热门频道

SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20170826)    

  本周上榜的品牌有网易严选,ofo小黄车,亚马逊,FENDI,奥利奥,MINI,谷粒多,惠普,陌陌,腾讯QQ,HBO,脉脉,冈本。

  以下排名不分先后:

  No.1 网易严选出了一张专辑,让你回到1997年

  品牌:网易严选

  关键词:跨界、情怀、营销campaign实物化

  这张专辑名为《你不要送礼物给我》,是一个网易严选出品的原创爱情音乐对白专辑。专辑还被做成了实物磁带,磁带共AB两面,13首歌,A面由女生独白,B面男生独白,分别讲述俩人在一生中遇到的礼物。礼物让他们和错的人分开,礼物让他们两个人的生命结合在一起。网易严选表示做这张专辑的初衷是为了推广他们原创品牌「黑凤梨」爱恋系列,而「黑凤梨」是他们和江苏卫视《我们相爱吧》合作出的一款恋爱产品。他们在网易云音乐、蜻蜓FM等多个平台投放了这张专辑的内容,同时还有一个H5互动,模拟了90年代磁带录音机的播放形式。

  上榜理由:

  之前说起网易,我们肯定联想到的是他们带来的一系列鬼畜音频广告,但这一次的《你不要送礼物给我》却走起了文艺风。而且与其他专辑的内容不同,这是一张音乐独白专辑,男女主角真实和真诚的故事非常能够打动人心。除此之外,他们还充分结合了「网易成立20周年」和「七夕节」的话题,以优质的内容形式来推广其「黑凤梨」的系列产品,让内容导向卖货,为网易严选品牌和消费者赋予了情感链接。

  No.2 谷粒多燕麦牛奶找了「吾皇万睡」拍了一系列动画广告

  品牌:谷粒多

  关键词:动画、IP合作、创意

  去年,在由网友评选出的「淘宝原创十大IP」中,以魔性卖萌走红的网红喵「吾皇」成为了人气IP。作为剁手党们的最爱,「吾皇万睡」的一系列周边产品在淘宝网上备受追崇。最近,「吾皇万睡」与谷粒多燕麦牛奶进行了一次合作,推出一系列动画广告,改编了《西游记》《睡美人》等经典故事,用冷幽默的方式呈现了受年轻人喜欢的内容。另外,在谷粒多还在天猫和线下超市推出了吾皇万睡版谷粒多限量产品。

  上榜理由:

  其实,之前「吾皇万睡」还与屈臣氏、雀巢咖啡、华为等60多家品牌有过商业合作,但这一次的合作是他们第一次将自己的形象变成动画。对于谷粒多品牌而言,从植入《奇葩说》的口播广告,到这次与「吾皇万睡」联合推出动画广告,他们其实一直都在尝试全新的方式与年轻消费者沟通。对于「吾皇万睡」而言,通过动画广告的合作似乎也让他们找到了新的变现方式。

  No.3 脉脉与冈本推出七夕「职得爱」拯救职场无X生活活动

  品牌:脉脉&冈本

  代理商:待认领

  关键词:跨界、七夕、话题

  最近,职场社交App脉脉发现,有近四成的职场人因为工作加班等觉得自己不性福。于是脉脉联合冈本通过话题讨论、职场人调查报告及视频街访问等方式,开启了一场「职得爱」拯救职场无X生活campaign,呼吁所有职场人:不要被工作所困,要打破苦闷的枷锁,关爱自己身边人,掌握性福生活的主动权。在职场人调查报告中,脉脉数据研究院团队前期经过非常严谨的抽样调查,最终呈现了非常客观的事实;在视频中,他们随机街访了路人和同道大叔、孙宇晨、赵大晴等行业大咖,最终也呈现出了非常多元的观点。

扫码查看报告

  上榜理由:

  脉脉和冈本踩准了七夕这个情侣档虐狗、单身狗哭泣、职场人还在加班的节日,通过报告及视频等方式引出了「职场无X生活」问题现象。而这次campaign的核心「性生活」的确是职场人非常关注,但是平常羞于表达出来的话题,两个品牌清楚地洞察到了目标消费者的真实心理,达成了一次非常和谐的内容合作。

