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本周5个营销案例!    

  NO.1 卫龙:双十一真人秀《鉴货》

  代理商:待认领

  上周,为了给双十一造势,卫龙模仿某卫视的鉴宝节目,推出了首档真人秀节目《鉴货》!

  节目中,鉴宝专家对于持宝人带来的藏品进行了长达7分钟的分析、辨认,最终得出结论:该宝物其实是卫龙新推出的1米8长辣条……

  点评:从618时的《卫龙霸业》手游就能看出来,卫龙的营销擅长两点,一是模仿,二是“一本正经胡说八道”。这次也不例外,严肃的节目形式配合低智商的搞笑内容,十分魔性、有趣,让人忍不住拍手称奇。

  另外,m-cases在卫龙另一支电视购物风格的广告中了解到,这根1米8辣条取666之意,是承载祝福与喜庆的辣条,绝对非比寻常,从小吃卫龙长大的你,会买单吗?

  NO.2 阿里:今年的“设计师”不是人

  代理商:待认领

  前不久,阿里巴巴发布了一个超神的“人工智能设计师”——鲁班!据说今年双十一有4亿张Banner都由鲁班设计,约等于每秒做8000张海报!

  就在网友纷纷感叹“感觉设计师要失业了”的时候,阿里又为“鲁班”发布了一支名为《双11鬼故事》的创意H5,一起来围观:

  点评:“预算就这么多”“五彩斑斓黑”“半个小时给我”…这些让乙方崩溃的话,加上贱兮兮的配音和三毛钱特效画面,使得这支H5low到爆的同时又十分搞笑。

  机器人可以代替记者编辑新闻,小冰也代替你我写诗词文案了,如今设计师也要失业了吗?m-cases觉得不尽然,人工智能的出现的确会给相关领域带来一定的就业压力,但能够被取代的一定是那些比较基础的、机械化的岗位,设计师、文案这些职业,在工作中需要融入更多个人的思考和审美,这些是很难被模式化流水化操作的。

  NO.3 江小白:《我是江小白》动画上线

  代理商:两点十分动漫武汉

  两个月前,就有网友预告“江小白要拍动漫了”,11月9日,江小白同名动画《我是江小白》第一集正式上线了。

  据了解,第一集讲诉的是成年江小白和女主佟离相遇的经历,剧中的场景全部取材于江小白的家乡重庆,包括洪崖洞、长江索道、解放碑等等……

  点评:“我有酒,你有故事吗?”在我们的印象中,江小白一直都是一个有故事、且会讲故事的人,这次江小白暂时放弃了以往的故事载体酒瓶,第一次尝试动漫的讲述形式,可见其目的并不是为了打广告,而在于经营品牌。

  通过第一集的内容我们可以看出来,这部动漫并没有轰轰烈烈、一环扣一环的情节,甚至有些平淡、有些青涩,但正如江小白所说:“这才是青春啊!”

  NO.4 欢乐斗地主:民间娱乐名片

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  “加倍”“抢地主”“要不起”……《欢乐斗地主》的游戏想必大家都很熟悉,近日,腾讯游戏请来了原上海美术电影制片厂的第四代木偶动画导演庄昊,为《欢乐斗地主》制作了一支2分钟的定格动画,重新定义这个游戏的内涵:

  据了解,斗地主起源于湖北武汉,最初叫“二打一”,由于这款游戏玩法简单有趣,老少皆宜,因此发展到今天早已经成为国民级游戏。

  这支动画要表达的正是这种来源于民间的、传统的快乐力量,因此动画中有不少日常的市井生活场景:

  点评:一张桌子,三把椅子,哼哼小曲,嗑一嗑瓜子,就能度过一个悠闲快乐的下午,就算是很久没联系的亲朋好友聚在一起,也丝毫不会尴尬。

  可以说,斗地主已经不仅仅是一款游戏,而是连接感情的重要载体,这正是斗地主能够火遍大江南北、成为“国民游戏”以及“民间娱乐名片”的关键原因,腾讯游戏对其的定位、以及其精神内涵的定义和表达都十分精准。

  NO.5 腾讯:马化腾请你参观办公室

  代理商:待认领

  11月11日,不仅是天猫购物狂欢节,也是腾讯成立的日子。今年,为了庆祝19岁生日,腾讯推出了一支创意H5,邀请大家一起参观创始人马化腾先生的办公室:

  打开H5便会出现地图导航页面,引领你到达腾讯最初创业的地方,并进入马化腾当年的办公室,随后根据BB机的提示,会找到一封马化腾的亲笔信,紧接着,马化腾先生会敲门并拜托你为其拍一张照片,感觉受宠若惊有没有?

  点评:H5中出现了很多有年代感的物件,比如BB机、六位数的QQ号、台式电脑等等,能够迅速唤起老用户的共同记忆,作为十九岁生辰的主题H5,腾讯这支作品不出彩,却走心。呃,看完之后好想参观一下马化腾先生现在的办公室


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