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【案例】好的产品会「说话」,从 noob 市集看小熊电器品牌升级之路    

  在刚结束的北京noob市集上,智巧小家电小熊电器携手黄小厨推出两大品牌第二套联名产品「熊暖暖」,新品一经发布即受现场观众热捧。不仅如此,在市集期间,相关微博话题阅读量达近千万,线上传播覆盖人数总量更是超六千万人次。究其原因,不难发现小熊电器始终坚持以消费者为核心,高举优质产品和创新营销两面大旗,通过产品输出抢占市场份额,并将「幸福厨房的美好日常」的品牌理念送进千家万户。

  以消费者为本,小熊电器坚持用品质对话粉丝

  8月25-27号,小熊携手黄小厨在北京大开noob市集,开启三天两夜的美食狂欢之旅。继四月noob市集推出元气早餐包「熊醒醒」后,此次市集小熊电器与黄小厨再次推出了联名产品——秋冬炖养系列「熊暖暖」,新品一经亮相即广受欢迎。甚至还有此前亲子烹饪大赛的冠军家庭现身市集,就是因为此前「熊醒醒」给他们留下了深刻的印象,此次专程来到现场,希望带着孩子一起第一时间体验「熊暖暖」的烹饪乐趣。

  「好的产品会说话」,消费者的认可,是对产品最好的肯定。在观众互动环节,就有粉丝利用一台养生壶烹制出多种舌尖上的美味。「没想到小小一台养生壶竟有那么强大的功能,煲汤熬粥、煮面热牛奶都不在话下,操作起来也简单,真心不错。」在市场主场逐渐被年轻消费群体统领的当下,小熊电器迎合消费主力不愿被厨房琐事束缚、追求口味创新的需求,凭借安全便捷的操作方式,个性化的设计,成功撬动了市场需求的「新风口」,逐步确立了年轻家电品牌的领导地位。

  跨界合作不断深入,小熊电器玩转品牌营销

  「酒香也怕巷子深」,拥有过硬的产品,也需要创新营销模式助力,才能在行业竞争中打造品牌「金名片」。noob市集上小熊电器凭借超高的人气,收获好评无数,与其近年来的营销战略布局分不开:与生活方式类品牌黄小厨进行全年战略合作,以场景化营销与消费者体验式模式,拉近产品与消费者、消费者与品牌之间的距离,进而传递「幸福厨房的美好日常」的战略合作理念;携手热播剧《醉玲珑》进行产品推广,风趣诙谐的软广植入,将娱乐与产品捆绑一体,全方位网罗各类消费群体的同时,强势输出品牌理念。

  在现场,不少观众看到小熊X黄小厨联手打造的系列产品——「熊醒醒」&「熊暖暖」时,就表示要马上抱回家:自己虽不擅厨艺,但通过简单又好用的小熊电器,也能变身厨艺达人,玩转幸福厨房。也有观众表示,通过热播剧《醉玲珑》了解到小熊酸奶机,这次市集就想淘些明星同款回家,自己虽无法近距离靠近偶像,但购入明星同款,复制偶像生活日常,也能拉近与偶像之间的距离。

  「金杯银杯,不如观众的口碑」。在新媒体时代,要想赢得消费者的心,打造品牌升级,就必须让品牌有力发声,以媒体为传播载体,以内容为品牌核心,通过创意营销为亮点,真正潜移默化地将品牌推向社会大众。通过与黄小厨全年战略营销合作,提高品牌曝光度;利用线下体验营销形式,与消费者进行深度对话。此次小熊电器新品在noob市集上广受热捧,再次印证了其品牌营销创举上的成就。

  初心不忘,打造幸福厨房的美好日常

  所谓「能力越大,责任越大」,小熊电器一直深知自身沉甸甸的责任。因此,无论是产品自身的优化升级也好,与其他品牌进行跨界的深度合作也罢,都是出于一个共同的理念:为消费者及粉丝创造最佳的厨房体验,为消费者带去更好的产品,让幸福厨房成为家家户户的美好日常。在未来,小熊电器亦将不忘初心,延续线上线下交互式传播的传统,以产品为媒介架起品牌与消费者沟通桥梁,围绕为消费者打造「幸福厨房的美好日常」的品牌初衷,继续前进,砥砺前行。

  


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