热门频道

【案例】用纸雕形式演绎经典「猫头」,Moleskine 的这个双十一广告很文艺    

  2017年11月2日,在一年一度的天猫双十一全球狂欢节到来之际,天猫再次发起品牌联合营销,邀请各品牌运用天猫经典的「猫头」标志演绎出各自的特性,并挑选优秀作品进行跨平台传播。

  而其中笔记本品牌Moleskine的「纸雕」作品,通过完美结合天猫「理想生活上天猫」的口号和Moleskine「灵感之旅」的品牌内涵,成为了52个脱颖而出的联合营销品牌之一。

  代理商阳狮广告电商团队表示,针对Moleskine这样一个受到众多文艺和商务人士推崇的笔记本品牌,他们特别邀请到兼具传统Craftman匠人精神、又富有想象力的菲律宾艺术家JohnEdDeVera以极具艺术感的「纸雕」形式来突出品牌元素。作品以一本打开的Moleskine笔记本为背景,用层层叠加的纸刻描绘出一个沉浸在自己想象世界中的文艺青年形象,和Ta脑海中的「理想生活」:草地上发呆、阳光下读书、森林中慢跑、深海里浮潜……流畅线条和丰富色彩构成的场景被自然组合成一个天猫「猫头」的形状,兼具趣味性和观赏性。这样的「理想生活」是城市生活中人们心之所向,也是许多灵感的来源。而带上Moleskine,就能够随时随地捕捉灵感迸发的时刻,记录下属于自己的「理想生活」。整个作品通过完美传达出追求自在随性的优质生活方式的理念,完美契合了Moleskine的「灵感之旅」品牌调性。

  Moleskine亚太区电子商务负责人Andrea Mantovani评论道:「Moleskine是中国年轻人日常生活的一部分,我们的宗旨正是激发他们的灵感、从而去构建自己的理想生活」。

  据悉,这是Moleskine连续第三年参与天猫的双十一联合营销。对此,代理商阳狮广告大中华区首席电子商务官Cyril Drouin表示,「我们致力于持续在中国市场上提升Moleskine与艺术的联系,发掘它的品牌价值。」

▲2015年Moleskine双十一营销海报

▲2016年Moleskine双十一营销海报

▲2017年Moleskine双十一营销海报

  品牌:Moleskine

  代理商:阳狮


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论