热门频道

这 10 个案例本周最棒,不服来 diss!    

  本周上榜的品牌有网易严选,OPPO,网易云音乐,搜狗翻译,腾讯社交广告,微信,天猫,网易美学,星巴克,淘宝

  以下排名不分先后:

  No.1 网易严选「四舍五不入」活动,引领「强迫症」极致美学

  品牌:网易严选

  关键词:首创、交互体验

  网易严选最近发起了一场「四舍五不入」运营活动,将600余款商品按照颜色和形状加以分类,这种极为一丝不苟甚至于略显强迫症的活动页面堪称行为艺术。而所谓的「四舍五不入」活动,其实就是在结算时,如果订单金额第二位小于或者等于4,则只保留第一位,其余都变为0,例如:¥1499→¥1000丨¥239→¥200丨¥250→¥250。而第二位大于或等于5,就无法享受「抹零头」的优惠。

  上榜理由:

  网易严选「四舍五不入」的活动靠内容和交互体验就能带来极强的自传播性,开辟了电商运营的新玩法。将商品按颜色形状分类的「强迫症」玩法,在颜值上也能吸引到不少的人。另外「四舍五不入」活动还可以看做「大家一起来凑单」的小游戏,抹零头的巧思不仅使得运营活动平添了几分趣味,也让消费者在购物时也与网易严选发生了互动。在将成本控制做到极致,最大惠及消费者的同时,也彰显了网易严选极致美学的气质。

  No.2 TFboys带来了「OPPO手机人」续集及定制版手机

  品牌:OPPO

  关键词:代言人、延续性、微博故事

  近日,OPPO官微宣布TFBOYS组合拍摄的《看不见的TA》系列微电影,将于下周正式上线。其中王俊凯与张子枫演绎《做朋友吧》,王源搭档王劲松《奇怪民宿》,易烊千玺和刘雅瑟搭合作《美男宅急送》,延续以往微电影中「OPPO手机人」的概念,打造三种不一样的情景故事。除此之外,OPPO还带来了一支H5广告;在微博故事中,TFboys的三位成员分别发布了2个短视频,以推荐的形式出现在微博故事首页。

  上榜理由:

  早在2015年,OPPO就联合李易峰推出了《我是你的喋喋phone》网络微剧,把手机拟人化,后来杨洋和杨幂还分别拍摄了《我是你的咩咩phone》以及《我是你的小幂phone》两支短片,能在广告中延续「手机人」的理念已经成为了OPPO的标志。另外,在媒介平台上,OPPO与微博一直有着非常深度的广告合作。上周SocialBeta曾经报道阿迪达斯成为了首个使用微博故事的品牌,而这周OPPO便深度地使用了这个功能,毕竟同时占领微博故事的三个广告位也是比较壮观了。

  No.3 网易云音乐上线蓝牙音箱,并拍摄一支脑洞广告

  品牌:网易云音乐

  关键词:首创、创意、产品

  周三,网易云音乐发布一款无线蓝牙音箱,主打音乐的音质。在其官方微信发布的一组产品海报中,我们看到乐器与音箱拼接在了一起。这一点在其随后推出的广告片中也得到了体现,一只便携圆形音箱被丢进锅里油炸、被当做乒乓球拍用来击打、是喝酒时倾斜的酒壶、是笼中叽喳的小鸟……片中将日常生活中的声源物,用这个无线蓝牙音箱替代呈现,画面诙谐有趣,旨在还原声音本真。

  上榜理由:

  继「乐评」地铁、《音乐的力量》品牌电影之后,网易云音乐又开始着手出实物产品了。这次的音响可以看做是品牌渗入到消费者生活方式的一部分,作为一个线上的互联网品牌,网易云音乐还想到了推出实物产品增加用户黏性,在线下占据消费者的心智。再从此次的广告片来看,他们将音箱代入生活中的发声物体的创意让人眼前一亮,充分发挥了产品自身的特色和功能。

