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今年的淘宝双12,开场有点炸    

双11结束后,  

今年最让人期待的电商购物节,  

也就是淘宝1212了吧?  

而在传播环节,  

我自己无聊时是有想过,  

今年的淘宝1212会以什么样的方式开场。  

是用主打淘宝品牌形象层面的广告片?  

还是在线下搞一个大事件?  

在里面会看到什么样的明星?  

会不会跟今年火爆的嘻哈关联起来?  

还是啥也不说了,  

就干脆直接点打打打打打打折吧?  

……  

胡思乱想,  

最终还是没想到,  

淘宝居然把目光盯上了《西游记》!  

它把《西游记》里,  

一些经典的角色,  

做了改编、重塑甚至颠覆。  

然后  

你记忆里,  

《西游记》里那些“天神”,  

都长成了下面这样。  

▼  

唐僧  

这身装扮还有它的坐骑  

看起来一点也不像是来自“东土大唐”  

更像是“从天而降”  

孙悟空  

没了斗战圣佛的“抓耳挠腮”  

但那股能炸天炸地的“少年意气”  

还是扑面而来  

八戒  

见到女生就合不拢嘴的八戒  

这一次被演绎成了一个女生  

随身的铁耙变刀叉  

看上去也是走到哪吃到哪  

沙僧  

拳击手套、击剑头盔、滑板……  

第一眼看上去  

像是刚从健身房里放出来一样  

哪吒  

无人机、机械手……  

原本暴脾气的小哪吒  

在这里看上去更像是街头的黑科技玩家  

二郎神  

随身跟着的哮天犬  

变成了一只机器狗  

一身装扮看起来  

像是一位浪迹天涯的大海盗  

铁扇公主  

随身的特色小挂饰  

凸显出来的是她追求个性化的审美  

嫦娥  

各色的化妆品玻璃瓶映衬下  

一位时尚网红博主的形象  

跃然纸上

  在插画师的笔下,这8位“天神”,有的鲜衣怒马,有的纵横街头,有的联结次元……

  尽管都变换了时空,但原本《西游记》里人物里有的特质,还是多少保留了一些,比如唐僧的气闲神定还在,孙悟空的少年意气还在,哪吒的街头感还在,嫦娥的美感还在……

  而整体上结合在一起看的话,这组天神画像的姿态,是不是都有点炸裂感?

  加上中国传统文化里的经典角色,少见有品牌以这样集体组队的方式呈现出来,视觉冲击力也有了点。

  而再仔细看的话,会发现这8位“天神”都被淘宝赋予了不同的标签。

  嫦娥看起来是位“时尚网红博主”,哪吒是个“酷玩达人”,八戒是位“女吃货”,沙僧是个“运动玩家”……

  这背后所指的,其实是今年淘宝1212的开幕大戏,8大特色会场——

唐僧:品味生活之路  

悟空:真·二次元之旅  

哪吒:酷玩科技之旅  

八戒:饕餮美味之旅  

沙僧:潮炫运动之旅  

铁扇:设计美学之旅  

嫦娥:红人星系之旅  

二郎神:发现全球之旅

  每一天路线背后,打乱了过去的类目划分,呈现的是淘宝特色店铺和特色商品的集中爆发。

  这8位天神,就像是8个“寻宝师”,在这个淘宝1212,带领大家,一起上演一出《淘游记》。

  除此之外,今年淘宝1212的开场,还制作了一条宣传片,演绎了“淘游记”的主题。

▲点击视频可看《淘游记》

  片子里面采样了《西游记》里的一些经典符号,比如大家熟悉的人物声音,主题曲的旋律,来和科技和机器的元素结合。

  这样交织起来的未来世界感和次元破壁感画风,结合最后那句“世间宝贝在此”的slogan,在音乐的鼓动下,给人的感官也是有点炸。

  相当于是一种解构后的重组,旧题材的再焕新。

  仅从目前曝光出来的物料看,今年淘宝1212的开场传播,是从中国经典文化里,找到了创作灵感和沟通启发。

  它用8位“天神”,串联起了1212的主会场脉络;

  用“淘游记”这样的主题,给到大家“1212来寻宝”的联想;

  再用“世间宝贝在此”这样的广告语,回应淘宝的“万能”印象。

  也许,今年的1212,淘宝就是想通过这样的“寻宝”游戏机制,调动起大家的参与欲吧。

  毕竟,谁还没点好奇心啊~


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