NO.1 Uber造了一个纸箱世界，希望人们能更直观地感受交通拥挤

　　代理商：Forsman & Bodenfors

　　很多人可能都经历过堵车，因为堵车错过会议，赶不上飞机，心情烦躁等等。Uber研究调查发现，在亚洲的9大城市，司机平均每天因交通拥堵浪费52分钟，因寻找一个停车位花费26分钟。调查还发现，近四成的车主在过去一年里有考虑过放弃驾车出行。

　　Uber希望以一种更轻松有趣的方式来阐述交通拥挤这个沉重的话题。在广告片中，箱子被类化成现实生活中的汽车，大家带着纸箱排队出行，由于出行人数太多，过程当中免不了出现撞箱与争吵等问题，你还会看到整个城市被箱子塞满的状况。

　　优步亚太地区首席商务官Brooks Entwistle表示：如果亚洲城市的情况继续这样下去，在短短几年里城市交通就会陷入完全停滞的状态。优步希望通过这个广告片让人们认识到交通拥挤的严重性，呼吁更多的人通过公共交通或者打车出行，缓解城市的交通压力。

　　NO.2 嘉士伯做了一次「科研实验」，让啤酒花看着球赛长大

　　今年是嘉士伯与利物浦合作的第25周年，为献礼这段英超历史上最久的合作情谊，嘉士伯携利物浦球队用特别方式培育啤酒花，从而酿造了一批限量的啤酒。在哥本哈根酿酒厂的温室中，这批啤酒花种植于来自安菲尔德球场的土壤中。嘉士伯还安装了强大的音响系统和360度显示屏，连续不断地为这批啤酒花播放利物浦球队近25年的比赛视频。三个月后，比赛视频播放结束，满载利物浦队基因的啤酒花也恰巧成熟。嘉士伯实验室高级研究员PaiRosagerPedas说道：「研究表明啤酒花在特定频率的声波中长势更好，利用植物声频控制技术可大大提高光合效率，促进植物的生长。史无前例的『球迷啤酒』为啤酒酿造行业开启了全新的篇章。」

　　NO.3 Airbnb与乐高合作，邀你在LEGO House里度过「奇屋一夜」

　　在SocialBeta往期的海外案例一周中，我们曾报道过乐高花费7年时间在丹麦建造了一栋LEGOHouse，而现在这栋建筑正在被赋予更多的意义。

　　近期，Airbnb（爱彼迎）和乐高联合在LEGO House推出奇屋一夜活动，获选的幸运家庭可以拥有专属畅游「乐高之家」的机会，把天马行空的乐高梦想变为现实，然后在2500万块乐高积木的包围下进入梦乡。

　　据悉，这场体验之旅将在午餐前开启，除了可以吃到由乐高积木拼出的午餐需求外，房客们还能够在LEGOHouse里进行许多有趣的体验：坐在由600多万块乐高积木手工拼砌而成的「创意之树」下，与房东聊聊乐高带来的奇妙创想；畅游在杰作画廊里，欣赏来自世界各地乐高粉丝们的创意作品；在一间由乐高积木拼砌而成的专属卧室里做一个美梦……

　　对此，爱彼迎英国和北欧总经理James McClure表示「这个奇妙的空间里有太多东西值得我们去探索，爱彼迎希望通过此次和乐高的合作，鼓励更多的人释放无限的创意潜能去探索世界。」

　　NO.4 本田将车库改造成销售门店，利用粉丝力量打广告

　　我们都懂粉丝会为自家爱豆疯狂打call的道理，所以最了解品牌的可能就是自家的粉丝。在法国，本田发起「Honda Next Door」的营销campaign，号召粉丝将自家车库改造成一二小型的线下销售现场。插上两根小红旗，在墙上挂上一块本田的广告牌，车库立马变成「民间pop-up旗舰店」。「店」内展示Honda最新款CR-V及HR-VSUV，而每一位「店员」都能随便抓住一款产品都为你如数家珍般侃侃而谈上个十分钟。

　　在众多的粉丝中，品牌最终只挑选出10位最狂热的粉丝来改造他们的车库。这些粉丝的共同之处便在于他们都拥有过驾驶某款本田车的经验，也更明白如何向顾客介绍并推销这款车。在社交媒体和电视广告的发酵下，成功引起了100万人的强势围观，并有超过1000人预约前往线下pop-up旗舰店试驾。