  No.4 ofo小黄车复刻经典,推出定制版「二八车」

  品牌:ofo小黄车

  关键词:怀旧复古

  ofo小黄车携手自行车经典品牌凤凰,推出定制版「二八车」。此次公开的ofo「二八车」采用了非常经典的三角车架设计,人们常说的二八自行车中的「二八」指的是轮子的直径为28英寸,与一般的共享单车车轮相比大上4~6英寸。在复刻经典的基础上,也加入了ofo小黄车的元素,致敬经典,让骑行更流行。目前官方还没有公布具体的投放时间与地点,预计后续会有更多相关信息放出。

  上榜理由:

  ofo小黄车这次主打的是复古风,他们联合了凤凰自行车厂,还原了7080后的回忆。从品牌合作的层面上看,凤凰原本是生产「二八车」的代表,而ofo小黄车又是时下最流行的共享单车出行方式之一,充分了发挥了两个品牌的优势。对于年轻人而言,复古和怀旧风原本就是这两年流行的生活方式,ofo「二八车」的推出非常符合其品牌调性,也非常吻合年轻人的诉求。

  No.5 惠普邀请陌陌上的四位个性潮咖,拍摄了四支视频广告

  品牌:惠普&陌陌

  代理商:垂直媒体、平台营销

  为了推广旗下畅游人笔记本,惠普将目标瞄准了年轻人聚集地陌陌,邀请了陌陌上4位人气颇高的个性潮咖,拍摄了4支风格迥异又特立独行的视频广告,来传达「想趣就去」的品牌主张。四支短视频广告会借助了陌陌的社交属性和红人的粉丝影响力,实现了更广泛、更深层次的扩散。

  上榜理由:

  这个案例上榜的主要原因在于,惠普挖掘出了陌陌做为一个营销平台的价值。惠普此次推广的产品是一款主打年轻人的笔记本电脑,而他们聪明地选择了陌陌这个垂直的视频社交平台。据统计在陌陌,19-33岁的年轻用户比例高达77%,两个品牌用户群的高度重合是此次合作成果的关键。如今的陌陌已经能够承载定制化的内容集创作、传播、转化为一体的服务,实现了全新的内容变现。

  No.6 HBO与腾讯QQ合作,推出「QQ-AR扫描龙母」活动

  品牌:腾讯QQ&HBO

  关键词:AR、影视剧、互动

  为了得到腾讯QQ的认可,HBO将全球范围内首次AR合作授权的权益给到了腾讯QQ,迎合腾讯互联网科技公司的定位,与QQ-AR这一黑科技产品功能结合,联合打造专属于《权力的游戏》的「QQ-AR扫脸看剧」玩法。用户可以登陆QQ,使用「QQ-AR」扫描龙母——艾米莉亚·克拉克的正脸,就可以开启「QQ-AR扫脸看剧」活动,观看独家剧情预告,并获得腾讯视频会员优惠券,获得和北美同步观看剧集的权限。除此之外,他们还推出了「冰与火之鹅」公仔等周边产品。

  上榜理由:

  腾讯视频作为《权利的游戏》在国内独家授权的视频平台,腾讯QQ抓住了这次与HBO的合作机会。从品牌的角度看,腾讯QQ上聚集了大量年轻的9000后年轻群体,腾讯QQ形象本身也能成为HBO与年轻人产生共鸣的连接点。对《权利的游戏》的剧迷而言,腾讯QQ提供了一种独特的互动方式,让他们在追剧的过程中得到一些新的体验。

  No.7 FENDI七夕微信推送,帮你选合适的七夕礼物

  品牌:FENDI

  关键词:七夕、奢侈品、个性化社交活动

  在七夕节来临之际,FENDI带来了一条名为《IFIND YOU,IFENDIYOU》的有趣微信推送。在这条图文推送你你可以选择是为他还是她送七夕礼物,点击图片后,一条新的微信图文链接会自动跳出。在你一次一次的选择之后,FENDI最终会带来一条关于产品介绍的图文,在这里你可以浏览到他们的最新产品。

