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SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20170916)    

  NO.1 Apple Watch把用户写给库克的信都搬了出来

  与iPhone 8和iPhone X突出产品特性不同,今年苹果发布会上Apple Watch的这支《Dear Apple》广告更强调展现产品情感化的一面。在这支两分半钟的视频中,来自世界各地的Apple Watch使用者们表达了他们对苹果公司的感谢——感谢Apple Watch的诞生改变了他们的人生,并帮助他们过上了更加积极健康的生活。据悉,短片取材全部来自用户写给苹果公司首席执行官库克的真实信件。影片中,既有芭蕾舞者,9岁女儿的父亲,也有盲人马拉松跑者,99岁的高龄旅行者。糖尿病女孩的父亲用苹果手表来帮助监测女儿的血糖含量;一名经历车祸的男子讲述Apple watch的SOS功能帮助他从车祸中逃生……这些真实故事的呈现和重组,都让影片更加具备「情感的张力」。

  NO.2 LV携手像素艺术家,带你走进东京脑洞大冒险故事

  LV(路易威登)最近邀请德国的先锋像素艺术家组合——eBoy为品牌的《路易威登游记》系列出了第13本画册「东京游记」。不同于一般的游记的是,LV找到与城市气质相符合的艺术家,以绘画的多种丰富形式,将一座城市的可能性全面地展示了出来,比如这次像素化风格的萌趣游记。游记用8-bit像素的画面完美地展示了东京的娱乐气质。从地铁上一个普通口罩大叔的视角出发,产生了一系列毫无关联、莫名其妙却又妙趣横生的「东京脑洞大冒险故事」。鲜艳的霓虹色彩、西方文化的幽默感、跳跃的科技思维,让像素艺术与文化完美结合。

  NO.3 YouTube主动出击,为自己做了组6秒广告

  为了在纽约广告周期间的广告大战中获得更多的关注,YouTube本周在Twitter、LinkedIn以及自己网站上投放了一组6秒视频广告来为自己打广告。这些6秒的广告片主要概括了人们为什么要打开YouTube,当然每个人的原因都各不相同。

▲滑板初学者上网查找教学视频

▲女孩子研究美妆博主的妆容

  YouTube这次的主动出击,目标受众不仅仅是用户,还希望吸引更多的广告公司、品牌主来网站投放广告。除此之外,YouTube还计划在本月末的纽约广告周期间投放一系列户外广告,整个广告营销战役会持续六周左右。

  NO.4 嘉士伯办了一场TEDTalk,主讲人竟是130年前的创始人

  Agency:RFI

  品牌举办TEDTalk并不稀奇,但主讲人是已故的创始人可真是「活久见」了。近日,丹麦啤酒品牌嘉士伯迎来了他们的170周年纪念日,为此他们通过全息投影技术,让已经去世130年的创始人J.C.Jacobsen「死而复生」,在「TEDx哥本哈根」活动上,分享了他的人生哲学——为什么你应该用Probably来回答每一个问题(Why you should answer every question with Probably)。

  据悉,为了还原最接近本尊的人物形象,他们翻阅了大量文件,通过蛛丝马迹发现J.C.Jacobsen所思所想,并为其找来了相貌神似的演员,模仿其步态,模仿其发音。不得不说,这个「死而复生」的脑洞开得既认真又有趣。

  NO.5 有了宜家的「假封面」,再也不怕《家居指南》被偷了

  Agency:DDB Milan

  在上周的海外案例一周中,我们报道了宜家新加坡让两届世界记忆力大赛的冠军背下了328页的2018《家居指南》。而这次宜家又想出了一个新奇的点子来向消费者安利《家居指南》,宜家开始操心起自己的产品指南太好看,怕被朋友们「偷」去不还,专门设计了一系列看上去乏味、无趣的杂志封皮,只要包上它们,保证没人偷偷顺走你的书,但难以避免人们对你的阅读兴趣侧目……这些「假封面」用户可以在宜家官网免费下载、在线打印这些与《家居指南》同尺寸的杂志封面,装作自己在研究「空手道」、「路灯柱」等冷门的东西。

  宜家的宣传册《家居指南》已经发行了67年,累计发行28.5亿册,称得上是全球发行量最大的刊物之一,这本《家居指南》也逐渐成为了品牌重要的营销工具。宜家每年会在《家居指南》上花费70%左右的营销预算,数百人参与该杂志的策划、制作与营销推广。

