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《20年,有多长》神广告致敬科比,这次真的被戳到泪点了    

  2017年12月19日中午,在美国洛杉矶的斯台普斯球馆,湖人队退役了球星科比·布莱恩特的“8”号、“24”号两件球衣。这个特地为他举办的致敬仪式,不仅开创了NBA同时退役两件球衣的先例,还在相隔半个地球的中国,引发了一场全民热议。

  有一种青春,叫“科比”

  从初出茅庐的毛头小子,到5座冠军奖杯的荣耀加身。那个投篮飘逸美如画的紫金色身影,在很多球迷的青春留下了难以磨灭的印记。外号“黑曼巴”的科比,既创造过辉煌的紫金王朝,也经历过被众人指责的低谷。而一直陪伴球迷20年后,终于到了跟他最后说再见的时候。

  NBA官方直播平台的腾讯体育,洞察到用户的关注话题趋势。在球衣退役仪式的前夕,精心打造了一支“一镜到底”的催泪长图文H5。用这份特殊的礼物,送别科比离开。这份真诚瞬间戳中了球迷们的情感泪点,纷纷一致给予好评并转发分享,掀起了一阵刷屏热潮。

  有网友看完表示:“本来完全不关注体育的,看完H5感觉好像看完了一个传奇的一生。”

  脑洞穿越H5,回顾科比生涯高光

  坐在熟悉已久的湖人更衣室内,身着笔挺西服的科比,正静静等待某个特殊时刻的到来。直到听到工作人员的召唤,他站起身推开大门,却目睹了自己18岁时,挑战“篮球之神”乔丹的一幕……

  从科比从推开更衣室大门开始,到最后离开走向球场聚光灯下。这支H5以科比的第一视角,通过还原过去无数经典时刻的方式,回顾了科比20年的传奇篮球生涯。

  单场拿下81分,以一己之力摧毁猛龙队的整条防线;

  生涯中期更换球衣号码,曾经青涩的“小飞侠”成长为终极杀手“黑曼巴”;

  意外受伤跟腱撕裂,仍坚持罚完两球后退场;

  仿佛是穿越进入了一个时空穿越隧道,那些球迷脑海里无数记忆犹新的瞬间,在科比的眼前不断浮现。而球迷们也跟着他从年轻无畏的8号,到荣耀无悔的24号,一路感受成名、低谷、巅峰的阶段式成长。经历第二次人生的科比,感叹一路走来终于遇见了最好的自己,而被他烙下青春印记的球迷,也难以抑制地回忆起了自己一路以来的经历。在长图文的最后科比穿越回到了球场的聚光灯下,而被激起强烈情感触动的球迷用户,也自然而然被导流到腾讯体育的视频直播间。

  匠心手绘插画,用细节圈粉

  除了出彩的创意之外,整个H5的设计和制作,也充满了值得玩味的亮点。

  H5的整体设计以经典的蓝紫和明黄搭配为主色调,不仅在视觉体验上并不突兀,同时也契合湖人队标志性的紫金二色。处处可见达利笔下的时钟,代表着球迷与科比的记忆。而例如OK组合的恩怨纠葛、总得分超越“篮球之神”乔丹等等,那些曾在科比一生扮演重要转折点的事件,通过一种细节的写实化还原和蒙太奇般处理方式,产生了一种非常奇妙的视觉反应。

  除了尽可能还原那个伟大,但可能并不完美的真实科比之外,这支H5吸引人们尤其是忠实球迷的,还有它的故事主题#20年,有多长#。用耐人寻味的故事主题,体现科比20年,只因深情如此,全力以赴,致敬亲爱的篮球!而“一镜到底”的长图形式,恰巧拥有足够的长度,去释放科比20年经典时刻岁月的长度。

  对普通的体育球迷来说,科比可能仅仅是一个著名的篮球巨星之一。而对伴随科比一路成长的科蜜(科比的粉丝)和湖人球迷来说,他就是心中唯一的英雄。深谙用户球迷心理和篮球文化的腾讯体育,巧妙地通过一系列设计和小巧思,强化了科比身上的英雄属性。

  整篇长图的人物形象和场景表现,有意借鉴了类似DC、漫威等经典美漫的手绘风格。不仅贴合了NBA的美国文化背景,并且同为表现超级英雄的题材,也在某种层面传递了科比球衣退役的意义。

  “一镜到底”长图广告为何又刷屏

  基于微博、微信等社会化平台本身乐于分享的文化氛围,牢牢抓住TA情感触点的优质内容,非常容易扩散和传播。但无论单纯采用文字图片或是视频等形式,似乎都难以完美呈现,科比横跨20年的传奇篮球生涯。

  而2017年开始火热的“一镜到底”的长图文广告,却拥有足够的篇幅和长度,去尽可能展现每一个信息和细节。这支H5很讨巧地采用了长图文的内容形式,并在此基础上将用户体验升级。加入旋转的篮球的控制按钮,以合适的浏览速度和互动形式,层层释放科比的经典时刻。同时还创造性地在长图文中加入音乐元素。精美制作的插画,配上乔丹退役主题曲《Hero》的动人旋律,用音乐的力量将球迷情绪自然带出。

  让铁杆球迷热泪盈眶,让泛互联网用户感受体育的魅力。在如今的体育营销大年,成功借势科比球衣退役引发全民关注,用长图文广告制造一次现象级的亮眼传播,从中不难看出腾讯体育深耕精品内容的决心和能力。


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