  No.4 搜狗翻译推出一支《唐朝有嘻哈》H5,看李白杜甫battle

  品牌:搜狗翻译

  代理商:VML

  动画制作:咸蛋动画

  关键词:嘻哈、传统元素、H5

  本周,我们又发现了一个关于嘻哈的案例——虽然用的也是嘻哈元素,内容同样是大佬们battle,但双方却不是我们熟知的rapper,而是——李白和杜甫,直到看到最后才发现这是搜狗翻译带来的一支H5。在内容的呈现上,他们将传统的皮影戏、唐诗与嘻哈的潮流元素进行了融合,给人一种新鲜感。在H5的最后,他们还推出了一段贴心的试用功能,只要点击屏幕上出现的诗句,就会弹出英文翻译。

  上榜理由:

  尽管《中国有嘻哈》已经要完结了,但是品牌蹭嘻哈热度的营销依旧连绵不绝。选择这则案例上榜是因为搜狗翻译将唐诗及李白杜甫两位人物,与嘻哈这个元素很好的融合在了一起,在众多嘻哈案例中有自己的特色。除此之外,这则广告还突出了搜狗翻译「诗词翻译」的功能,在众多翻译软件中,搜狗翻译找到了一个很明确的品牌记忆点,这次campaign准确地做到了向消费者传达关键的信息。

  No.5 腾讯社交广告,用设计语言去更好地推广小店

  品牌:腾讯社交广告

  关键词:设计、创意

  最近,腾讯社交广告设计团队(TAD)派出了精英设计团队,帮助深圳和北京的八个街头小店进行品牌升级,设计并生产了一系列高品质的营销物料。并称,美好而又有趣的事情,一直在发生。

  上榜理由:

  TAD微信公众号所发布的这篇文章《一次关于广告设计的实践》目前已达到了10W+的阅读量,在不少人的朋友圈引起了小范围的刷屏。其实,此前台湾也有过的类似的案例,他们改造的是一个菜市场里不同小店的招牌。此次TAD团队同样是从接地气的摊位入手,将设计的美与我们的生活结合,将设计平民化、实践化,正如他们所说「好的设计应该是服务生活」。

  No.6 微信推出嘻哈单曲,希望能让父母学会用微信

  品牌:微信

  关键词:小程序、嘻哈

  为了让用户更快的上手微信,近日微信推出了「微信使用小助手」小程序,这个小程序共收藏了11个视频教程和图文教程,包括面对面扫二维码、搜索手机号加好友、发送表情包、阅读模式放大文字等。除此之外,他们还发布了一支特别的「嘻哈」单曲《听爸妈说》推广此功能。这支单曲内容十分真实,展现了老一辈微信用户的使用场景,也旨在更好的帮助爸妈等长辈更好地使用微信。

  上榜理由:

  此前微信为老年用户还拍过一支广告片,宣传微信成为父母与子女之间沟通的桥梁。而这一次,他们关注到的是老年人使用过程中一些痛点,歌词中还原了真实的场景和年轻人调侃老年人的梗,非常接地气。另外,这支广告片并没有走博泪点的情感路线,而是用了当下流行的freestyle形式,通俗易懂接受度高。当大多数品牌都在关注年轻化营销时,微信却想到了这样一群老年人。不过,根据《2016微信数据报告》显示,在去年9月份月活跃用户为7.68亿时,在55岁以上的中老年月活跃用户占总1%约为7百万人,这个数量也的确足够庞大。

  No.7 天猫为酒水节出了一副扑克牌,给你一个喝酒的理由

  品牌:天猫

  关键词:造节、酒文化、营销campaign实物化

  在即将迎来天猫酒水节之际,天猫推出了一套酒水主题的扑克牌为活动预热。这套酒水扑克里,天猫联合了数位创作人,对每张牌上不同的酒品牌的酒本身做了艺术化的处理,每张牌都是插画师对一款酒的精心演绎。从中你能看出不同地域的酒文化,甚至当地的一些民俗。当然,他们也把这些插画做成了实体扑克牌,不过仅限量20个,在天猫微信推送下留言即有机会获得!

