段也让门店的销售额提升。

  NO.10 汉堡王圣诞营销

  近日,汉堡王法国给一位粉丝用户SullyvanK.送上了一份圣诞大礼。据统计,粉丝Sullyvan K.在汉堡王法国的Facebook上共发表了637个评论,而汉堡王为了表示对忠实粉丝的感谢,竟出手阔绰地给这位粉丝送了一家属于他的汉堡王餐厅「Home of Sullyvan K.」。同时汉堡王也发起,在Facebook上发布的这段影片下写下最多评论的人也将获得一年免费的汉堡王食品。

  除了给粉丝准备大礼物,前不久,汉堡王还在圣诞广告《The Giftof Fire》给竞争对手麦当劳准备了一份大礼。广告片中,汉堡王国王带着神秘的礼物来到麦当劳门店,随着按钮的启动,火焰和炭火烤炉呈现在眼前,同时,汉堡王国王和员工演唱着改编过的圣诞歌曲「Giftof Fire」演唱着想要告诉麦当劳,「Nowyoucanflame-grilltoo」。汉堡王今年的圣诞营销,可谓是将「玩火」和diss对手巧妙结合,又炫耀了一次自家的直火炭烤技术。

  上榜理由:

  一直很会玩的汉堡王,怎么会放过圣诞节这么一个大型节日。首先,给自己最忠实的粉丝发大奖,奖励一定要足够吸引人,让所有粉丝产生羡慕之情,才能在社交网站上引发声量,这波营销的效果也很直接,粉丝纷纷跑去社交账号下留言互动了。其次,给对手送圣诞礼物,直接一把火送到对手的店铺门口,这波营销大胆出位,如此挑衅麦当劳,汉堡王也真的是在「玩火」。


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