  上榜理由:

  当大家都在尝试H5的新鲜玩法时,FENDI却在微信推送中找到了创新的互动方式,这种全新的微信互动方式能够提供像网页一样的连续体验,为消费者提供了个性化的社交活动方式。再从微信推送的内容看,FENDI在图片排版和设置上依旧保持了奢侈品一贯的质感。

  No.8 奥利奥推出新品,入乡随俗加入月饼战场

  品牌:奥利奥

  代理商:待认领

  关键词:本土化、产品创新

  近期,奥利奥入乡随俗推出月饼新品,并在昨日联合支付宝推出了蚂蚁会员定制款,500份被哄抢一空。奥利奥月饼共分为四个口味:醇黑巧克力味、可可牛奶夹心味、奶油软心凤梨味和粉红软心草莓味,据悉,采用特殊材质的「奥利奥月饼定制礼盒」,也暗藏额外惊喜,吃月饼赏月的同时更具乐趣。致力于将自己的创意最大化的奥利奥,结合「超级日全食」热门话题,给大家揭示了日全食的「真相」。

  上榜理由:

  从「日全食」的热点话题转接到与月亮相关的月饼,奥利奥营销团队这一星期的内容打造都非常精致且流畅。在国外,奥利奥经常会根据民众的意见推出一些「奇怪」口味的奥利奥饼干,所以在产品创新的层面,奥利奥一直都在尝试新鲜的东西。此次基于中国市场推出奥利奥月饼的消息,使人非常惊喜,并且还会不少人觉得「奥利奥太适合出月饼了!」另外,奥利奥在这款产品的包装上也设置了一些互动环节。

  No.9 亚马逊联手故宫文化推出Kindle周边产品

  品牌:亚马逊&故宫文化

  关键词:IP合作跨界

  近日,亚马逊与故宫文化联合推出首套「Kindle PaperwhiteX故宫文化」联名礼盒及定制保护套,「阅」动紫禁系列,将传统文化与现代文化相结合。据悉,此举为亚马逊中国与北京故宫文化传播有限公司达成合作,共同开发将数字阅读技术与中国传统文化相结合的IP产品,以创新的模式传承和推广中国传统文化,激发大众阅读热情。这也是亚马逊中国日前举办首届「创新日」,宣布全面推动「全球资源本地创新」的中国战略后的一大动作。

  上榜理由:

  亚马逊与故宫文化是两个调性非常相符的品牌,亚马逊的科技范和故宫文化的厚厚历史感组合,使得双方都获得了不一样的化学反应。你会发现kindle有了更多的文化底蕴,而故宫文化显得更加digital了。另外,产品在颜值上也受到了不少消费者的好评,毕竟能卖货才是这些品牌联名跨界的最初动因。

  No.10 MINI发布全新媒体平台URBAN MATTERS

  品牌:MINI

  关键词:内容营销、首创、品牌即媒体、新中产阶级

  近期,MINI发布了一个全新媒体平台URBAN MATTERS,邀请深耕于各行各业的创造力阶层,以设计为角度,探讨和归纳当今都市生活领域,最值得关注的重要问题。通过征集、精选和剖析国内外或经典、或新鲜的规划案例,为城市空间发现更多灵感和解决方案。MINI也旨在经由这个平台,在未来3-5年帮助推动和实现几个能让都市生活更精彩的创新项目。据悉,URBAN MATTERS将以网站、微信、线下活动等多种形式呈现在面前。

  上榜理由:

  MINI能够为品牌的受众人群创造更多更有价值的内容和体验,而这些内容的形式可以是丰富多样的,正如「Urban Matters」中涉及到的城市空间、出行、旅行和时尚等等。其实不难看出MINI做的这些内容看似和车没有关系,但是可以这样联系:车是城市生活的一部分,而MINI做的内容是城市生活的延伸。品牌在靠这些内容去探索城市生活以及其会产生的影响,按照MINI的设计能力和创造性思维,为都市生活做出贡献又有什么不可能呢?


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论