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本月你必须知道的11组广告    

  继乐评杭州地铁、音乐专机之后,网易云音乐和农夫山泉共同推出了限量款“乐瓶”,第三次拿乐评做文章,还能继续打动你吗?七夕之际,腕表JONAS&VERUS唯路时推出浪漫极简风海报,“喜欢你放过你忘记你”,这一字一句,想必能打动不少行色匆匆的旅人吧;本月刷屏的现象级案例必定不得不提腾讯公益携手WABC为特殊的“小朋友画家”发起的爱心艺术画廊,最低花一块钱就能感受艺术的治愈力量,可谓是创新了公益与商业的新模式,喜欢这场朋友圈里的最美公益吗?

唯路时

  媒介:网络

  日期:2017-08

  记忆残余信息:画面、文案

  好感度:★★★★★

  记忆度:★★★★

  广告语:“Be Yourself”/”喜欢你放过你忘记你“/“我站在街角处不等任何人”/“如果连幸福的模样都要和别人一样那人生该有多无趣”/“你不曾见过的美丽都在那些无人问津的岁月里”

  入选理由:腕表JONAS & VERUS唯路时最近风头大盛,吸引了一大批爱好极简风的消费者,在七夕之际也推出了一套不错的平面海报。用单纯的蓝粉调色块组成不同人物动作或特写的画面,配上关于爱情与自我的文艺风文案,很暖,也很COOL。无论收获怎样的感情经历,都要努力去做最好的自己,享受一个人的幸福,BeYourself。唯路时的这套海报不标新立异,也不哗众取宠,既延续了品牌的极简风,又层次丰富,都市浪漫风尽显。

VIVO

  媒介:网络

  日期:2017-08

  记忆残余信息:文案、画面

  好感度:★★★★

  记忆度:★★★★

  广告语:”以前你总让我多喝热水,现在好了,我还可以喝果汁可乐凉茶奶茶啤酒”/”每次你一笑,我就默默举起了白旗”/“安全感是手机在兜里,钥匙在包里,而你,在心里”/“想到能和你有一个家,还贷30年也没那么可怕了”/“宝宝,西瓜中间那块以后都归你”/“‘咱俩谁眼睛好看?’‘我啊。’‘……’‘因为里面有你’”

  入选理由:七夕作为八月的social热点话题,自然不会被放过。VIVO发起#照亮七夕心里话#活动,并在北京、上海、广州、深圳、南京等9个城市的地铁站放出了众多作品。海报采用和之前相似的素人拍摄照片+文案,既有情侣之间温馨互动的日常画面,加上第二人称的甜蜜情话,给大众狠狠喂了一把“狗粮”,也有清爽十足、霸气外漏的单身宣言,给年轻男女们热衷的七夕增加了更多火花。作为一个年轻的品牌,VIVO正如品牌SLOGAN“照亮你的美”,一次又一次用这样简单有效的方式吸引着受众的注意力,告诉当代年轻人们,想说就说,VIVO来帮你表达。

苏宁/SUNING

  媒介:贵阳晚报/GUIYANG EVENING NEWS

  版面:半通栏

  版位:第A9综合版

  日期:2017-08-18

  记忆残余信息:文案

  好感度:★★★★

  记忆度:★★★

  广告语:天气太热?好朋友约漂流、游泳、玩水不,我不去,苏宁818太便宜了,就算是热到燃起来也要买买买~/老婆说这么大热的天还要出门买菜实在是要死了!我说,老婆你就在家貌美如花好了,苏宁818太便宜了,跑腿的活就让我去吧!/十年没有见过小伙伴从国外回来,听说今天接风!但,我不去,因为苏宁818太便宜了,错过就要后悔太久~

  入选理由:今年818,看得出苏宁在文案上花了心思,推出了许多主打文案的平面广告。这系列之所以脱颖而出,正因为它的真实和直白。文案利用了许多熟悉亲切的生活场景,契合8月的天气和生活,直夸苏宁818太便宜了。口语化的表达,让平面生动立体。看倦了五彩的画面,此时黑白的文字更能调剂眼球,也更能将文案传达给受众。

LEVI’S

  广告时长:1分19秒

  视觉表现:★★★★

  音效传达指数:★★★

  记忆残留信息:画面、文案

  好感度:★★★

  记忆度:★★★

  入选理由:在影片中,制作方通常会使用马赛克来遮挡一些敏感的画面,如犯罪嫌疑人的相貌,以及一些裸露的画面。然而这则levi’s的新广告片就用了这个简单的技术将观众戏耍了一番。广告中,大画幅的马赛克遮挡住了女演员许多关键的位置,成功地激发了观众天马行空的想象力,以及渴望探求马赛克背后真相的好奇心。在幽默、富有挑逗性的文案揭开真相后,不仅展示了levi’s的个性与不羁,观众也被自己邪恶的念头惹得啼笑皆非,不得不拜服于levi’s的“套路”。

