这里说的“直”，  

不是指生活里那种，  

嘘寒问暖起来只会说“多喝热水”，  

聊起天来没聊两句就说“早点睡吧”，  

吵起架来只会甩脸子“你要这样想我也没办法”，  

……  

类似这样的，  

让小仙女们气不打一出来的“直……男”。  

而是说，  

它打起来广告来，  

太直直直直直直直直直直直直接了！  

近日，  

京东超市在杭州地铁内，  

投放了一组这样的广告。  

广告的内容直接到不跟你废话，  

就一句话告诉你：  

上京东超市，  

可以买这个，也可以买那个。  

为了让这种“直”，  

能够直接到刺激人的购买欲，  

京东超市分了两步走。  

▼

第1步，

“细分人群，用懂你的话拉近距离”

比如

你要是个小仙女

可以上京东超市买眼霜

虽然买了眼霜还是要熬夜

你要是个成功人士

或者假装自己是个成功人士

可以上京东超市买瓶酸奶……舔盖子

你要是感觉人到中危

可以上京东超市买点枸杞

然后在保温杯里追忆一下当年的摇滚岁月

你要是这个月准备吃土了

可以上去买两瓶辣酱

这样最起码拌饭吃的时候得有道菜

你要是个铲屎官

那京东超市准备好了小鱼干

等着你孝敬你家的喵~

还有它连小学生都没有放过

告诉他们可以一边手里打着王者农药

嘴里啃着辣条

第2步告诉大家，

“你喜欢的品牌，京东超市都有”

比如

实力派选手喜欢选的欧莱雅洗面奶

宝妈们常用的安儿乐纸尿裤

晚睡分子们经常临幸的韩后

深夜追剧党们常吃的乐事

好用不贵又大牌的美宝莲口红

少女们的好朋友七度空间

可以去油腻的沙宣

可防熬夜熬出黑眼圈的丸美

冻龄女神喜欢的玉兰油

宝贝们爱不释手的雀巢

可给头发自动美颜的滋源

▼  

整体看下来，  

这些人物画像和品牌，  

因为很细分也很具体有所指，  

所以看起来会让人觉得：  

不论是谁，  

都可以在京东超市找到想要的。  

也呼应了广告中的那句slogan：  

“选全球好物，当然上京东超市”  

这样不带绕弯子的一问一答，  

让京东超市看起来，  

也更像是个耿直boy~  

而这组广告，  

之所以选择用这样的方式出街，  

估计也是想到了双11期间，  

各大电商都会卯足劲了给自己打广告，  

想要冲出层层包围圈，  

在消费者心中抢得一席之地，  

那就必须来点让人记得住的。  

于是，  

直接、简单、不绕弯子，  

做一个耿直boy，  

说不定反而是有效的吧。