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不爽老板?日清杯面用广告公开怼上司    

题图来源:日清推特

  “商品要更醒目一点。”“模特要笑得更开心些,特别是眼睛和嘴。”“人类以外的生物也要表现出对商品的爱。”“要突出网络食品感。”……

  面对上司的各种难搞要求,日清的视觉设计员工暴走了。昨天,日清杯面(カップヌードル)在推特上连续发了几张海报修改图,全程直播品牌方上司是如何“无理取闹”的。

  先是一张正常海报,宣传日清的芝士感海鲜牛奶杯面:

原海报

  上司不满意了:这模特完全没有体现出芝士感,能在发型里体现一下吗?笑容要更明显一点,现在的模特像墨鱼。杯面要更加醒目,能体现出网络感吗?背景的建筑物要表现出牧场的感觉。于是背景是写着“网络”的巨大热气球、还出现了熊猫和猪等生物的海报第二版完成了:

海报版本二

  芝士感还是不够啊,模特的眼睛也没有盯着泡面。模特右手不是空着吗?让她拿个电脑(更有网络感)。要加一点红酒和海鲜牛奶杯面也很搭的感觉。背景的树没有冬天的感觉,请砍掉。熊猫让人太想吃竹子了,要更像奶牛一点。背景要加上嫉妒地球上有海鲜牛奶杯面的外星人——来自上司的修改意见。

修改意见。图片来源:日本流行每日速报

  日清员工收起“你行你上啊”的白眼,耐心地改出了一版信息量巨大、让人不知该关注模特表情还是背景UFO的新海报,上司终于满意了。

最终版

  这次推特大吐槽唤起了不少人被甲方支配的恐惧——在社交媒体引起了相当热烈的反响。当然这并不是偶然的社媒病毒性传播,其实是日清针对海鲜牛奶杯面十周年的线上营销策略:一本正经的恶搞比中规中矩的宣传更受年轻人欢迎。

  从社媒数据就能看出巨大差别:尽管第一张海报看起来更有审美,但最终的迷之海报收获了16万转推和28万赞,而第一版写着“日清海鲜牛奶杯面十周年!大家快来买哟”的海报只有4000的转发量。

  日清在这类“不正经”的传播上都很有梗。我们曾报道过日清为旗下速食咖喱饭拍摄的一支神经病广告,其中整整一幢楼大小的热水壶和输出全靠吼的台词让不少人印象深刻。

  他们还曾经设计过一款毛线杯面帽,有一种泡面泼在模特头上的既视感:

  日清还曾为杯面中常常被人忽略的配料包“迷肉”(就是泡面中小块小块的脱水肉粒)举办了“谜肉祭”,将杯面中的谜肉增加到通常的10倍,售价不变。

  这也是日清利用社媒传播的一次成功营销:上个世纪70年代正式发行的日清杯面中的干燥肉粒成分一直是个迷,在日本消费者中逐渐有了谜肉的称呼。这一商机被日清发现,开始主动宣传“谜肉”,除了10倍量的限定谜肉杯面,还曾推出白色谜肉引发人们好奇心。

  


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