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本月你必须知道的14组广告    

  7月新广告抢先导读:百度外卖巧借典故名人,审时度势地造了一个外卖界的“龙虾节”;你见过这样邪魅狷狂的名画吗?且看抖音App脑洞大开,让世界名画魔幻起舞;没想到银行广告还能这样拍,由台湾优秀导演罗景壬操刀,W为浦发信用卡定制了微电影《我们的故事从没钱开始》;百雀羚又有新动作了,推出励志微电影《韩梅梅快跑》,让受众在捧腹大笑之余,却能深刻领会到:“不忘初心,一生所寻,不过是最初的自己”;有“草根的狂欢秀场”之称的快手App,想要记录这个世界的喜怒哀乐。以“每个人都值得被记录”为主题,在地铁上发布了一组海报。男人、女人、小孩,不同的地方、不同的人生,同样真实有趣地活着。

奥迪/AUDI

  媒介:时尚旅游/NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELER;中国国家地理/CHINESE NATIONAL GEOGRAPHY

  版面:跨页(双整版);跨页(双整版)

  版位:封二;封二

  日期:2017-07-01;2017-07-01

  记忆残余信息:文案

  广告语:有少数人,钟情WiFi到不了的地方/有些人爱说故事,有些人有很多故事

  好感度:★★★★

  记忆度:★★★

  入选理由:平实的画面加上简单的文案,真实而动人。当生活被繁杂的工作、源源不断的信息轰炸,一场简简单单、说走就走的旅行成了人们最向往的一件事。当我们听着别人的故事,我们也会渴望塑造自己的故事。奥迪A6Avant是基于奥迪A6标准轴距打造的旅行车,平面契合其旅行车的定义,从情怀出发,倾诉旅行的意义。

百度外卖

  媒介:网络

  日期:2017-07

  记忆残余信息:画面、文案

  广告语:武松吃虾:武松双手尽平生气力,只一下,龙虾从中劈开来/司马光砸缸取虾:光持石击瓮破之,水迸,得龙虾/孔融让虾:融四岁,与兄食虾,辄引小者/红楼食虾记:宝黛树下偷摸点外卖,小龙虾火辣警芳心/鸿门龙虾宴:项庄舞剑,意在龙虾

  好感度:★★★★★

  记忆度:★★★★★

  入选理由:当小龙虾邂逅这些活在典故里的名人,成了这些历史故事的中心,平面一下子变得有趣起来。平面在画面与文案上都尽可能保留了经典元素和风格,只融入了少量小龙虾元素,看似无厘头的故事,配上古色古香的水墨,新旧元素的重组,带来历史感与新鲜感的强烈反差。这些故事的选择既巧妙地运用了IP的价值,又不会引起受众的反感。与此同时,百度外卖在微博发起了#小龙虾写进课本#的话题,引起受众的二次传播与UGC再创作。这样有趣味有文化的话题,让受众不由自主地转发起来。

好色派沙拉

  媒介:网络

  日期:2017-07

  记忆残余信息:画面、文案

  广告语:“大自然是个好吃的家伙“/A Whole Lot Natureon Your Plate

  好感度:★★★★

  记忆度:★★★★

  入选理由:在各大品牌层出不穷地用文案式海报占领江山时,好色派沙拉十分走心地在画面上下了功夫——用食物作画,构成大自然中的各类元素。一句简单的文案加上不同颜色、不同主题的画面:芝士砌成的高山、牛油果堆起的梯田、蔬菜波浪中翻滚着鲜虾、和牛悬崖下种满了西兰花树林……色调清新,画面既完美地还原了食材的纹理,又处处透露出俏皮与幽默,配合文案”大自然是个好吃的家伙“,不禁让人食指大动,胃口全开,想来一份天然美味的沙拉。

快手

  媒介:地铁广告

  日期:2017-07

  记忆残余信息:画面、文案

  广告语:”#每个人都值得被记录#”/”快手,记录世界,记录你”

