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弄巧成拙!盘点那些失败的广告营销案例    

  成功的广告有各种各样,出其不意型、时事热点型、幽默搞笑型......它们总是用自身的亮点抓住受众的眼球,对品牌的成长和发展起着至关重要的作用。那失败的广告呢?如果细细总结一下,就会发现它们失败的原因不过那么几样,但总有些品牌,兜兜转转就是绕不出这个圈子....

  丰田的“霸道”营销

  崎岖的山路上,一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目,另一只石狮还抬起右爪敬礼,文案为“霸道,你不得不尊敬”。另外一张广告是一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上,后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的中国产“东风”大卡车;

  当年丰田这两则广告刚一露面,就在读者中引起了轩然大波。

  “这是明显的辱华广告!”

  “石狮子有象征中国的意味,这则广告却让它们向一辆日本品牌的汽车鞠躬敬礼!”

  “考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系,更加让人愤恨”。

  而另一则广告中,卡车是国产东风汽车,绿色的东风卡车与我国的军车非常相像,很多人有污辱中国军车之嫌。

  在舆论的强大压力下,丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后公开向中国读者致歉。

  美国维珍移动

  2012年美国维珍移动投放了一个在线网络广告广告中中年男子用手蒙住了女子的眼睛,而另一只手拿着一个包好的礼物,看起来很欢乐和谐,但是当你一看到广告语,便会惊掉下巴,“充满惊喜的圣诞礼物,是项链还是迷药?”不要告诉我这只是个飞机稿......

注:necklace:n.项链;chloroform:n.迷药;

  虽然不知道是哪只幼稚混球能想出的,但维珍的用户急不可耐地表达了他们的愤慨,就连集团的创始人理查德.布兰森都指责了此条广告,简直是猪一样的队友。

  索尼白色版PSP

  说起公司无谓地激起种族分歧,索尼白色版的PSP广告真实失误得很搞笑。这个投放在荷兰的广告牌,上面是一个白衣白人模特,凶狠地抓住一个畏缩的黑人模特的脸。

  索尼声称这个广告在整个宣传的大背景下会更讲得通,但是他们更像是在恶意炒作,并且自食苦果。索尼的另一个失败粗鄙的PS广告是英国的火车站海报,这些海报上面写着由此助跑起跳,海报很快被撕下,因为海报品味低下,也担心影响公共安全。

  绝对伏特加

  几年前,绝对伏特加在墨西哥投放了一个广告广告展示了美墨战争之前的北美地图。在那时美国西南边的几个州仍是墨西哥的一部分,绝对伏特加还厚颜无耻地标注这是在一个绝对的世界里。

  在极端主义者眼中,绝对伏特加简直是在挑起种族矛盾,因为广告想说购买了绝对伏特加,便能帮助墨西哥收复领土。美国人和墨西哥人都觉得这个广告很有冒犯性,于是绝对伏特加还是道了个歉,不过毫不诚恳,说的意思是都怪观众自己曲解了广告意图,估计几瓶伏特加下肚后,这个借口就讲得通了。

  麦当劳恶搞抑郁症广告

  麦当劳这则广告被贴在美国波士顿地铁报上,一位妇女在黑暗的背景下哭泣,旁白写着“你不是孤独的一个人,所有人都喜欢巨无霸”。海报上还印有麦当劳的官方热线,广告发布后引发民众强烈不满。

  然后就有网友指责麦当劳是在嘲讽心理疾病患者,对于那些正处于抑郁期甚至有自杀倾向的心理疾病患者来说,这则广告一点都不好笑。这则广告引起了舆论的批评之声,麦当劳赶紧向公众致歉,表示这则广告并未经过麦当劳公关部门的审批就直接刊登在公共地点。

  福特模仿绑架广告

  为了说明后备箱的空间大,福特在印度发布一组以“绑架”为主题的平面广告

  ●意大利前总理贝卢斯科尼,绑架了3名性感的制服女郎;

  ●美国名媛帕丽斯·希尔顿,绑架了卡戴珊三姐妹;

  ●F1车王舒马赫,绑架了维特尔、汉密尔顿和阿隆。

  不过这一作品遭到印度民众的强烈抗议,因为近期印度犯罪率正在上升,这是在逐走为虐吗?

  经验总结

  1、任何时候,都不要拿民族开玩笑。在做广告之前,一定要考察清楚所运用的元素是否触犯了一些国家的文化和情怀,这真的不是闹着玩儿的......

  2、女人,是一种可爱又可怕的生物,一定注意审视广告是否侵犯了女性的利益,不然,后果很严重!

  3、不要透露出任何歧视某个种群的信息,人人都有自己的存在价值,没有什么人生来就高人一等,谦虚点儿,对你没什么坏处......

  4、符合社会主流价值观,关注时事热点,是营销成功的关键。别人强调环保,你觉得无所谓也就罢了,还偏要吆喝出来,这就有点不大聪明了......

  不怕神一样的对手,就怕猪一样的队友!你还见过哪些让人啼笑皆非的失败案例,留言板里嗨起来吧!

  

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