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SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20171105)    

  NO.1 Uber造了一个纸箱世界,希望人们能更直观地感受交通拥挤

  代理商:Forsman & Bodenfors

  很多人可能都经历过堵车,因为堵车错过会议,赶不上飞机,心情烦躁等等。Uber研究调查发现,在亚洲的9大城市,司机平均每天因交通拥堵浪费52分钟,因寻找一个停车位花费26分钟。调查还发现,近四成的车主在过去一年里有考虑过放弃驾车出行。

  Uber希望以一种更轻松有趣的方式来阐述交通拥挤这个沉重的话题。在广告片中,箱子被类化成现实生活中的汽车,大家带着纸箱排队出行,由于出行人数太多,过程当中免不了出现撞箱与争吵等问题,你还会看到整个城市被箱子塞满的状况。

  优步亚太地区首席商务官Brooks Entwistle表示:如果亚洲城市的情况继续这样下去,在短短几年里城市交通就会陷入完全停滞的状态。优步希望通过这个广告片让人们认识到交通拥挤的严重性,呼吁更多的人通过公共交通或者打车出行,缓解城市的交通压力。

  NO.2 嘉士伯做了一次「科研实验」,让啤酒花看着球赛长大

  今年是嘉士伯与利物浦合作的第25周年,为献礼这段英超历史上最久的合作情谊,嘉士伯携利物浦球队用特别方式培育啤酒花,从而酿造了一批限量的啤酒。在哥本哈根酿酒厂的温室中,这批啤酒花种植于来自安菲尔德球场的土壤中。嘉士伯还安装了强大的音响系统和360度显示屏,连续不断地为这批啤酒花播放利物浦球队近25年的比赛视频。三个月后,比赛视频播放结束,满载利物浦队基因的啤酒花也恰巧成熟。嘉士伯实验室高级研究员PaiRosagerPedas说道:「研究表明啤酒花在特定频率的声波中长势更好,利用植物声频控制技术可大大提高光合效率,促进植物的生长。史无前例的『球迷啤酒』为啤酒酿造行业开启了全新的篇章。」

  NO.3 Airbnb与乐高合作,邀你在LEGO House里度过「奇屋一夜」

  在SocialBeta往期的海外案例一周中,我们曾报道过乐高花费7年时间在丹麦建造了一栋LEGOHouse,而现在这栋建筑正在被赋予更多的意义。

  近期,Airbnb(爱彼迎)和乐高联合在LEGO House推出奇屋一夜活动,获选的幸运家庭可以拥有专属畅游「乐高之家」的机会,把天马行空的乐高梦想变为现实,然后在2500万块乐高积木的包围下进入梦乡。

  据悉,这场体验之旅将在午餐前开启,除了可以吃到由乐高积木拼出的午餐需求外,房客们还能够在LEGOHouse里进行许多有趣的体验:坐在由600多万块乐高积木手工拼砌而成的「创意之树」下,与房东聊聊乐高带来的奇妙创想;畅游在杰作画廊里,欣赏来自世界各地乐高粉丝们的创意作品;在一间由乐高积木拼砌而成的专属卧室里做一个美梦……

  对此,爱彼迎英国和北欧总经理James McClure表示「这个奇妙的空间里有太多东西值得我们去探索,爱彼迎希望通过此次和乐高的合作,鼓励更多的人释放无限的创意潜能去探索世界。」

  NO.4 本田将车库改造成销售门店,利用粉丝力量打广告

  我们都懂粉丝会为自家爱豆疯狂打call的道理,所以最了解品牌的可能就是自家的粉丝。在法国,本田发起「Honda Next Door」的营销campaign,号召粉丝将自家车库改造成一二小型的线下销售现场。插上两根小红旗,在墙上挂上一块本田的广告牌,车库立马变成「民间pop-up旗舰店」。「店」内展示Honda最新款CR-V及HR-VSUV,而每一位「店员」都能随便抓住一款产品都为你如数家珍般侃侃而谈上个十分钟。

  在众多的粉丝中,品牌最终只挑选出10位最狂热的粉丝来改造他们的车库。这些粉丝的共同之处便在于他们都拥有过驾驶某款本田车的经验,也更明白如何向顾客介绍并推销这款车。在社交媒体和电视广告的发酵下,成功引起了100万人的强势围观,并有超过1000人预约前往线下pop-up旗舰店试驾。

