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【案例】网易新闻联合必胜客开了一间「深夜补习所」,比深夜食堂更懂年轻人的心    

  你通常几点睡觉?在和恋人或朋友道过「晚安」后,你真的睡了吗?

  越来越多人把真正的晚安留到了深夜,仿佛洗净白天的忙碌后,只有黑夜的时间,才是真正属于自己的,也许:天黑了,生活才刚刚开始。

  那么,这段夜深人静的独处时光除了茫然思索未来、百无聊赖地刷着社交软件、看着无可回味的网综,还可以怎么过?

  网易新闻联合必胜客,在北京的一座旧厂房里,搭了一间进门只能躺着的「深夜补习所」:这里提供治愈书社、孤岛放映室和晚修教室。

  想出入这间秘境只有一个要求:一定穿着舒适、务必带心入内。走的时候可以收获「一瓶灵感」。

▲天黑了,生活才刚刚开始

▲治愈书社里的图书覆盖了文学文创、生活方式、职人匠心、自我提升和兴趣爱好五大类别

▲投影仪打在屋顶上,我们一起「躺着看视频」

▲这里是躺着的freestyle,为大家提供冥想课程

▲主办方网易新闻特供,如果在深夜补习所灵光一现,请把它记录下来

  网易新闻与知乎、中信出版社联合推出的「灵感书单」也在现场首次曝光,100本好书特供焦虑年轻人,希望能为他们枯燥刻板的都市生活带去灵感与启发,让每一段深夜时光,变得更有收获。

  作为本次深夜补习所的联合主办方必胜客,还特别邀请「Gentle鳗的治愈馆」馆长黄执中来到现场,与大家一起谈天、冥想、朗读,为前来告解的年轻人提供锦囊妙计。无论享受当下的喜悦,还是一个人独处的清欢,亦或是感受当下的自己;当你身在其中,会不由得感叹:原来深夜时光还可以这么过。

  对许多都市年轻人来说,深夜的家就像是繁华都市二十四小时轰鸣中的孤岛,网易新闻试图用这间深夜补习所将年轻人从「孤岛」中「解救」出来。

  除了这间线下快闪店,网易新闻和网易公开课还在8月21日-8月30日共10天双端上线深夜补习所,每天精选15条短视频深夜上线,已获得百万用户观看。

  2017年,网易新闻从有态度到各有态度,不断迎合年轻人的多元态度表达,打造年轻化生态图谱,从旅行到萌宠六大垂直领域,覆盖年轻人的多维生活场景。品牌营销也不只停留在单方面输出而更注重对话感,与年轻人站在一起搞事情的姿态吸引了很多年轻化品牌的关注,必胜客这次选择与网易新闻合作,除了推出主打年轻人的「深夜鳗鱼披萨」,更是对网易新闻品牌年轻化的肯定。

  面对一代又一代的年轻人的成长,网易新闻通过内容、产品、兴趣探索与活动关注他们也融入他们,打造了众多面向年轻人的兴趣圈层与内容需求的活动与内容策划。

  不管是联合肯德基小食拼盘、毒舌电影举办任性电影院,用年轻人喜欢的方式和年轻人玩在一起;或跨界二次元,借势阴阳师游戏火爆人气,助力肯德基成为游戏玩家必去的打卡之地欧气爆棚;又或携手国漫大触,为麦当劳自助点餐机创造二次元形象艾木娘,从线上到线下全面融入年轻人的兴趣圈,展现了极具时代特征的这代年轻人的热爱与选择;还是这次与必胜客共同推出深夜补习所,关注年轻人的生活方式和生活态度等等这些成功的整合营销案例,对于网易新闻来说,它们的出发点都是相似的,在年轻人普遍关注的问题上,展示存在感,关心年轻人的关心。网易新闻希望每个年轻人都可以在这个平台上拓展视野,丰富对世界的见解,相遇更多「各有态度」的同行人。


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