　　NO.5 NASA发布一份来自太空的万圣节歌单

　　日前，NASA为迎接万圣节发布了一份名为《Spooky Sounds from Across the Solar System》的歌单，当中涵盖了由各种各样太空天体和现象产生的幽灵般的音频。这份歌单是由卡西尼号、旅行者1号等知名太空探测器收集到的数据而来的音频片段组成的，其中一些音频来自行星探索时间线的重要事件，比如朱诺号在2016年6月24日遇见了木星的强大磁场。浩瀚未知的太空与神秘莫测的幽灵组合在一起有种异曲同工之妙，这份歌单有点酷。（?点此收听音频）

　　NO.6 Google推出doodle暖心小动画

　　虽然「恐怖」「狂欢」似乎是万圣节的惯有标签，但今天Google却在主页上推出了一个简单而又温馨的小动画，讲述了关于寻找与接纳的故事。故事的主人公Jinx是一个可爱的小幽灵，在万圣节很渴望与大家一起玩耍，却因为害怕自己的幽灵身份不能被人接受，而通过不断换装掩藏自己。通过这个故事，Google或许想告诉我们：每个人的内心都装着一个Jinx，或自卑或胆怯，但最重要的是学会阅纳自我。

　　值得一提的是，去年万圣节，Google就曾在浏览器主页推出一款可爱的幽灵游戏《黑猫魔法学院》。而今年，游戏的主角黑猫Momo也化身人物角色来到了这支视频里。延续往年万圣节元素，Google这个可爱温暖的小故事打动到你了吗？

　　NO.7 荷兰航空推出一款装置艺术，用可视化的形式演示乘客体验

　　据数据统计，从荷兰出入境的旅客中70%的人会选择荷兰皇家航空。作为历史最悠久航空公司之一，荷兰皇家航空（KLM）每年都会投入几百万欧元用于提升乘客乘机体验。

　　在荷兰设计周上，荷兰皇家航空公司推出了一款装置艺术，这个装置用可视化的形式来展现KLM航空如何让乘客旅途更顺畅。装置以弹珠代表旅客，通过弹珠在装置上的滑行代表旅客的乘机体验。荷兰皇家航空不断创造让乘客的旅程尽可能顺畅的方式，例如自助行李放行可以缩短办理登机的时间；自助转机服务可以帮助乘客轻松获取转机所需信息；全新贵宾室配置休息区，让vip乘客有更好的乘机体验。

　　NO.8 英国这家儿童博物馆办了世界上第一场可以「吃」的互动展

　　代理商：AMV BBDO

　　为了改变孩子们对食物的态度，英国伦敦的V&A儿童博物馆（The V&A Museum of Childhood），推出了世界上第一个「可以吃」的互动展览。这次互动展中所需的展览海报、邀请函以及6个互动展品，都是用蔬菜和水果等食物制成的，可以直接食用。

　　在展览开始前的一个月，主办方在V&A儿童博物馆举办了一场小型设计大赛，邀请了100多名儿童参与设计他们想象中的「终极食物」。从中，他们挑选出6件作品，与专注设计食物、饮品的创意工作室Bompas&Parr合作，将孩子们幻想的食物变成实现。这6件作品分别是在黑暗中会发出绿光的冰激凌、可以吃的泡泡、欧洲防风草龙卷风、能够飘来飘去的菠萝云、彩虹香肠和音乐果汁。将这些食物变成现实的Bompas&Parr表示，儿童的创造力是让健康食品变得更令人难以抗拒的真正驱动力，他们希望人们能被这次展览所启发，主动地进入厨房去创造新的奇迹。

　　NO.9 AppleMusic推出全新广告片

　　近日，苹果在其官方YouTube频道上线了一支名为「Anthem」的Apple Music广告宣传片。在这支全长38秒的短片里，Apple Music中知名艺术家包括Sia、FKA Twigs、Kesha、Fleetwood Mac等等的专辑封面，悉数出现在音符logo上，同时也展现了不同的音乐风格。

　　Apple Music自上线以来，目前已经拥有超过3000万付费用户，不过与Spotify还有不小差距，Apple Music也正不断努力打造专属的原创内容来吸引用户。苹果此次更新VI设计以及推出广告片，也起到了推广和宣传Apple Music服务的作用。

　　NO.10 KFC推出一支「Honest Ad」，用夸张手法讽刺商业广告

　　代理商：奥美南非

　　近日，奥美南非为肯德基打造了一支浮夸风广告。广告片通过夸张的表现手法暗示着目前一些过于商业性的品牌广告，它们浮夸、商业、令人眼花缭乱，慢镜头的表现手法和画面也使得这支广告具有了诙谐幽默的色彩。这些广告也在一定程度上将品牌夸大，而难能可贵的就是做到「honest」。肯德基这支广告意在破除品牌商们所犯的「通病」，告诉其他品牌很好吃也可以展现产品的价值，专注于产品的实用性，而不是过分强调品牌的意义。