  好感度:★★★★★

  记忆度:★★★★★

  入选理由:随着移动网络流量获取成本越来越低,短视频平台的角逐进入白热化阶段,各大品牌你方唱罢我方登场,短视频网站竞争日趋激烈,快手这次也张扬了起来,在地铁站投入了一系列平面摄影海报。海报从小孩到老人,从活力四射到温情满溢,用尽可能真实的画面和色调还原了不同人生活的精彩瞬间,巧妙地用快手分享界面框住了主体,配上状态文字和表情,给看到海报的人营造出”正在上快手”的巧妙氛围。我们会遇见许多、经历许多也忘记许多,不变的是,每个人值得被记录,每个生活的瞬间都值得被珍惜。

摩拜单车

  媒介:网络

  日期:2017-07

  记忆残余信息:文案、画面

  广告语:”秒开秒走的人生更潇洒——智能解锁/天生靠得住”/”橙色上路,别看我,看路——美学设计/天生靠得住”/”敢折腾,从不掉链子——浑身硬骨/天生靠得住”/”能定位准确,也能颠覆自我——精准定位/天生靠得住”

  好感度:★★★★★

  记忆度:★★★★

  入选理由:今年夏天,ofo趁着小黄人热播狠狠刷了一把眼球,摩拜似乎也不想走低调路线了,让年轻人们骑上橙色单车,拍摄了一组照片。不同造型、不同动作的照片主人公们,透露出的是同样的“要”:年轻要什么?要潇洒,要美,要折腾——也要天生靠得住!这不仅是年轻人要的,也是摩拜单车有的。海报抓住了年轻消费者的价值观,获得极大共鸣,在这个夏天“热血”了一把。一款如此和你契合的坐骑,出门就靠它啦。

EVA AIR

  广告时长:2分32秒

  视觉表现:★★★

  音效传达指数:★★★★

  记忆残留信息:情节

  好感度:★★★★

  记忆度:★★★★

  入选理由:大旅游需要大理由吗?Ofcoursenot!当你真心想旅游时,中式炒面都能吃出巴黎味道,理个刘海都能发现埃菲尔铁塔。短片通过对主人公特定举动的刻画——拿刀叉吃面、照镜子时捧着法式面包等,来表现他们内心对旅游的渴望。背景音乐更是选用了法式香颂,在这时停时起的节奏中,再平淡的生活细节也充满了浓浓度假味。这岂能不让人心动,来场说走就走的旅行!

百雀羚

  广告时长:6分50秒

  视觉表现:★★★

  音效传达指数:★★★

  记忆残留信息:情节

  好感度:★★★

  记忆度:★★★★

  入选理由:百雀羚这次请来了那个英语教科书里的韩梅梅当广告片女主,面对老板的指责,她决定”回炉重造”,来一场穿越时空的跑酷,她回去打了渣男,手撕了绿茶婊,那一路上别人谆谆教导过的人生教条,在她遇见小时候自己的瞬间全都灰飞烟灭了,那一刻她终于明白了我们“一生所寻,不过是最初的自己”。百雀羚这次把韩梅梅刻画成了一个一往无前的励志少女,由此和年轻消费者们来了一场情感对话,在品牌年轻化的道路上又迈进了一步。

浦发银行

  广告时长:18分28秒

  视觉表现:★★★★

  音效传达指数:★★★

  记忆残留信息:故事

  好感度:★★★

  记忆度:★★★

  入选理由:“一张信用卡献给青春的艺术电影“,在这个架空的世界里,只有两个国家,一个是富人国,一个是穷人国。有这样一对老人放弃了财富,从富人国偷渡到穷人国,也有这样一对年轻人在获得大笔财富后,最终来到了富人国,正如片中所说:”或许,青春的故事从有钱的那一刻便结束了“,这支影片分享了品牌关于青春的价值观,赋有意境的哲理表达,一反金融机构的刻板说辞,让人眼前一亮。

VISA

  广告时长:2分26秒

  视觉表现:★★★

  音效传达指数:★★★★

  记忆残留信息:情感、文案

  好感度:★★★

  记忆度:★★★

  入选理由:当父亲每天为了工作奔波,缺少对孩子的陪伴,父女关系渐渐疏远时,一起去旅行是增进关系的最好方法。VISA便是洞察到了这一点,将亲情与旅行结合,拍摄了一部温馨的广告片,以情动人,而国外旅游也贴合其全球消费的功能。片中的音乐随着剧情的发展巧妙转变,并能很好的烘托气氛,使得简单的故事更加生动,令人感到温暖。