  NO.6 Diesel的这支「缺陷广告」想告诉你不完美才是美

  Agency:Publicis Italia

  近日,意大利牛仔时装品牌Diesel在其品牌2017年秋冬宣传片《Go Withthe Flaw》中构建了一个「不完美」的世界。短短两分钟的短片,包含了斗鸡眼、一字眉、雀斑、纹身等一系列暴露身体「缺陷」的元素。从一个裸露身体在公路大桥上起舞的怪异男孩,到露出金属牙套通过机场安检探测器牛仔女生,整部短片没有任何显得「迷人」的地方。但这也正是Diesel想要传达出的品牌态度:独一无二比完美更美。Diesel希望通过挑战常规审美和刻板社会理念,帮助人们找到自己身上独特和有趣的地方。正如代理机构阳狮首席创意官所言,「拥抱我们身体和性格的缺陷,拥抱日常的烦恼和生活中遇到的困境,这才是真正的乐趣和成功生活所在」。而这也是影片Slogan「For successful living」的内在含义。

  NO.7 日本花王播报了一个以马桶为中心的「天气预报」

  Agency:BBDO Tokyo

  最近,日本花王为它的厕所除臭剂推出了一支搞笑风格的广告片。特立独行地采用了家庭主妇熟悉的「天气预报」的形式,还推出了这个以马桶为中心的天气预报背景图,一本正经的播报员提出了「尿报警」、「地图尿」、「嗅觉雷达」等词汇,给观众认真解释「厕所除臭剂」的神奇功效。不仅以搞怪的风格贴近主妇们的日常生活,又从中突出产品功效,同时也传递了日本家庭主妇想要净化厕所的决心。

  NO.8 日本JALCARD:逆时特效就是这么简单

  近日一则逆时特效的日本广告在微博上突然火了起来。日本航空公司JAL上传了一支广告。短片用采用倒放+一镜到底的手法,将你在旅行中能用到JALCARD的场景一一展现。而因为特殊的拍摄手法,影片对于表演者的要求甚高。因此制作方不仅邀请到两位高颜值的舞蹈演员,就连周围的配角也是一个个深藏不露的极客表演者!难怪短片在微博一下子就获得了260万的播放量。而JALCARD也是通过这支短片,在最后一个镜头告诉你们,这么多使用的场景,只要我们的一张卡就足以应付。

  NO.9 为了保护环境,他们准备为「垃圾」建立一个主权国家

  空谈概念的环保运动并不少见,而这一次,他们是想「玩真的了」。为了治理太平洋北部的塑料垃圾,在英国媒体LA Dbible的帮助下,自由职业者迈克尔·休斯和达拉丹多·阿尔梅达近期向联合国请愿将北太平洋的塑料垃圾成立为一个名叫Trash Isles(垃圾岛)的正式国家。因为按照联合国的纲领,这样就可以强制性让世界其他国家参与到塑料垃圾的清理中来了。

  他们为这项运动设计了国旗、货币、邮票和护照。其中,国旗由白色的天空,蓝色的水和绿色的塑料瓶组成,官方货币纸钞的面值分别为20元、50元和100元,以不同的野生动物——海龟,海豹,鲸鱼为主体,反映其生活在垃圾世界的残酷景象。此外,他们还发起请愿书,请求人们注册为「垃圾岛」公民,以满足被认定为一个国家的基本要求。而垃圾岛的第一位国民就是曾获得诺贝尔和平奖并帮助促进人们对气候变化认识的美国前副总统戈尔。

  「垃圾岛」的概念并非空穴来风。据环保公益组织The Plastic Ocean数据,每年有八百万吨垃圾被倒入大海,这相当于北太平洋上漂浮着一个面积相当于法国的垃圾国。不管垃圾国的倡议最后是否成功,倡议本身就承担起了环保教育的任务,帮助人们思考塑料垃圾对环境造成的危害。

▲垃圾岛国旗

▲垃圾岛护照

▲垃圾岛货币

  NO.10 比iPhoneX更好看的是这支快闪广告

  在9月12日苹果秋季发布会上,新品iPhoneX千呼万唤始出来,而iPhone X的广告短片也不负众望。这支名为《Meet iPhone X》的短片延续了去年苹果发布会的快闪视频风格,并在此之上添加了「色彩混合」、「动态流动」等元素,很好呈现了新屏幕「OLED」、「全屏」等功能属性。先锋,色彩,音乐,流动,这不是苹果首次使用这些概念。创意背后,既迎合了Instagram上流行的「油画混合」视频风格趋势,又是iPod时代《剪影》系列广告的经典回归。如今,iPhone虽然已经走过了十周年,但其广告中蕴含的品牌基因,一直都在延续。


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