  上榜理由:

  这个案例回到了打造「天猫全球酒水节」的初衷——「不为促销,而是通过全球酒水文化的交流,将全世界的消费者连接在一起」。天猫想要通过这些扑克牌,传递更多关于酒水背后的文化和魅力。如今的酒水文化已不再只是传统社交礼仪,酒水也代表着不同生活品质和生活方式。

  No.8 网易美学与AcFun跨次元营销,召集95后模仿表情包

  品牌:网易美学

  关键词:跨次元、UGC、95后

  最近,网易美学携手AcFun发起了一场真人cos表情包的活动,通过A站用户可以自主上传自己的模仿作品,经过用户票选出来的选手还在线下进行了一场比赛。最终,综合评委打分及用户投票,祉轩大王、邓同学的荷包以及moooemmi三位在近万名参赛者中脱颖而出,赢得活动前三甲。

  上榜理由:

  作为网易首个内容型垂直美妆社区,网易美学平台上本身就有大量的优质PGC及UGC,更不用说诞生了无数优秀原创视频作品的宅文化推广平台AcFun,二者都属于自带生产力和号召力的品牌,此次跨平台强强联合,高度重合的目标用户又让彼此收获了一批魔性UGC视频。同时此次活动精准抓住了95后不畏自黑、乐于展现自我的态度,以及「兴趣大过天」的心理,在目标受众中获得了比较大的曝光。

  No.9 星巴克开出第一家社区体验店,遛狗遛娃都可以来坐坐

  品牌:星巴克

  关键词:首创、场景营销、第三空间

  星巴克在广州番禺锦绣春江社区内开设了全国首家社区体验店,这也是继原有的普通门店、甄选店,旗舰店外的一种门店新形态。由于开设在居民住宅区内,这家店在气氛上比其他门店更为放松,比如门外设有宠物休息的专门区域,以及这家店还提供一份无咖啡因的「特殊菜单」,为小朋友或中老年顾客提供了新选择。

  上榜理由:

  「社区」的概念越来越被商业品牌重视。如果说生活方式与消费升级是一种趋势,那么品牌们在思考的问题是如何在消费者的不同生活场景中出现。社区的概念很大程度上帮助品牌,在主营业务之外为消费者提供更多选择。对与星巴克来说,这样「社区体验店」赋予了品牌新的消费场景,也是咖啡文化渗透的一种表现。在商圈和写字楼逐渐饱和之后,星巴克似乎正在渴望把市场向社区扩张,那里有更多年轻的家庭,他们或许会在工作之余需要一杯咖啡或者一些所谓的「第三空间」。

  No.10 淘宝二楼《一千零一夜》第2季正式回归

  品牌:淘宝

  关键词:延续性、交互体验、IP

  周三,淘宝二楼将再次拉开帷幕,《一千零一夜》第二季「背包怪客」上线。第一集的内容讲述的是两个大男人谈心的方式,安利一类叫Bralette的无束缚内衣。不过,据了解第二季选品方面将不再局限于「全美食」,而是把商品扩散到「全品类」,将囊括服饰,花鸟,食品,家居等多个行业,从必需品到「必欲品」的升级,带领消费者发现不为人知的好东西。首期上线的则是服饰行业的内衣类目。

  上榜理由:

  不管是《一千零一夜》还是《夜操场》,淘宝二楼产出的「种草神剧」让大家见识到了惊人的带货能力。不难发现越来越多的品牌看中了淘宝二楼的影响力,正如宝马等品牌也参与了赞助。这一次淘宝二楼还加入了一些用户的交互式体验,比如滑动手机即可切换男/女版视频。经过了一年多的时间,我们也看到了「淘宝二楼」也从最初的尝试变成了一个越来越成熟的IP。


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论