TOYOTA

  广告时长:5分04秒

  视觉表现:★★★

  音效传达指数:★★★

  记忆残留信息:故事、创意

  好感度:★★★

  记忆度:★★★

  入选理由:素有“荒谬大师”之称的沈玉琳,这次为TOYOTA拍了一部“荒谬”的广告片。清末的举人意外穿越到现代,顶包了荒谬大师并搭错车,在好奇汽车功能,发出疑问的同时,也借助理之口将TOYOTA的性能诉之于众。本片的故事比较简单,却能在故事中很自然地达到广告的目的,不显生硬。而沈玉琳幽默、浮夸的表演以及自身的特性,使得本片更显幽默,让简单的故事不乏味。

苏宁易购

  广告时长:5分53秒

  视觉表现:★★★

  音效传达指数:★★★

  记忆残留信息:故事

  好感度:★★★★

  记忆度:★★★

  入选理由:三顾茅庐的是快递小哥?三国大势差点毁在一张假地图上?诸葛亮的万事周全原来事出有因?苏宁易购的这支广告片,对《三国演义》的经典桥段进行了无厘头再创作,组成了三个神转折的小故事,通过刻画快递小哥的尽职尽业、地图的正版保证、快速满足需求的极致体验,展现了其“真诚服务”“正品行货”“送货快速”的品牌形象。

支付宝

  广告时长:1分46秒

  视觉表现:★★★

  音效传达指数:★★★

  记忆残留信息:故事

  好感度:★★★★

  记忆度:★★★

  入选理由:鲁提辖来到镇关西摊位前买肉竟没带银子,怎么办?用支付宝啊!吴用设陷灌醉杨志,打开生辰纲里面竟没有金银财宝,怎么回事?因为用支付宝转账了啊!武松喝酒,排队一次限购三碗,还想喝怎么办?用支付宝就不排队啊!支付宝这次玩了一把改编典故,由此表现了其可扫码、能转账、免排队的产品特点。

杰士邦

  媒介:H5

  记忆残余信息:画面

  好感度:★★★★

  记忆度:★★★★

  入选理由:杰士邦借着《春风十里不如你》中爱恨纠结的情绪激荡,以大胆性感的文案和冲击眼球的画面推出其主打产品“零感ZERO”看不见的极致薄,撩人模式在整支长图H5中尽显极致。同时粉色与蓝色的有效结合,洋溢着青春的“妄念”气息。透过微博平台的大造声势将青春的荷尔蒙气息散发在七夕刚过的余温中,张扬中不失用心,躁动中更显别致,给人们在七夕留下了独特印象。

网易X农夫山泉

  媒介:社交媒体、AR

  记忆残余信息:文案、画面

  好感度:★★★★

  记忆度:★★★★

  入选理由:人若不厌其烦地诉说同一个故事,最终总是避免不了祥林嫂式的结局,遭到厌倦厌烦厌弃;但——若是用产品来讲述,还会是相同的结局吗?网易云音乐乐于尝试,惯以产品思路做营销的它,继“音乐专机”“乐评专列”后,又联手农夫山泉再次将优质的UGC推向消费者。30条精选用户乐评,印制在4亿瓶农夫山泉饮用水瓶身,让每一瓶水都自带音乐和故事。令人惊喜的是,此次体验不仅停留在“看”,更可通过扫描瓶身上的二维码,直接跳转至相应歌单,完成整体音乐体验。这还不是最终结果,消费者还可扫描瓶身黑胶唱片图案进入AR沉浸式星空,触碰星体弹出乐评进行转发。网易云几乎证明了一件事,消费者并不反感营销,只是反感粗劣的营销

天猫X局部气候

  媒介:社交媒体

  记忆残余信息:画面

  好感度:★★★

  记忆度:★★★

  入选理由:七夕,一个爱情的时间点,无论是得到的,还是得不到的。此次七夕,天猫和局部气候就选择讲述那些“得不到的爱情”。形式上,以动态海报为体;内容上,以中国经典CP为骨。天猫X局部气候巧妙地用西式与现代主义元素来消解纯中式带来的厚重感,搭配上活泼趣味的文案,使得这组动图显得分外有趣。更为巧妙的是,海报故事细节表现也暗含着更深层的讯息,即,爱情需要物质的心意。例如,至尊宝身后藏着未送出去的捧花。而这,是否就是这些中国经典CP最终得不到这份爱情的原因呢?最后,故事导向七夕天猫购礼的营销目的。可以说,真正妙极了!

腾讯公益

  媒介:社交媒体

  记忆残余信息:公益色彩

  好感度:★★★★★

  记忆度:★★★★

  入选理由:腾讯公益携手WABC无障碍艺途,为一群患有自闭症脑瘫等症状的残障“小朋友”们举办一场特别的线上画展。而腾讯公益则巧妙地洞察到了“一元购画”的积聚能量,让每一个人以微小的一元之予实现爱心关怀,与此同时也通过微信平台的朋友圈分享,让更多的人了解这些“小朋友”对世界独特的色彩诠释。独特的艺术展示方式与爱心捐赠的有效结合使整体的效果得到了升华。

  中国新广告评选项目

  项目主持:金定海

  项目执行:吴冰冰

  项目成员:卓仅元、章璟、梁羽生、侯丽莎、杨飘绿、郑立群、林婷婷、沈芮


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