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薛之谦:油腻的30岁男人不需要焦虑    

  摘要:薛之谦竟然又出现在大家的视野中了,还蹭了中年男人焦虑的热点。但是感觉这个概念做的略显牵强,不知道焦虑存钱努力和手机有啥关系,乍一看还以为是金融类理财广告了。

  息事宁人好一阵后,薛之谦终于低调复出了。

  然而,他新歌《别》的专辑封面却被指抄袭塞尔维亚摄影师Jovana Rikalo拍摄的一组公益海报。

  薛之谦险些又挨一记重锤。

  从受粉丝追捧到被落井下石,求锤得锤的薛之谦,焦...虑...吗...

  当然焦虑。但他说:那些真正让我热爱的东西才值得我焦虑。

《薛之谦的30岁焦虑》

  在这支《薛之谦的30岁焦虑》里,「演员」薛之谦又塑造了一个新角色:油腻的30岁歌手。

  这是薛之谦与粉丝的一次俯身谈话,他以擅长的文字攻势放低偶像姿态——你焦虑工作多到做不完,我焦虑我的段子不好笑;你焦虑年终奖不如去年,我焦虑火锅店生意不如从前;

  我们在而立之年,都一样不知所措。

  薛之谦在风口浪尖时,金立选择沉默是金,薛之谦被千锤百炼时,金立选择暗中观察,薛之谦伺机复出之后,金立终于出手了。

  虽然文案没有嚼头,但却是张安全牌。文案中「裸辞」、「落于人后」等洞察都能戳到现实痛点,包括那句「无论有多少人在这个城市假装生活」似乎也是从前段时间刷屏过的《在北京,有2000万人在假装生活》中提炼而来。

  而其中最值得玩味的是这句「那些真正让我们热爱的东西才值得我们焦虑」,从这句文案中我能读到这层意思:我...薛大锤...早已被锤成钢铁...如今值得我焦虑的只有我热爱的音乐...每个人心中都藏着一团火焰...不会被生活所磨灭...whatever...我的心愿...还是世界和平。

  在「油腻的中年男人」被疯狂打趣时,金立这组广告来得不早不晚。虽然薛之谦不断强调着焦虑,让我感到前所未有的焦虑,但抓取30岁群体作为「进阶之选」的诉说对象,很贴合金立此次想打动的消费圈层。

《30岁焦虑》

  这不是什么扎心的故事,这只是你和我的故事。

  在这支《30岁焦虑》中,金立从一开始,就弱化了敌意向观众示好,以贩卖一颗你我皆凡人、我知你烦忧的同理心。

《刘涛的安全感》

  不过,金立大肆渲染「30岁焦虑」并不是在挑拨负面情绪,而是为了铺梗。

  谁都会焦虑;但你所焦虑的也许根本不值得你焦虑;如果你还是感到焦虑,那就用安全感冲抵;这是金立此次的完整表达。

  管你是薛之谦还是甲乙丙,谁都在饱受终日奔波苦。但是,面对这同一个世界,同一种焦虑,只有过来人能表现得云淡风轻,就像被安迪上身的刘涛那样。于是金立在「焦虑」与「安全感」中切换概念,以抚慰那些站在人生十八弯,不知有何去从的迷路人。


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