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【案例】明星 cos 游戏角色并不少见,但王者荣耀这次玩大了!    

  在这个全民手游、娱乐至死的年代,明星和游戏结合的机会也越来越多了,那些长得帅、生得美的小鲜肉、小花旦们,cos游戏角色也并不少见,比如赵丽颖、范冰冰、刘亦菲等当红明星都曾cos过自己代言的游戏。

  还记得前段时间刷屏的「发100个月年终奖」的《王者荣耀》吗?这款国民手游最近迎来了自己的周年庆。在这样的大喜日子里,《王者荣耀》也策划了一场很有意思的整合线上线下的COS活动,但这次cos活动,不仅从规模上还是背后想传达的意义上,都与众不同,在刮起二次元风的同时,更将中国传统文化扩大传播范围,向外界输出正能量。

  《王者荣耀》这次请到了5位明星,并不是传统的代言形式,而是直接来cos游戏中的人物,每个人的「本心英雄」。

  欧豪COS刘备。

  欧豪,新生代全能艺人,参加《快乐男声》获得亚军,2015年,夺得最受推崇新人奖,凭借电影《左耳》,赢得最受瞩目男演员奖。

  刘备,从编席贩履,到鼎立蜀汉,不懈的坚持,让无名之辈刘备终成一代仁君;欧豪也始终坚信,一条路走下去,是金子总会发光。

  奚梦瑶COS王昭君。

  奚梦瑶,国际超模,经选秀出道踏上模特之路,作为第四位亚洲超模登上顶级国际T台,2017年,荣获最具实力跨界国际超模。

  两千年前,昭君出塞,中原文化得以远播四海;两千年后的今天,奚梦瑶同样代表东方,登上维秘T台,让世界刮起中国风。心之所向,让世界看见中国美。

  徐娇COS孙尚香。

  徐娇,次元宅少女,2006年,作为童星出道即拿下金像奖最佳新人奖,在兼顾工作和学业的同时,热衷于Cosplay文化。

  相夫教子孙夫人,但同样与传统女性桀骜不驯,巾帼不让须眉;除了演好戏,徐娇也从来不掩饰二次元少女的本性,更像是现代的另一个孙尚香,走自己的路,看属于你的风景。

  张双利cos黄忠。

  张双利,时尚老戏骨,1986年进入影视圈,参与演出多部热播剧集,近年来作为老戏骨的代表,不断接触时尚前沿,被誉为「时尚爷爷」。

  五虎将黄忠,60岁随军四处征战,建功封侯,青史留名;老戏骨张双利,年过六旬,转型「时尚爷爷」。重要的不是出发的年龄,而是出发。

  蒋珂cos甄姬。

  蒋柯,青年昆曲人,师从国宝级艺术家练习昆曲艺术,参与录制国家形象片,让中国文化走向世界,2017年荣获白玉兰奖新人配角奖。

  贵夫人甄姬,厚德明礼,用优雅让传统延续;90后曲艺人蒋珂,创新传承昆曲,让传统也有Freestyle。传统的美好,有我们的守护会更好。

  这些明星COS的游戏英雄,恰恰也是他们本人背后的成长故事,这也是「本心英雄」的真正含义。

  回看《王者荣耀》这次的cos活动策划,其实在公布5位明星cos照之前就有了很深的铺垫。

  COSER悬念大猜想

  10月15日开始,《王者荣耀》就已经开始为这个活动玩起了悬念,主办方通过官微发起了「当偶像明星遇上峡谷英雄」的猜测预热环节。

  在《王者荣耀》的号召下,粉丝们对活动的期待值直线攀升,也纷纷写出了自己最希望能看到的明星。

  接下来的几天,《王者荣耀》陆续制造悬念,一点点地对外释放线索。10月18日,在众人翘首以盼中,《王者荣耀》公开了首位明星coser,正是超模奚梦瑶,她cos的是王昭君,同时也放出了另外4位明星的剪影图,预告明星cos活动并再次为另外4位明星留下了悬念。

  10月20日,奚梦瑶在个人微博上公开了第一张cos人物海报,并道出了自己和王昭君人生经历的契合点,满满正能量。

  在这之后,才有了5位明星COS照的正式亮相。

  cos圈闻风而动,谁是本心英雄?

  5位明星玩家的带动下,这股COS本心英雄的潮流迅速在cos圈内传开了。《王者荣耀》官方也在微博上发起了#王者荣耀本心英雄#的话题和活动,一群专业的coser开始积极参与cos王者荣耀本心英雄,寻找自己的本心英雄。妲己、大乔、小乔、貂蝉等英雄角色都被COS得活灵活现。

  在COS本心英雄的同时,coser们都表达了自己的态度,妲己的乐观太真、李白的不羁放纵爱自由、貂蝉的侠肝义胆、刘备的天地英雄气……大家似乎都抓到了这次COS活动的精髓。

  《王者荣耀》走进线下,正能量扩大传播

  谁说玩《王者荣耀》就不能好好学习了?通过这场简单的COS活动,《王者荣耀》已经跳出了「5v5」,至少在某种程度上向大众传达中国传统文化。说通过《王者荣耀》学历史知识也并不牵强。

  每个人心目中都有自己的英雄,看惯了日漫美漫的现代年轻人,往往都忽视了中国传统的英雄,而《王者荣耀》这次两周年举办的COS活动,无疑是对年轻人们中国传统英雄的一次唤醒,同样也是唤起整个社会的正能量。

  10月28日,《王者荣耀》继续将弘扬传统文化的初衷发扬光大,并将焦点从线上扩散到了线下,在北京、上海、深圳、成都四城的地铁内投放了以上5位明星的正能量海报,在线下继续引发关注,也将事件的关注度从游戏玩家、二次元迷引向了更广泛的大众。

  【总结】

  两周年的《王者荣耀》,通过策划一次全民COS活动,背后还是有不少正能量的关注点的。

  第一,此次活动,邀请了5位影视娱乐界的明星带头,通过明星cos游戏英雄的形式,引起大众对英雄人物历史背景及内在精神的关注,从而激发大众对中华历史文化的兴趣,弘扬中华文化,发扬中华文化精粹。从根本上拔高了此次活动的意义。

  第二,cosplay比较狭义的解释是模仿、装扮虚拟世界的角色,但《王者荣耀》这次的COS活动并不是单纯的外表上的cos,而是在注重外表相似的前提下,更注重角色内在精神的互通。就像5位明星扮演的角色,都和自己的真实经历不谋而合,也正是因为这样的内在联系,让这次的COS变得格外深入人心。

  第三,通过5位明星的引导,不仅专业的coser、动漫博主们也加入了cos本心英雄的行列,不少普通玩家、网友、包括在地铁广告前驻足停留的人们,也都纷纷寻找到了自己和游戏角色的相同之处,找到了自己精神上的「本心英雄」。这才是《王者荣耀》带给更有价值的东西。

  《王者荣耀》作为一款游戏,数据已经证明了它的价值,但作为一款现象级的产品,推广已经不再是营销活动最重要的目的了,如果能把自己作为一个传统文化的索引才是真正有意义的结果。《王者荣耀》超过2亿的玩家当中,95后占据了绝大部分,如果能通过这样的活动,不断刺激他们去接受中国传统文化,那也是一件很有意义的事。


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