  NO.5 NASA发布一份来自太空的万圣节歌单

  日前,NASA为迎接万圣节发布了一份名为《Spooky Sounds from Across the Solar System》的歌单,当中涵盖了由各种各样太空天体和现象产生的幽灵般的音频。这份歌单是由卡西尼号、旅行者1号等知名太空探测器收集到的数据而来的音频片段组成的,其中一些音频来自行星探索时间线的重要事件,比如朱诺号在2016年6月24日遇见了木星的强大磁场。浩瀚未知的太空与神秘莫测的幽灵组合在一起有种异曲同工之妙,这份歌单有点酷。(♫点此收听音频)

  NO.6 Google推出doodle暖心小动画

  虽然「恐怖」「狂欢」似乎是万圣节的惯有标签,但今天Google却在主页上推出了一个简单而又温馨的小动画,讲述了关于寻找与接纳的故事。故事的主人公Jinx是一个可爱的小幽灵,在万圣节很渴望与大家一起玩耍,却因为害怕自己的幽灵身份不能被人接受,而通过不断换装掩藏自己。通过这个故事,Google或许想告诉我们:每个人的内心都装着一个Jinx,或自卑或胆怯,但最重要的是学会阅纳自我。

  值得一提的是,去年万圣节,Google就曾在浏览器主页推出一款可爱的幽灵游戏《黑猫魔法学院》。而今年,游戏的主角黑猫Momo也化身人物角色来到了这支视频里。延续往年万圣节元素,Google这个可爱温暖的小故事打动到你了吗?

  NO.7 荷兰航空推出一款装置艺术,用可视化的形式演示乘客体验

  据数据统计,从荷兰出入境的旅客中70%的人会选择荷兰皇家航空。作为历史最悠久航空公司之一,荷兰皇家航空(KLM)每年都会投入几百万欧元用于提升乘客乘机体验。

  在荷兰设计周上,荷兰皇家航空公司推出了一款装置艺术,这个装置用可视化的形式来展现KLM航空如何让乘客旅途更顺畅。装置以弹珠代表旅客,通过弹珠在装置上的滑行代表旅客的乘机体验。荷兰皇家航空不断创造让乘客的旅程尽可能顺畅的方式,例如自助行李放行可以缩短办理登机的时间;自助转机服务可以帮助乘客轻松获取转机所需信息;全新贵宾室配置休息区,让vip乘客有更好的乘机体验。

  NO.8 英国这家儿童博物馆办了世界上第一场可以「吃」的互动展

  代理商:AMV BBDO

  为了改变孩子们对食物的态度,英国伦敦的V&A儿童博物馆(The V&A Museum of Childhood),推出了世界上第一个「可以吃」的互动展览。这次互动展中所需的展览海报、邀请函以及6个互动展品,都是用蔬菜和水果等食物制成的,可以直接食用。

  在展览开始前的一个月,主办方在V&A儿童博物馆举办了一场小型设计大赛,邀请了100多名儿童参与设计他们想象中的「终极食物」。从中,他们挑选出6件作品,与专注设计食物、饮品的创意工作室Bompas&Parr合作,将孩子们幻想的食物变成实现。这6件作品分别是在黑暗中会发出绿光的冰激凌、可以吃的泡泡、欧洲防风草龙卷风、能够飘来飘去的菠萝云、彩虹香肠和音乐果汁。将这些食物变成现实的Bompas&Parr表示,儿童的创造力是让健康食品变得更令人难以抗拒的真正驱动力,他们希望人们能被这次展览所启发,主动地进入厨房去创造新的奇迹。

  NO.9 AppleMusic推出全新广告片

  近日,苹果在其官方YouTube频道上线了一支名为「Anthem」的Apple Music广告宣传片。在这支全长38秒的短片里,Apple Music中知名艺术家包括Sia、FKA Twigs、Kesha、Fleetwood Mac等等的专辑封面,悉数出现在音符logo上,同时也展现了不同的音乐风格。

  Apple Music自上线以来,目前已经拥有超过3000万付费用户,不过与Spotify还有不小差距,Apple Music也正不断努力打造专属的原创内容来吸引用户。苹果此次更新VI设计以及推出广告片,也起到了推广和宣传Apple Music服务的作用。

  NO.10 KFC推出一支「Honest Ad」,用夸张手法讽刺商业广告

  代理商:奥美南非

  近日,奥美南非为肯德基打造了一支浮夸风广告。广告片通过夸张的表现手法暗示着目前一些过于商业性的品牌广告,它们浮夸、商业、令人眼花缭乱,慢镜头的表现手法和画面也使得这支广告具有了诙谐幽默的色彩。这些广告也在一定程度上将品牌夸大,而难能可贵的就是做到「honest」。肯德基这支广告意在破除品牌商们所犯的「通病」,告诉其他品牌很好吃也可以展现产品的价值,专注于产品的实用性,而不是过分强调品牌的意义。


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