热门频道

耐克创意广告案例:胖男孩,把你的勇气拿回来!    

  摘要:耐克这支广告,没有耀眼的体育明星,没有运动健将,而是生动有趣地讲述了一个关于勇气的故事。Get your balls back,拿回你的球。拿回你的勇气。

  耐克的广告片一直以进取、叛逆、反传统的风格成为电视广告中独树一帜的作品,而这支广告的创意更是剑走偏锋,里面没有耀眼的体育明星,没有那些激烈果敢的技术动作、坚毅的表情、冷峻的眼神之类,而是生动有趣的讲述了一个不擅运动的小胖子遭遇欺负后如何逆袭的故事。

  故事的主人公叫Eddy,一个有些腼腆的小胖子,他一身运动行头拿着写着自己名字的篮球来到了球场,然而却连一个基本的投篮动作都不会甚至他投出去的球连篮框都够不着。

  这时几个大孩子来到球场抢走了他的篮球,肆意开心的玩耍。Eddy只能坐在一边看着自己的篮球成为别人手中的玩物,还被坐在了屁股下面。

  Eddy沮丧至极,他没有选择离开或是抢走更小的孩子手中的篮球而是向那几个大孩子发起了挑战,他突然站到椅子上向他们呼喊要回自己的球,大孩子给出的条件是除非你把球投进篮框。

  对于Eddy来说这几乎是不可能做到的,导演在这里用了一个非常巧妙的悬念手法,当Eddy将球抛向篮框时所有人都会想篮球到底会不会进框,也许奇迹会发生,但是篮球高高的越过篮框飞过了球场的围栏,正当大孩子们开始朝笑时另所有人意想不到的一幕发生了,这其实是Eddy的一个小阴谋,他此时以百米的速度飞奔出球场这是他在影片里唯一展现运动风采的一刻,并将球场的门锁上。

  被困在球场里的大孩子们愤怒抓狂,Eddy捡起地上的篮球露出满意自信的笑容。

  最后出现广告语:Get your balls back。

  耐克的另一条广告《把球给我》更多的是宣扬自我意志的实现,而《Eddy》传达的是一种无处不在的精神力量。

  耐克公司随着产品的多样化发展,其产品不仅仅为了满足专业运动领域的需求目前更多的是面向不同类型的大众人群,我们每一个人并不都是运动健将或者体育达人,但我们需要这种拼搏、进取、实现自我的体育精神。

  就像影片中的小胖子,虽然不会打篮球但却不断的尝试着将球投向篮框,尽管面对比自己强大很多的对手也经历了挫败与失落却仍然重新打起精神用他的智慧与勇气夺回了属于自己的尊言。写着名字的篮球是一种象征,它是一种自我意志的代表是Eddy的精神图腾,它不能被任何人夺走甚至践踏。

  耐克公司很注重具有沟通效果的广告,因其消费人群主要是年轻人,耐克正是针对着这一人群的特点和生活状态来制定营销策略和广告创意。

  现代社会,年轻人大都肩负着一定的压力,在残酷的社会中奋斗搏杀,为实现自我价值为争取自己的一席之地要去面对各种的挑战、竞争。

  在人生的竞技中无论成败如何,勇于挑战、积极进取、自信自发的精神正是支持我们走下去的强大动力也是年轻人生命力量与个性的体现,耐克正是将其与企业的品牌理念完美结合,使品牌形象在潜移默化中深植在客户心里,同时根据时代和消费群体的变化在不断延展,真正做到了其品牌宗教的广泛传播。


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论
创意宝典
人才招聘