网易云音乐

  广告时长:4分41秒

  视觉表现:★★★

  音效传达指数:★★★★

  记忆残留信息:情节、创意

  好感度:★★★★

  记忆度:★★★

  入选理由:网易云音乐今年来的广告营销可谓来势汹汹,且每一次都能迅速蹿红,十分成功。而网易云音乐制定的策略便是以情动人,唤起大众的情绪,以获得认同与关注。这次,网易云音乐又针对毕业季,拍摄了一个系列广告,用户通过搜索歌曲,在歌曲页面双指下滑便能观看隐藏短片。《毕业寝室》这部短片,讲述了大学寝室发生的各种故事,全片以第一视角拍摄,更具带入感,有助于唤起观众的记忆,背景音乐《明天你好》,贴合本片主题,也更好地烘托了气氛,使得本片流露出的情感更加动人。

Kindle×咪咕

  媒介:微博+H5

  记忆残缺信息:创意画面

  好感度:★★★★

  记忆度:★★★★

  入选理由:碎片化时代带来不可避免的场景变更,阅读不仅发生在图书馆、家中等固定场所,更可能在路途中。基于此种洞察,Kindle×咪咕阅读推出“一路读行”创意传播活动。从阅读者非常熟悉的“标注”功能切入,先在微博媒体上发起活动,鼓励Kindler使用“标注”功能进行艺术绘画,趣味化的创意内容在社交媒体传播预热,再顺势推出“Kindlex咪咕美术馆”H5,扩大潜在消费者,向大众展现文字的趣味与美感。

抖音

  世界名画抖抖抖起来了

  媒介:H5

  记忆残缺信息:创意画面

  好感度:★★★★

  记忆度:★★★

  入选理由:梵高、拿破仑如果穿越到现在,毫无疑问是人气大V!那他们会如何卖萌、耍帅呢?抖音脑洞大开,选取4个名画主角像当代年轻人一般使用抖音App上传小视频——油画的质感配上现当代的音乐与流行元素,冲突、活力与趣味立即就迸发出来。当然,围绕着推广抖音App的核心,毫无痕迹地植入“抖”,让油画中的名人随着音乐抖动摇摆,趣味横生中自然而然地就记住了抖音App并对其产生好感与好奇。

网易新闻+哒哒

  媒介:H5

  记忆残缺信息:创意画面

  好感度:★★★★

  记忆度:★★★★

  入选理由:为纪念《哈利·波特》的魔法世界诞生20周年所制,用手指左右上下的滑动,配上《哈利·波特》里的配乐,给人一种独特的代入感,内容上选择了能拉动哈迷回忆的分院帽,肖像走廊,魁地奇球场,最后随着斯内普教授的遗忘咒进入尾页,体验上满足了小说原著党和电影党的喜爱,简单的淡黄色系的配色方案让这只H5更加出色。

NIKE

  媒介:H5

  记忆残缺信息:创意画面

  好感度:★★★★

  记忆度:★★★★

  入选理由:本次NIKE在中国首次选女性明星周冬雨,而非运动员作为广告代言人,以“心再野一点”的简单明晰的文案突出NIKEWOMEN酷而坚韧的主题,整支H5最为与众不同的是他巧妙地采用360度VR拍摄技术,创造交互式可沉浸的虚拟三维空间,展示了周冬雨从体操房到电视荧屏的蜕变过程,并且文案从侧面体现了NIKE选择周冬雨的原因,用运动的形式巧妙地说明了周冬雨从《山楂树之恋》到金马影后的不断突破与努力,小小身躯中的宇宙大爆发,有效地展示了NIKEWOMEN的理念。

  中国新广告评选项目

  项目主持:金定海

  项目执行:吴冰冰

  项目成员:卓仅元、章璟、梁羽生、侯丽莎、杨飘绿、郑立群、林婷婷、沈芮


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