上面这张图，
是那天在刷微博的时候，
无意中刷到的。
我没找到出处，
但图上面的这句话很喜欢。
“全世界最棒的偶像，
带给粉丝的，不是逃避生活，
追逐不可能的荧幕幻象，
而是真实生活里的快乐和惊喜。”
它道出了虚拟世界和现实生活的差别，
也点出了娱乐经济之于人的真正价值，
是创造真实生活里的快乐和惊喜。
而最近，
在腾讯视频联合北京宜家俱乐部，
打造的4间“综艺游乐场”里，
只要你走进去，
就能感受到，
这种真实生活里的快乐和惊喜。
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这4间“综艺游乐场”的原型，取材自腾讯视频旗下的4档综艺节目——《吐槽大会》《明日之子》《拜托了冰箱》《放开我北鼻》。
简单点说，就是你在逛宜家的时候，能获得一种穿越感，亲身体验到这4档综艺节目里的快乐现实样本。
比如
《吐槽大会》
被布置成了一个家庭客厅
进去后
如果有吐槽的欲望
你可以直接上台过一把当主咖的瘾
还能“连线”到这个节目的3位不动产
——张绍刚、李诞、池子给你鼓励
《拜托了冰箱》
被改造成了现实生活里的一间厨房
路过这间厨房的时候
你可以品尝到特邀厨师的手艺
还可以交换自己的厨房故事
《放开我北鼻》
是一个温馨的宝贝之家
在“北鼻房”的门口
腾讯视频设计了一个互动环节
体验者通过智能设备扫描自己的脸部照片后
可以生成自己未来“北鼻”的照片
《明日之子》
被改造成了一间自拍房
嗨唱完之后
可以获得瞬间捕捉的照片珍藏
据悉
这4间“综艺游乐场”自开放以来
线上线下吸引了约60万人的直接参与
也助推品牌好感度
直接提升了25%
▲点击可看“综艺游乐场”全体验
以上，事情大概就是这么个事情。
但尘埃落定后，值得琢磨的，是“综艺游乐场”背后的思考路径。
因为至少在这之前，娱乐营销领域里，还从没见过有哪个品牌，把综艺节目跨界落地后，衍生出一个和“家”有关的“新物种”。
出发点：“面对面”
如果你有关注过腾讯这几年对外的发声，有一点是一直在强调的，那就是：
腾讯将专注于做互联网的连接器。目标是连接一切，将人和人、人和内容、人和服务、人和设备连接起来。
在这一次“综艺游乐场”的出发点里，我们也能看到“连接”的思维。
腾讯视频试图把平台上的综艺IP，有的那种快乐观感，和更多的用户连接起来。
再就是，当腾讯视频这些综艺节目，在线上获得高流量之后——比如《吐槽大呼》第二季上线后，不到2天的播放量就破亿——它还需要再往前走一步。
这个“往前”，就是把原本节目和用户的“屏”对“人”关系，转化成节目和用户的“面”对“面”关系。
因为只有“面”对“面”，腾讯视频的身影，才能真正抵达用户的内心深处。
所以，把综艺快乐观感连接给更多用户，把节目和观众的关系变成面对面，这两点，或许就是腾讯打造“综艺游乐场”时的出发点。
当然，也不排除，腾讯视频仅仅是想获取更多的用户而已。
接触点：“找媒介”
在厘清了出发点后，腾讯视频还需要找到一个接触点，来和用户完成沟通。
而“连接一切”这句话深究下去，也意味着“一切”，都可以是“媒介”。
当和宜家达成跨界共识后，宜家的卖场，是一个接触点，也是一个优质的媒介。
有了接触点，有了媒介，还需要内容。
于是，我们看到了一个个原本综艺节目里，看不到的《吐槽大会》客厅，《拜托了冰箱》厨房，《放开我北鼻》卧室，《明日之子》自拍房……
而这些，都与一个字有关——“家”。
可以说，这个碰撞出来的“家”，是一个“新物种”。
它既延续了双方的品牌调性，也是各自的品牌，在跨界后所生长出来的全新内容。
刺激点：“关心你”
当落定了内容的框架后，作为一个传播性质的项目，它还需要激发出用户的参与欲和分享欲。
而参与欲和分享欲的调动，则有赖于内容中的刺激点。
在这4间“综艺游乐场”里，每一间都设置了不同的刺激点。
《吐槽大会》的刺激点是参与吐槽的人，画面可以和现场的反应关联起来；
《拜托了冰箱》的刺激点是用户可以交换自己的厨房故事；
《明日之子》的刺激点是可以捕获自己嗨唱的瞬间；
《放开我北鼻》的刺激点是可以生成自己未来“北鼻”的照片；
这些刺激点的设计，说到底，都是和用户有关，可以是关联他们的经历，也可以是关心他们的诉求。
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以上这3点，或许就是腾讯视频和宜家这一波跨界的思考流线。
但理性的逻辑，在娱乐营销中，最终还是要输出一个感性的结果。
“综艺游乐场”的感性之处在于——
它带来了那种真实生活里的快乐和惊喜。
也鼓励人们，从身边熟悉的事物里，发现快乐和惊喜。
