不管品牌有多大，每出一个新品，都是一次新的开始。你必须做点事情，让大众重新开始去认识它，去接受它，然后喜欢它。

　　最近，安踏自主研发出一款新产品，叫做A-FLASHFOAM，一款运用FlashFoam材料科技打造的首款跑鞋。那么，这款新鞋到底是什么样？

　　看看安踏这两支广告，怎么说。

《母鸡篇》

《仓鼠篇》

　　这两支视频的表现手法很娴熟，很有国际的幽默范儿。运用趣味小场景，将FlashFoam的特性戏剧化表现出来。

　　母鸡篇，突出产品的缓震。

　　而仓鼠篇，对应的是回弹性。

　　这两支广告分别去表现和阐述着FlashFoam的缓震和回弹性，最终形象地展出了安踏的A-FLASHFOAM全新科技的高超性能。

　　不得不说，用小动物的属性去表现并突出产品的对应特点，这种手法是非常讨喜的。好处至少有两个：

　　1、用动物这个元素，很容易赢得受众的喜爱。不管是硬汉还是软妹，小动物总能俘获他们的心。

　　2、动物都有自己的特性，可以带来具体的联想。表现产品的特性时，让人记忆深刻。有时候，可以广告寿命延长很多年，甚至永流传。

　　事实也证明这点。这里我就想起了，很多年前奔驰的一则电视广告。奔驰用一只鸡展示了车身控制系统的稳定性，安踏用母鸡和仓鼠展示FlashFoam的弹性。它们两个有着异曲同工之处。

　　很容易发现，安踏这两支广告采用的都是单一诉求。广告的心思很单纯，没有传递过多的东西。

　　毕竟，什么都说，就等于什么都没说。

　　特别是新产品，和消费者沟通方式一定要干净。诉求单一，信息就会清晰，这样广告就更集中锋利，容易钻进消费者的心智。

　　事实也是如此，看完这两支广告，我对安踏的FlashFoam最大感受就是弹弹弹。用母鸡和仓鼠不断地把“弹”这个感觉植入给读者，并让其产生与产品的联想。

　　穿上安踏的A-FLASHFOAM，感觉有一股力量从脚底将你弹起，带来前所未有的奔跑体验。做到了这种效果，广告已经成功了。

　　用单一的产品表现和走心的创意手法，安踏这两支广告实现让受众对FlashFoam从认识到喜欢的目标。

　　整体看下来，安踏成功地演示了一遍。单一诉求的广告总是有效力的。